Publié le 27 octobre 2025 à 05h02. L’acteur Won Bin, absent des écrans depuis quinze ans, s’est retrouvé propulsé au cœur de l’actualité télévisuelle, non pas grâce à un nouveau rôle, mais via une publicité intégrée dans l’émission de divertissement « My Little Old Boy » de SBS.
- Won Bin est apparu indirectement dans l’émission « My Little Old Boy » en tant qu’égérie d’une plateforme de services à la vie.
- Cette apparition a suscité des réactions contrastées, notamment en raison de son long hiatus et de l’activité professionnelle de son épouse et de sa belle-sœur.
- L’acteur continue d’être sollicité pour des campagnes publicitaires, devenant un cas d’école en matière de présence commerciale malgré l’absence de projets artistiques.
C’est un paradoxe qui n’échappe à personne. Won Bin, l’un des acteurs les plus populaires de Corée du Sud, n’a pas participé à un film ou une série télévisée depuis la sortie de « The Man From Nowhere » en 2010. Pourtant, son visage continue d’apparaître régulièrement, non pas sur grand écran, mais sur les panneaux publicitaires et, plus récemment, à l’écran lors de l’émission de divertissement « My Little Old Boy » diffusée le 26 octobre par la chaîne SBS.
L’apparition de Won Bin s’est faite dans le cadre d’une publicité indirecte (PPL) pour une plateforme proposant une gamme de services à la vie quotidienne. Yoon Min-soo, l’un des participants de l’émission, était présenté dans le contexte de son 20ème anniversaire de mariage, et c’est au détour d’une scène que l’image de l’acteur, en tant qu’égérie de la plateforme, a été diffusée sur le côté d’un véhicule et sur l’ensemble de l’écran de service. Si le centre de l’attention était censé être Yoon Min-soo, c’est finalement le visage de Won Bin qui a captivé l’attention des téléspectateurs.
Depuis 2010, Won Bin a choisi de se retirer de la scène artistique, se concentrant sur des contrats de publicité lucratifs. Il est devenu l’ambassadeur de nombreuses marques, assurant une présence constante dans les médias, en ligne et à la télévision. Cette stratégie lui permet de maintenir une visibilité importante, même en l’absence de projets artistiques majeurs. Récemment, une marque de shabu-shabu (une sorte de fondue japonaise) a même qualifié Won Bin d’« acteur du trésor national », une appellation qui a été jugée inappropriée par certains, soulignant le décalage entre son statut et son activité limitée au domaine publicitaire.
Cette situation est d’autant plus frappante que l’épouse de Won Bin, Lee Na-young, a repris une activité professionnelle régulière, et que Han Ga-eul, la fille de la sœur aînée de l’acteur, a récemment rejoint le casting d’une série Netflix. Cette conjoncture a donné naissance à une expression sarcastique : « un acteur qui n’est pas actif mais qui a toujours un visage ». Le public reste fidèle à Won Bin, mais son attente se heurte à une réalité paradoxale : l’acteur n’apparaît que sur les panneaux publicitaires, et non sur les écrans de cinéma ou de télévision.
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