Publié le 24 décembre 2023 08:49:00. Les dépenses de Noël des ménages irlandais devraient atteindre en moyenne 1 500 € cette année, une légère augmentation qui suit de près l’inflation, malgré une confiance des consommateurs fragile. Cette saison commerciale cruciale représente plus de 9 milliards d’euros injectés dans l’économie du pays.
- Les dépenses de Noël devraient s’élever à 1 600 € par foyer, soit une hausse de 3 % par rapport à l’année précédente.
- La confiance des consommateurs reste un défi majeur, impactée par les inquiétudes économiques.
- Un nouveau comportement d’achat émerge : l’« acheteur de précision », informé et utilisant l’intelligence artificielle pour ses recherches.
Selon une étude de Retail Ireland, l’organisation représentant les commerçants, les dépenses des ménages irlandais pour les fêtes de fin d’année devraient atteindre en moyenne 1 500 € (1 600 € selon les chiffres initiaux), en incluant les achats supplémentaires par rapport aux dépenses habituelles. Cette augmentation de 3 % reflète une certaine résilience du secteur du commerce de détail, mais reste modérée, en phase avec le taux d’inflation actuel.
Arnold Dillon, directeur de Retail Ireland, qui fait partie du groupe Ibec, souligne que cette performance est d’autant plus notable que le secteur a dû faire face à des pressions importantes sur les coûts, notamment dans la chaîne d’approvisionnement. Il explique :
« Je pense que la performance du secteur du commerce de détail a été plus résiliente cette année qu’une croissance significative. Cela reflète peut-être certains des défis qui ont été rencontrés : nous avons évidemment constaté que les pressions sur les coûts étaient assez importantes dans la chaîne d’approvisionnement, mais également sur les entreprises. »
Arnold Dillon, directeur de Retail Ireland (Ibec)
Un facteur clé qui freine la consommation reste la confiance des consommateurs, qui demeure inférieure aux niveaux historiques. M. Dillon attribue cette situation en partie aux craintes liées aux potentielles conséquences des droits de douane américains sur l’économie irlandaise. Cependant, l’atténuation de ces inquiétudes pourrait stimuler les dépenses l’année prochaine.
Au total, les dépenses de Noël des ménages devraient injecter plus de 9 milliards d’euros dans l’économie irlandaise durant le seul mois de décembre, soulignant l’importance cruciale de cette période pour les détaillants, mais aussi pour les secteurs des loisirs et de l’hôtellerie.
L’étude de Retail Ireland révèle également que les habitudes d’achat restent globalement stables. Plus d’un tiers des adultes attendent le mois de décembre pour effectuer leurs principaux achats. Les acheteurs de dernière minute sont majoritairement des hommes de plus de 55 ans, dont un tiers agissent par habitude ou tradition, et près d’un quart attendent simplement d’avoir une idée précise de ce qu’ils veulent acheter.
M. Dillon précise :
« Les deux derniers jours auraient probablement été les jours de bourse les plus importants et les plus importants de l’année. Je pense que beaucoup de gens ont pris congé cette semaine, donc nous avons constaté une sorte de rebond ces derniers jours. »
Arnold Dillon, directeur de Retail Ireland (Ibec)
Par ailleurs, l’essor du télétravail a modifié les habitudes de fréquentation des centres-villes et favorisé la croissance des achats en ligne. Un changement notable est également observé dans le comportement des consommateurs, avec une augmentation du nombre de personnes effectuant des recherches approfondies avant de faire leurs achats.
Retail Ireland a identifié l’émergence d’un nouveau profil de consommateur, qu’ils appellent « l’acheteur de précision ». Selon M. Dillon :
« Il y a eu une perturbation significative des habitudes d’achat depuis Covid. Ce que nous avons constaté cette année et qui est quelque peu intéressant, c’est qu’il y a une réelle croissance de ce que les gens ont surnommé l’acheteur de précision. Beaucoup de gens font beaucoup de recherches en ligne, et pour la première fois, nous avons vu beaucoup de gens faire des recherches en utilisant l’IA, puis entrer et dépenser dans les magasins. Donc un acheteur vraiment informé arrive avec une liste très claire de ce qu’il veut acheter. »
Arnold Dillon, directeur de Retail Ireland (Ibec)