Les Néerlandais commencent de plus en plus à anticiper leurs achats de fêtes de fin d’année en profitant des offres du Black Friday. Une étude récente révèle que les dépenses prévues pour Sinterklaas et Noël atteindront en moyenne 500 euros par foyer cette année.
Si les fêtes de fin d’année restent la période de shopping la plus importante, les habitudes de consommation évoluent. Les dépenses consacrées aux cadeaux de Noël proprement dits sont légèrement en baisse par rapport à l’année dernière, où elles s’élevaient à environ 200 euros en moyenne. En revanche, le Black Friday enregistre une augmentation significative de son attractivité.
L’activité commerciale ne s’arrête pas au jour de Noël : les consommateurs continuent de dépenser en moyenne 136 euros durant la semaine qui sépare Noël du Nouvel An. Selon Marco van de Lisdonk, responsable des ventes aux Pays-Bas chez Channel Factory, le Black Friday « ne marque plus un simple événement commercial ponctuel, mais bien le coup d’envoi de la saison des fêtes ».
YouTube joue un rôle croissant dans le processus décisionnel des acheteurs. L’an dernier, un quart des Néerlandais ont effectué un achat immédiatement après avoir visionné une publicité sur la plateforme, et une proportion similaire prévoit de faire de même cette année. Les vidéos courtes de YouTube Shorts semblent particulièrement efficaces, influençant 24 % des consommateurs, contre 11 % pour les vidéos plus longues.
L’authenticité reste un facteur clé : plus de la moitié des consommateurs préfèrent le contenu créé par des influenceurs aux vidéos générées par l’intelligence artificielle. Les jeunes adultes de 25 à 34 ans sont particulièrement sensibles à cette tendance, utilisant YouTube comme source d’inspiration et dépensant en moyenne 150 euros par achat.