Les ventes mondiales des figurines Labubu de Pop Mart ont chuté de 50 % au cours du troisième trimestre de 2026. Ce recul brutal touche particulièrement les marchés internationaux, illustrant l’essoufflement d’une mode mondiale qui avait propulsé le fabricant chinois au-dessus des géants traditionnels du jouet.
Pendant deux ans, ces monstres au sourire carnassier et aux canines pointues se sont vendus à un rythme effréné. Les collectionneurs achetaient par paquets ces boîtes mystères vendues au moins $15 (£11), créant des files d’attente devant la boutique milanaise du Corso Buenos Aires lors de la sortie de la ligne Labubu Big Energy en avril 2025.
Une dégringolade marquée aux États-Unis et un repli boursier
L’effondrement des revenus frappe de plein fouet l’ensemble des zones géographiques, avec des disparités régionales frappantes. Aux États-Unis et en Amérique du Sud, les ventes se sont effondrées de 70 % à 75 % au cours des mois d’été par rapport à la même période de 2025. La région Asie-Pacifique hors Chine enregistre quant à elle une baisse de 65 % à 70%, tandis que l’Europe et les autres territoires reculent de 50 % à 55%, selon les chiffres publiés par Pop Mart.
Sur son marché domestique en Chine, le repli s’avère plus mesuré, affichant une baisse de 25 % à 30 %. Les canaux de vente en ligne sur ce même marché intérieur ont quant à eux fléchi de 45 % à 50 %. À la Bourse de Hong Kong, les actions de Pop Mart International Group Ltd ont chuté de 6 % pour s’établir à HK$123.8, touchant ainsi un plus bas sur 18 mois après l’annonce de ces résultats trimestriels non audités.
L’impact sur les créateurs de contenus et les prévisions financières
Un grand fan originaire de Caroline du Nord, connu sous le pseudonyme d’Ensito, avait quitté son emploi dans la tech en 2024 pour produire du contenu sur Labubu à plein temps. Ayant dépensé plus de $50,000 (£37,000) pour amasser une collection de plus de 400 pièces et arborant même des canines de remplacement sur mesure pour assister aux événements, il admet aujourd’hui ses difficultés face à la baisse d’audience de ses publications.
Face à cette contraction, la banque HSBC a révisé ses prévisions de chiffre d’affaires pour le groupe chinois, amputant ses estimations de 4 % pour 2026, de 8 % pour 2027 et de 9 % pour 2028.
La stratégie de consolidation de Pop Mart
Pour contrer cet essoufflement, l’entreprise qualifie l’exercice 2026 d’année de consolidation. L’enseigne mise sur l’ouverture de nouvelles boutiques d’envergure, à l’instar d’un flagship à Hangzhou et d’un premier grand magasin européen à Paris, tout en préparant l’inauguration d’un flagship à New York avant la fin de l’année et de nouvelles implantations à Milan.
La marque cherche également à diversifier son offre en mettant en avant de nouvelles collections de figurines telles que Twinkle et Dimoo, dans l’espoir de recréer l’engouement suscité à l’origine par les créations de Kasing Lung.