Jour 6e comment profiter d’un film à l’ère des spoilers stratégiques
L’excitation était élevée lorsque Marvel Studios‘Fantastic Four: Premiers pas a fait d’assaut les théâtres en juillet.
De nombreux fans étaient impatients de voir le quatuor emblématique des héros sur le film pour la première fois depuis 2015.
Mais pour certains, le frisson a été atténué par un ennemi inattendu: les spoilers.
Des fans comme Tyler (Sooplex) Williams se sont rendus sur les réseaux sociaux pour dire que Marvel est “sur-marketing” Premiers pas, Alors que d’autres sur Reddit ont affirmé qu’ils “avaient déjà vu le tout” en raison de la quantité écrasante de bandes-annonces, de clips et même de jouets publiés à l’avance.
Les bandes-annonces publiées dans les mois qui ont précédé ses débuts avaient révélé des points clés de l’intrigue – y compris que lors des événements du film, Invisible Woman (Sue Storm, joué par Vanessa Kirby) donne naissance à son fils, Franklin.
Les gouttes ne s’arrêtaient pas là.
“Dans les premières bandes-annonces, vous ne savez pas que le grand méchant [Galactus] veut le bébé. Et les gens étaient contrariés de découvrir cela dans une bande-annonce ultérieure “, a déclaré le critique de cinéma Rad Simonpillai Jour 6L’animateur Brent Bambury.
Les téléspectateurs qui ont vu ce teaser n’étaient pas heureux, certains disant: “Cela semble être un moment très important, ils montrent trop maintenant.”
De gauche à droite: Joseph Quinn, Ebon Moss-Bachrach, Vanessa Kirby et Pedro Pascal assistent aux Fantastic Four: First Steps World Premiere au Dorothy Chandler Pavilion à Los Angeles, en Californie, le 21 juillet. (Rodin Eckenroth / Getty Images pour Disney)
Cependant, alors que les téléspectateurs pourraient voir ces moments comme des spoilers, un initié de l’industrie dit que les décisions derrière elles sont tout sauf négligées.
Jim Fredrick, professeur de marketing de divertissement à l’Université Chapman à Orange, en Californie, dit qu’il y a une stratégie derrière chaque seconde des images affichées avant la sortie.
“Je ne pense pas que les spécialistes du marketing de films aient décidé de donner des secrets dans un film, ce n’est pas notre objectif”, a-t-il déclaré. “Notre objectif est d’essayer de faire venir le plus de gens [to] Ce premier week-end d’ouverture à une salle de cinéma. “
Les «spoilers» jouent un rôle important
Fredrick a de l’expérience avec les côtés créatifs et stratégiques de la réalisation de bandes-annonces de films. Sa carrière de 40 ans dans l’industrie comprend la coupe des bandes-annonces et le marketing de premier plan chez Castle Rock Entertainment, Warner Bros. et Sony Screen Gems.
Il est également l’auteur de Week-end d’ouverture: un aperçu d’un initié sur la commercialisation des succès et des flops d’Hollywood.
Il dit que la poussée pour en révéler davantage dans les bandes-annonces découle en partie d’un changement dans la façon dont le public choisit quoi regarder.
«Auparavant, si vous aviez une grande star de cinéma, c’était suffisant. Si Adam Sandler a fait un film et que vous êtes un fan d’Adam Sandler, vous allez y aller “, a-t-il déclaré.
Regarder | Eli Glasner de CBC revoit Fantastic Four: First Steps
The Fantastic Four: First Steps Not “ Assez assez fantastique ”, dit Eli Glasner de CBC
Fantastic Four: First Steps, la dernière version de Marvel Studios, met en vedette Pedro Pascal, Vanessa Kirby, Joseph Quinn et Ebon Moss-Bachrach en tant qu’équipe de super-héros emblématique. Selon Eli Glasner de CBC, le film est «un peu plus sérieux et un peu plus sérieux» et manque de certains éléments fantastiques présents dans les bandes dessinées originales.
Maintenant, les bandes-annonces doivent travailler plus dur pour vendre un film, et les spécialistes du marketing doivent clairement communiquer ce qui rend un film attrayant pour persuader le public de le regarder.
“Lorsque vous avez le luxe d’une étoile de retour quand, vous pourriez être plus secret, vous pourriez être plus ambigu sur ce qu’est votre film”, a-t-il déclaré. “Tu n’as pas ça aujourd’hui.”
Dites-moi plus, pas moins
Bien que les studios puissent donner des conseils généraux à la façon dont les bandes-annonces sont faites, Fredrick dit que les rênes créatives sont généralement données aux éditeurs.
“Ce que vous choisissez de dire et de ne pas dire a toujours été l’une des principales énigmes d’être un fabricant de roulottes”, a-t-il déclaré.
“J’allais dans une pièce sombre par moi-même, regardais le film plusieurs fois, prendrais des notes, écrivais un script et commençais à modifier une bande-annonce.”
Une fois qu’une bande-annonce passe des critiques internes des équipes marketing et des cinéastes, il est ensuite projeté pour les membres du public cible, qui regardent et offrent des commentaires.
Ironiquement, Fredrick dit que les commentaires les plus courants sont que les bandes-annonces n’en montrent pas assez, plutôt que de révéler trop.
“Habituellement, la recherche suggère très fortement,” vous feriez mieux d’en dire plus au public “”, a-t-il déclaré.
‘Une danse délicate’
Fredrick se souvient avoir travaillé sur la bande-annonce pour La rédemption de Shawshank comme l’un des projets de marketing les plus difficiles sur lesquels il a travaillé.
“Cela a toujours été une danse délicate entre faire de votre mieux pour persuader les consommateurs d’aller voir un film et d’essayer de maintenir un certain degré de mystère et d’anticipation sur un film”, a-t-il déclaré.
Le film de 1994, bien que acclamé par la critique aujourd’hui, n’a pas proposé de crochets évidents pour attirer un public grand public avec une bande-annonce qui attire l’attention.
“Il était situé dans une prison, portait un ton sombre et sérieux et a été classé R”, a-t-il déclaré.
Une scène du film The Shawshank Redemption présente les détenus Red (Morgan Freeman), à gauche, et Andy (Tim Robbins) partageant un moment calme dans la cour de la prison. (Castle Rock Entertainment / Library of Congress / Associated Press)
Le réalisateur, Frank Darabont, était catégorique sur le fait de ne pas donner de points de l’intrigue principaux, comme la façon dont le personnage principal échappe à la prison, et comment il se venge avec le gardien cruel.
“Je me suis éclaté de le couper, car le film est rempli de moments merveilleux. Mais ces moments et l’histoire avaient beaucoup d’obstacles pour que le grand public soit intéressé à le voir”, a-t-il déclaré.
Les premiers pas trébuchent-ils?
Simonpillai ne croit pas le Fantastic Four Les bandes-annonces ont vraiment gâché la magie du film.
En fait, il pense que les plus grandes forces du film ne résident pas dans ses rebondissements, mais dans ses visuels et ses performances.
“Il y a tellement de plaisir dans son esthétique visuelle et sa version rétro-futuristique de Manhattan dans les années 60”, a-t-il déclaré.
Rad Simonpillai est un critique de cinéma et un écrivain de la culture pop basé à Toronto. (Samuel Engelking)
Et c’est le casting qui a donné au film sa résonance durable.
“Ils jouent des personnages très archétypaux, mais ce casting est si bon qu’ils lui donnent un cœur battant”, a déclaré Simonpillai.
“Tout ce qui est vraiment bon dans ce film qui se distingue comme une aventure amusante, presque Star Trek-Y ne sera pas gâtée.”
Sur le même sujet
