Publié le 20 octobre 2023 10:27:00. L’inflation sur les produits alimentaires en Irlande continue de grimper, atteignant un niveau record depuis décembre 2023, tandis que les consommateurs se tournent de plus en plus vers les promotions pour faire face à la hausse des prix.
- L’inflation des prix alimentaires a atteint 6,5 % en octobre, en hausse par rapport aux 6,3 % enregistrés précédemment.
- Les dépenses des consommateurs en produits d’épicerie ont augmenté de 67,6 millions d’euros en octobre, avec une augmentation du volume d’achats par visite.
- Les supermarchés Dunnes et Tesco affichent une croissance de leur part de marché, tandis que Lidl enregistre la croissance la plus rapide.
L’augmentation du coût de la vie pèse de plus en plus sur les ménages irlandais. Selon les derniers chiffres publiés, l’inflation des prix des produits alimentaires a atteint 6,5 % en octobre, son plus haut niveau depuis décembre 2023. Cette hausse, confirmée par les données de Worldpanel by Numerator, s’inscrit dans la continuité d’une tendance inflationniste déjà observée, avec 6,3 % enregistrés lors de la période précédente de 12 semaines.
L’inflation globale, quant à elle, a atteint un pic de 2,7 % en septembre, un niveau jamais vu depuis 18 mois, selon le Bureau central des statistiques. Parallèlement, les ventes de produits alimentaires à emporter ont augmenté de 6,1 % au cours des quatre semaines précédant le 5 octobre, témoignant d’un changement dans les habitudes de consommation.
Les consommateurs irlandais ont dépensé 67,6 millions d’euros supplémentaires en produits d’épicerie en octobre, ce qui se traduit par un volume d’achats plus important par visite, en hausse de 1,8 % par rapport à l’année dernière. Cette augmentation des dépenses est en partie due à la recherche de meilleures affaires, comme en témoigne la part croissante des dépenses consacrées aux promotions.
Emer Healy, directrice du développement commercial chez Worldpanel by Numerator, souligne que les prochaines semaines seront cruciales pour les consommateurs, entre la période d’Halloween et les fêtes de Noël.
« Mais avec l’annonce du dernier budget pour 2026 dans un contexte d’incertitude économique, la pression sera accrue sur les acheteurs et cela pourrait avoir un impact sur leurs dépenses discrétionnaires. »
Emer Healy, directrice du développement commercial chez Worldpanel by Numerator
Elle ajoute que la fin des aides ponctuelles, telles que le crédit énergie et la double allocation familiale, ainsi que l’augmentation des coûts du carburant et des autres dépenses domestiques, exerceront une pression supplémentaire sur les familles. L’absence de modifications des tranches d’imposition et la suppression de certains crédits fiscaux ne feront qu’aggraver la situation.
Les acheteurs se tournent de plus en plus vers les promotions pour limiter l’impact de la hausse des prix. Les dépenses en offres promotionnelles représentent désormais 21,9 % de la part de marché en valeur, un niveau jamais atteint depuis juin dernier. Cette tendance devrait se poursuivre à l’approche des fêtes de fin d’année, période où l’activité promotionnelle s’intensifie traditionnellement.
Au cours des 12 dernières semaines, les dépenses en promotions ont bondi de 10,2 %, surpassant la croissance globale du marché qui s’élève à 6,2 %. Les consommateurs ont dépensé 71,5 millions d’euros de plus en promotions qu’à la même période l’année précédente.
« Au cours des trois dernières années, il y a eu une forte augmentation des ventes des catégories gourmandes en promotions, le chocolat, les boissons gazeuses et les biscuits ayant tous augmenté grâce aux promotions, en hausse respectivement de 62 %, 60 % et 30 % par rapport à 2022. Dans l’ensemble, les acheteurs irlandais dépensent 145 millions d’euros de plus en promotions qu’il y a deux ans. »
Emer Healy, directrice du développement commercial chez Worldpanel by Numerator
En termes de parts de marché, Dunnes Stores affiche une progression, avec une part de marché de 24,4 % et une croissance des ventes de 6,2 % sur un an. L’augmentation du nombre de visites en magasin a contribué à cette performance, générant 5,1 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire.
Tesco détient 23,7 % du marché, avec une croissance en valeur de 7,1 % sur un an. L’augmentation du nombre de visites et l’acquisition de nouveaux clients ont permis à l’enseigne de générer 27,3 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire.
SuperValu, avec une part de marché de 19,2 % et une croissance de 4,6 %, enregistre le plus grand nombre de visites en magasin, avec une moyenne de 23,9 visites par client sur les 12 dernières semaines. L’augmentation des déplacements pour faire du shopping a contribué à une augmentation de 1,6 million d’euros de son chiffre d’affaires.
Lidl, avec une part de marché de 14,1 % et une croissance de 9,2 %, confirme sa position de détaillant à la croissance la plus rapide. L’augmentation du volume d’achats de ses clients, en hausse de 1,7 %, a généré 7,5 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire.
Enfin, Aldi détient 11,4 % du marché, en hausse de 4,1 %. L’augmentation des visites en magasin et l’acquisition de nouveaux clients ont permis à la chaîne de supermarchés de générer 8,8 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire.
À ne pas manquer
