Dans une décision qui a divisé l’opinion, des milliers de acheteurs sont debout par Costco après que le géant de la vente au détail a été poursuivi par Lululemon pour la copie présumée de produits. L’affaire se concentre sur les affirmations selon lesquelles Kirkland Line de Costco vend des vêtements qui portent atteinte aux créations brevetées de Lululemon, mais de nombreux consommateurs restent fidèles au club de gros. La question persiste: Pourquoi les acheteurs se sont-t-il défendus avec Costco malgré la bataille juridique sur les supposés «imitations»?
Le procès et ses allégations
Le 27 juin 2025, Lululemon a déposé une plainte dans un tribunal fédéral de Californie accusant Costco de vendre des vêtements qui ressemblent étroitement à ses propres styles populaires. La société de vêtements de sport affirme que les sweat-shirts, les vestes et les pantalons de Costco violent ses droits de brevet et de marque. Le procès précise que la marque Kirkland de Costco copie des articles comme les swamies de la plongée de Lululemon, les vestes définissent et les pantalons ABC.
La plainte juridique indique que ces «dupes» sont conçues pour confondre les acheteurs, ce qui leur fait croire qu’ils achètent des produits Lululemon authentiques. Le porte-parole de la société a souligné l’importance de protéger sa propriété intellectuelle et a l’intention de demander des dommages et une ordonnance du tribunal pour arrêter les ventes des articles prétendument contrevenants. L’affaire, connue sous le nom de Lululemon Athletica Canada Inc c. Costco Wholesale Corp, souligne la tension continue entre la protection de la marque et la compétition de vente au détail.
Pourquoi le public choisit Costco
Malgré les accusations légales, une partie importante des consommateurs ne prend pas parti le différend. Beaucoup considèrent les prix de Costco comme un facteur majeur. Alors que les pantalons ABC de Lululemon se vendent entre 75 £ et 110 £ (environ 100 $ à 145 $), la version Kirkland ne coûte que 16 £ (environ 21 $). Cette nette différence de prix rend les offres de Costco attrayantes, en particulier pour ceux qui ont un budget.
De plus, les acheteurs soutiennent souvent que les conceptions ne sont pas des copies exactes mais suffisamment similaires pour servir des objectifs différentes. Certains clients soulignent qu’ils préfèrent l’abordabilité et la commodité des achats chez Costco, où ils peuvent ramasser des vêtements de sport aux côtés de l’épicerie et des articles ménagers. Pour beaucoup, la proposition de valeur l’emporte sur les préoccupations concernant la violation potentielle de la propriété intellectuelle.
Battles légales et confiance des consommateurs
Le procès de Lululemon ne consiste pas seulement à protéger ses conceptions; Il s’agit également de maintenir la réputation de sa marque. La société affirme que certains produits contrefaits sont vendus sous la marque privée de Costco Kirkland, tandis que d’autres sont produits par des marques comme Danskin, Jockey et Spyder. La société fait valoir que ces copies pourraient induire les consommateurs induire les consommateurs pour croire qu’ils achètent de véritables articles lululemon. Pourtant, malgré ces affirmations, de nombreux consommateurs restent sceptiques quant à l’impact réel du procès.
Réponse publique
Beaucoup se tournent avec Costco au sujet du procès, affirmant que «pas une seule personne n’a jamais été confondue s’ils achètent Lulu ou Kirkland». Certains ont leurs propres théories; «D’après ce que j’ai entendu, les ventes de lululemon ont chanté. Je pense donc qu’ils ne veulent pas subir une perte. Parce que honnêtement, comment pouvez-vous confondre un article de Kirkland avec Lululemon. et sont arrivés à leurs propres conclusions; «Les clients ne sont pas confus. Ils ne veulent pas payer les prix de Lululemon pour une jolie tenue d’entraînement.
Beaucoup disent que la crédibilité de Lululemon a chuté ces dernières années, qui, aux côtés de la qualité du tanking et de la hausse des coûts, a rendu la marque beaucoup moins attrayante. D’autres disent que les habitants de Lululemon ont fait des remarques racistes, tandis que Costco est perçu comme se souciant davantage de Dei (diversité, égalité et inclusion).