Publié le 13 novembre 2025 18:23:00. Le lancement du service de streaming direct aux consommateurs d’ESPN, en août dernier, s’avère un succès retentissant pour Disney, porté par l’engouement pour ses offres groupées et une forte adhésion des abonnés existants et nouveaux.
- Disney a dépassé les attentes en matière de streaming au quatrième trimestre, ajoutant plus de 12 millions d’abonnés pour atteindre un total de 196 millions.
- 80 % des nouveaux inscrits à ESPN optent pour le « Trio Bundle », qui inclut également Disney+ et Hulu.
- Le PDG de Disney, Bob Iger, souligne la performance du service et son impact positif sur la fidélisation des abonnés.
Le groupe Disney affiche un optimisme marqué concernant les résultats de son nouveau service de streaming ESPN, lancé en août dernier. Selon Bob Iger, PDG de Disney, ce lancement a été « un réel succès » pour plusieurs raisons, comme il l’a déclaré jeudi aux analystes de Wall Street.
L’attrait principal réside dans le « Trio Bundle », une offre regroupant l’accès aux chaînes ESPN, ainsi qu’aux plateformes Disney+ et Hulu. Iger a précisé que cette formule séduit 80 % des nouveaux abonnés, un chiffre révélé lors de la présentation des résultats trimestriels de l’entreprise.
Au cours de son quatrième trimestre fiscal, Disney a enregistré une croissance significative de ses abonnés streaming, dépassant les prévisions initiales. Plus de 12 millions de nouveaux inscrits ont rejoint les plateformes du groupe, portant le nombre total d’abonnés à 196 millions. Disney ne prévoit cependant pas de communiquer régulièrement sur le nombre d’abonnés spécifiques au service ESPN, le considérant comme un complément aux activités linéaires traditionnelles, bien que celles-ci soient en déclin.
Des données récentes du cabinet d’études Antenna indiquent qu’ESPN a attiré 2,1 millions d’inscriptions depuis son lancement, jusqu’au 30 septembre. Antenna a publié une analyse détaillée de l’évolution des abonnements.
Iger a souligné que le succès du « Trio Bundle » est « un signe très positif » pour l’avenir, car il contribue à réduire le taux de désabonnement. Il a également mis en avant la performance du service auprès de deux types d’utilisateurs : ceux qui étaient déjà abonnés à un forfait de télévision payante et ceux qui souhaitaient s’engager davantage avec ESPN.
Le PDG a également noté un fort taux d’authentification des abonnés à la télévision payante, qui souhaitent accéder à la programmation ESPN via l’application dédiée. Ce taux est qualifié de « très, très encourageant ». L’offre « Ultime » du service ESPN, moins complète que l’option « Illimité », a également rencontré un succès notable.
L’application ESPN propose, en plus des flux linéaires, des fonctionnalités innovantes telles qu’une version personnalisée de l’actualité sportive et une mise en avant de la franchise SportsCenter, ainsi qu’une sélection de vidéos verticales inspirées du format TikTok.
Iger a affirmé que l’algorithme de recommandation de contenu fonctionne efficacement : « L’algorithme semble fonctionner. Je sais que cela fonctionne pour moi, car si vous regardez certaines vidéos sur ESPN et en particulier si vous cliquez sur “J’aime”, votre flux est rempli de sports, d’actualités et de faits saillants sportifs qui vous intéressent davantage. »
La publicité joue également un rôle croissant sur le service, a précisé Iger. « Sous presque tous les angles, cela fonctionne », a-t-il résumé. « Cela fonctionne également pour les annonceurs, car, évidemment, les données que nous fournissons aux annonceurs sur la plateforme grand public du directeur ont une réelle valeur. Nous attirons donc à la fois davantage de publicité et de nouveaux annonceurs vers le service. »
Enfin, Iger a souligné que l’offre ESPN est bénéfique à la fois pour les modes de distribution traditionnels et pour le développement de l’approche directe au consommateur (DTC). « Nous sommes donc très, très encouragés », a-t-il conclu.
