Publié le 24 septembre 2025. Les cinq grands championnats de football européens – Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga et Ligue 1 – connaissent une affluence record de nouveaux contrats de sponsoring, signe d’une santé financière robuste malgré un contexte économique incertain.
- Les revenus générés par les nouveaux accords de sponsoring dans ces ligues ont dépassé le milliard de dollars américains (environ 930 millions d’euros) au cours des trois premiers mois de la saison 2025/26.
- Pour la première fois, les sponsors sont à l’origine de 53 % de tous les nouveaux contrats conclus pour la saison en cours.
- Les entreprises du secteur financier ont augmenté leurs dépenses de sponsoring de 6 points de pourcentage, atteignant 16 % du total.
Selon une analyse menée par Ampere Analysis, les cinq grands championnats européens ont déjà sécurisé 1,1 milliard de dollars (environ 930 millions d’euros) de revenus grâce à de nouveaux accords de sponsoring et des renouvellements. Cette performance témoigne de l’attrait persistant du football européen auprès des marques, même dans un contexte macroéconomique difficile.
Les secteurs du commerce, des services de change, des articles ménagers et des produits de luxe ont été particulièrement actifs, signant un nombre important de nouveaux partenariats au cours des trois premiers mois de la saison 2025/26, surpassant ainsi le volume de l’ensemble de la saison précédente.
Adidas se distingue comme la marque la plus dépensière, ayant augmenté ses investissements dans les contrats d’équipementiers de plus de 100 millions de dollars (environ 93 millions d’euros) pour la saison en cours. Ses dépenses représentent 11 % du total des investissements des entreprises, soit 5 points de pourcentage de plus que son concurrent le plus proche, Nike.
Ce rapport d’Ampere Analysis intervient après une étude révélant une augmentation de 122 % des dépenses consacrées aux droits de diffusion sportive aux États-Unis au cours de la dernière décennie, passant de 13,8 milliards de dollars (environ 12,9 milliards d’euros) en 2015 à 30,5 milliards de dollars (environ 28,5 milliards d’euros) en 2025. Plus d’informations sur les droits de diffusion sportive.
Ed Keppie, analyste principal chez Ampere Analysis, souligne l’importance du sponsoring comme source de revenus pour les clubs et les ligues, en particulier face à une stagnation des revenus liés aux droits de diffusion.
« Le sponsoring est une source de revenus importante pour les clubs et les ligues qui s’attaquent à la stagnation des revenus des droits des médias. »
Ed Keppie, analyste principal chez Ampere Analysis
Il ajoute :
« Atteindre le milliard de dollars grâce à de nouveaux accords de sponsoring au cours des trois premiers mois de la saison 2025/26 est un signal très positif pour l’industrie, et indique que de nombreuses marques considèrent le sponsoring du football européen comme une option viable dans un contexte macroéconomique difficile. Avec les nouveaux sponsors représentant désormais plus de la moitié des nouvelles offres, nos données suggèrent que le marché européen du sponsoring footballistique non seulement se maintient, mais qu’il se développe. »
Ed Keppie, analyste principal chez Ampere Analysis
Après une courte pause internationale, la saison 2025/26 reprendra son cours. La Liga, la Bundesliga et la Ligue 1 reprendront leurs championnats le 17 octobre, suivies de la Premier League et de la Serie A le lendemain.
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