Les annonceurs affluent vers Fox à la recherche d’un «public d’un» – Donald Trump

Déverrouillez gratuitement la newsletter de la montre White House Watch gratuitement

Votre guide sur ce que signifie le deuxième mandat de Trump pour Washington, Business and the World

Les annonceurs affluent à Fox News pour atteindre «une audience d’une», selon le responsable des ventes d’annonces du réseau, alors que les entreprises, les groupes de plaidoyer et les dirigeants étrangers tentent de faire pression sur le président américain Donald Trump grâce à son écran de télévision.

Fox News a enregistré un boom des revenus publicitaires cette année sur le dos des numéros d’audience record, soutenu par un coup de pouce inattendu de la publicité politique. Bien que cela tombe généralement après une élection, Fox a constaté que la publicité politique et de plaidoyer a augmenté à mesure que les groupes cherchent à influencer la Maison Blanche.

«Les nouvelles ont toujours attiré des annonceurs qui essaient d’atteindre des gens influents, mais je pense que beaucoup de gens savent que le président et beaucoup de gens de son administration regardent le [Fox News] Network », a déclaré le président de la vente publicitaire de Fox Corp, Jeff Collins, dans une interview avec le Financial Times.

«Nous voyons beaucoup de demande d’annonceurs qui arrivent pour ce public.»

Trump est connu pour être un spectateur régulier de Fox, qui a également servi de convoyeur aux personnes entrant dans son administration.

Fox a eu l’oreille de Trump dans de grandes décisions politiques cette année. Lorsque le directeur général de JPMorgan, Jamie Dimon, est apparu sur l’émission Fox de Maria Bartiromo en avril en avertissant que les tarifs de Trump déclencheraient probablement une récession, cela a attiré l’attention du président.

Trump a mentionné l’interview plusieurs fois ce jour-là dans des apparitions publiques et affiché À ce sujet sur sa plate-forme sociale de vérité. Plus tard, il a annoncé une pause de 90 jours sur les tarifs avec tous les partenaires commerciaux sauf la Chine.

“Il y a maintenant tellement de problèmes qui sont à débattre”, a déclaré Collins, citant des domaines tels que les soins de santé et la technologie.

«Nous avons vu de la publicité politique et de la publicité de plaidoyer. Nous avons vu d’autres nations venir faire de la publicité à travers le Fox News portefeuille. Je ne peux pas parler de qui ils essaient spécifiquement d’atteindre, mais on supposerait que ce serait le président, ainsi que son cercle de conseillers qui forment une politique. »

Il a refusé de commenter des annonceurs spécifiques, bien que le gouvernement de l’Ontario ait lancé une campagne de premier plan aux États-Unis se positionnant comme un «allié au nord» à la suite de la menace de tarif de Trump sur les biens canadiens.

Les autres groupes qui ont récemment diffusé des publicités sur Fox News comprennent les groupes du Department of Homeland Security and Advocacy tels que American Edge Project – un groupe de lobbying technologique soutenu par Meta, le groupe de lobbying Clean Protect Our Jobs, l’American Israel Public Affairs Committee et la coalition pour renforcer les soins de santé américains.

Fox News a été la chaîne de télévision la plus regardée aux États-Unis cet été, avec une moyenne de plus de 3 millions de personnes pendant les «heures de grande écoute» à 23 heures à 23 heures, selon Nielsen Data.

«Vous voyez des annonceurs qui arrivent en raison de la force globale de ces publics», explique Collins.

Le réseau ferme ses derniers «vers le haut» – lorsque les annonceurs commettent des milliards de dollars de dépenses annuelles pour la télévision – qui, selon lui, sera en avance sur l’année dernière.

Collins a déclaré que les négociations sur le haut de cette année avaient été «très fortes» et que Fox n’avait vu «aucun impact» de l’anxiété générée par les tarifs de Trump.

«Avant le départ de cette année, il y avait un peu d’incertitude étant donné la menace des tarifs et comment cela pourrait avoir un impact sur les annonceurs disposés à s’engager [money]. Nous n’avons vu aucun impact de cela “, a déclaré Collins.” Toutes les indications sont que cela va être très fort pour les propriétés FOX à l’avance. “

Fox a augmenté ses tarifs pour publicité En conséquence, a-t-il dit, une augmentation de l’inventaire publicitaire étant dépassé par la demande.

Les perspectives roses de Fox contrastent fortement avec l’effondrement du paysage télévisé traditionnel plus large, validant le déménagement de Rupert Murdoch en 2019 pour vendre la majeure partie de son empire des médias, réduisant ses atouts aux sports et aux nouvelles.

Collins a ajouté que les annonceurs ont été attirés par une augmentation de 26% de l’audience dans le portefeuille de Fox l’année dernière – y compris Tubi, le service de streaming à la demande. La couverture sportive s’était également avérée être un «mastodonte», a-t-il ajouté, pointant vers un Super Bowl record aux côtés de la NFL, de la Major League Baseball et NASCAR.

Fox Général Lachlan Murdoch a présenté un afflux d’annonceurs de premier ordre à Fox News ces derniers mois, car le public de la chaîne a gonflé pendant le deuxième mandat de Trump. Plus de 200 annonceurs sont venus au réseau depuis les élections, notamment Amazon, Netflix et JPMorgan Chase.

“En raison des résultats des élections, de nombreux annonceurs ont en quelque sorte repensé leur positionnement dans ce pays et comprennent que le spectateur de Fox News représente vraiment l’Amérique moyenne – et ils répondent avec leurs chéquiers”, a déclaré Murdoch en mars.