Les acheteurs qui ont enlevé des bombernes, des écharpes et des vestes légers à porter dans les festivals de musique ont aidé la marque de mode à la meilleure performance des ventes en 18 mois malgré les dépenses terne des touristes du monde entier.
Les ventes de la marque britannique de luxe ont chuté de 2% à 433 millions de livres sterling au cours des trois mois à fin juin, avec une baisse de 1% dans les magasins établis, une amélioration par rapport à la baisse de 6% au trimestre précédent et la meilleure performance depuis Noël 2023.
Les actions de Burberry ont augmenté de plus de 4% vendredi matin sur la performance meilleure que prévu, en tant que PDG Joshua Schulman, qui a été nommé il y a un an, tente un revirement.
Les festivaliers ont donné un coup de pouce à Burberry, qui est «toujours dans les premiers stades de notre redressement». Photographie: Burberry
Les ventes ont augmenté en Europe et dans les Amériques, mais ont continué à tomber en Asie, y compris son marché chinois très important, qui représente 30% des ventes.
Schulman, l’ancien patron de l’entraîneur de la marque de mode américaine, a déclaré: «C’est une macro difficile [environment] Là-bas et nous faisons des choses pas à pas, mais nous sommes optimistes quant aux trimestres à venir et à l’entreprise en général. »
Il a déclaré que la société avait appelé les clients «Elite VIP» avec des événements liés à son partenariat avec le domaine Highgrove du roi Charles et également à un client de luxe plus jeune par le biais de pop-ups liés aux festivals avec des ensembles de DJ situés dans les centres commerciaux. Un essai de «barres de foulard» dédiés dans les magasins s’est également bien passé et la société prévoit d’installer 200 au total.
“Nous faisons appel à un éventail beaucoup plus large de consommateurs de luxe”, a-t-il déclaré, le changement de marketing dessinant des consommateurs extravertis plus jeunes et à dépenses qui veulent se démarquer de la foule, ainsi que des loyalistes de marque plus matures.
Adam Cochrane, analyste chez Deutsche, a déclaré que la croissance supplémentaire dépendait largement de la capacité de Burberry à «reproduire le succès» de ses produits principaux dans d’autres domaines.
La société a déclaré qu’elle était «encore aux premiers stades de notre redressement» dans le but de continuer à simplifier l’entreprise et à améliorer la productivité et les flux de trésorerie.
Il prévoit d’atteindre 80 millions de livres sterling de ses baisses de coûts prévues de 100 millions de livres sterling de cet exercice, avec le reste l’année prochaine, et a déjà réorganisé l’entreprise sous quatre chefs régionaux.
La société a déclaré en mai qu’elle avait réduit jusqu’à 1 700 emplois, y compris un quart de travail entier dans son Workshire Raincoat Factory, dans le but de réaliser 60 millions de livres sterling d’économies en plus d’un programme d’épargne de 40 millions de livres sterling annoncé en novembre.
Passez la promotion de la newsletter après
Inscrivez-vous aux affaires aujourd’hui
Préparez pour la journée de travail – nous vous indiquerons vers toutes les nouvelles et analyses commerciales dont vous avez besoin chaque matin
Avis de confidentialité: Les newsletters peuvent contenir des informations sur les organismes de bienfaisance, les publicités en ligne et le contenu financé par des parties externes. Pour plus d’informations, consultez notre politique de confidentialité. Nous utilisons Google Recaptcha pour protéger notre site Web et la politique de confidentialité de Google et les conditions de service s’appliquent.
Après la promotion de la newsletter
Schulman a déclaré que les gammes d’automne de Burberry étaient «bien reçues», bien que l’environnement externe «reste difficile».
Il a ajouté: «Au cours de la dernière année, nous sommes passés de la stabilisation de l’entreprise pour faire avancer Burberry en toute confiance.
«L’amélioration de nos ventes comparables au premier trimestre, notre force dans nos catégories de base et notre augmentation de la désirabilité de la marque nous donne une conviction dans la voie à venir.»
Il a appelé le gouvernement britannique à mettre en œuvre des politiques qui «encourageraient le tourisme» comme il l’a dit: «Les consommateurs internationaux ne font pas des achats au Royaume-Uni dans la mesure où nous aimerions en raison de l’absence d’un programme de remboursement de la TVA.» Le régime a été progressé par le dernier gouvernement.
“Toutes les marques de luxe et toutes les marques de vente au détail en bénéficieraient”, a-t-il déclaré.
Pour aller plus loin
