Publié le 2025-09-20 10:30:00. L’émergence d’une actrice virtuelle générée par intelligence artificielle, Tilly Norwood, suscite une vive controverse à Hollywood, où des stars comme Emily Blunt dénoncent une menace pour l’emploi et l’intégrité artistique. Cette polémique relance le débat sur l’utilisation de l’IA dans l’industrie cinématographique.
- Une actrice artificielle nommée Tilly Norwood a suscité l’indignation après que ses créateurs aient annoncé des négociations avec des agences de talents.
- Des personnalités hollywoodiennes de premier plan, dont Emily Blunt, Natasha Lyonne et Whoopi Goldberg, ont fermement condamné cette initiative.
- Le syndicat des acteurs, SAG-AFTRA, met en garde contre l’utilisation de performances volées et la dévalorisation du travail humain.
La création de Tilly Norwood, une jeune femme brune présentée sur les réseaux sociaux avec des photos et des sketches comiques générés par IA, a déclenché une vague de protestation à Hollywood. Ses créateurs affirment qu’elle incarne une personnalité « voisine de la fille d’à côté » et expriment leur enthousiasme pour l’avenir de cette actrice virtuelle. Sur sa page Instagram, ils ont même écrit : « Je suis peut-être une IA, mais je ressens des émotions très réelles en ce moment. Je suis tellement excitée pour ce qui va suivre ! »
Cependant, cette initiative a été accueillie avec hostilité par l’industrie cinématographique américaine. L’Union des acteurs, SAG-AFTRA (Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists), a dénoncé la création de Norwood, la qualifiant de « personnage généré par un programme informatique formé sur le travail d’innombrables artistes professionnels ». Le syndicat a souligné qu’elle n’a « aucune expérience de la vie à dessiner, aucune émotion » et que le public ne semble pas intéressé par le contenu généré par ordinateur dépourvu d’une dimension humaine.
L’actrice et comédienne néerlandaise Eline van der Velden, à l’origine de Tilly Norwood, avait déclaré vouloir en faire la « prochaine Scarlett Johansson ». Elle a présenté son projet lors d’un sommet à Zurich, suggérant que des studios hollywoodiens pourraient déjà explorer l’utilisation de l’IA en secret. Elle a déclaré qu’il fallait juger ces créations dans le cadre de leur propre genre, et non en comparaison avec les acteurs humains.
La polémique intervient alors que l’utilisation de l’IA était déjà un point de friction majeur lors des grèves de l’industrie cinématographique en 2023, les scénaristes et les acteurs réclamant des garanties pour protéger leurs emplois et leurs droits. SAG-AFTRA a rappelé que l’utilisation de Norwood pourrait poser des problèmes en termes de respect des accords contractuels obtenus après ces grèves.
Plusieurs stars hollywoodiennes ont exprimé leur indignation. L’actrice Emily Blunt, interrogée sur un podcast de Variety, a déclaré :
« C’est une IA ? Bon seigneur, nous sommes foutus. C’est vraiment, vraiment effrayant. Allez, les agences, ne faites pas ça. Veuillez arrêter. Veuillez arrêter de retirer notre connexion humaine. »
Natasha Lyonne, connue pour ses rôles dans Poker Face, Orange Is the New Black et Russian Doll, a appelé au boycott de toute agence de talents collaborant avec Tilly Norwood :
« Toute agence de talents qui s’engage à cela devrait être boycottée par toutes les guildes. »
Elle travaille actuellement sur un long métrage utilisant l’IA de manière éthique, en mettant en scène de vrais acteurs.
Whoopi Goldberg, comédienne et animatrice de l’émission The View, a exprimé son scepticisme quant à la capacité de l’IA à remplacer les acteurs humains, soulignant que leur présence à l’écran est unique : « Ils se déplacent différemment, nos visages se déplacent différemment, nos corps se déplacent différemment. »
La page Instagram de Tilly Norwood présente des images de tests de deepfake et de détournements publicitaires, notamment une superposition sur le célèbre canapé de l’émission The Graham Norton Show de la BBC.
Sur sa page Instagram, le créateur néerlandais a publié un message affirmant que Tilly Norwood n’est pas destinée à remplacer les êtres humains, mais qu’il s’agit d’une œuvre créative, une œuvre d’art.