À la fashion week de Paris, Miuccia Prada a présenté une collection mêlant vêtements de tous les jours, pièces sportives et sophistication milanaise, s’appuyant sur des collaborations avec des marques comme Wrangler et New Balance lors du défilé de la maison.
La créatrice a choisi d’explorer ce que portent réellement les gens dans la rue au quotidien pour faire leurs courses, plutôt que de penser uniquement aux mises en scène sur les réseaux sociaux. La réalité de la mode actuelle réside dans ce mélange de sportswear, de décontracté et de normal, a expliqué Miuccia Prada en coulisses.
Miu Miu revisite le vestiaire sportif
Le défilé parisien s’est ouvert sur une série de jupes plissées à carreaux, associées tantôt à des blazers stricts et des baskets colorées, tantôt à des talons hauts acérés et des hauts coupés sous la poitrine. La collection semblait avoir un pied dans un vieux gymnase local de quartier et l’autre dans un jardin de banlieue, combinant des bas de maillot de bain, des vestes d’échauffement ou des hauts de sport raccourcis avec de la laine quadrillée.
Les pantalons de survêtement habituels se sont invités sous des tricots soignés et des vestes tailleurs. Les sous-vêtements de sport ont adopté des finitions scintillantes, les soutiens-gorge de training se portant seuls ou superposés sur des maillots en jersey moulant. Les hommes ont quant à eux arboré des hauts de sport raglan près du corps, des gilets zippés et des pantalons en laine.
« La réalité de la mode aujourd’hui est ce mélange – sportswear, décontracté, normal. »
Miuccia Prada
Des collaborations pour propulser les ventes
En juillet, les ventes ont progressé de 3 % pour dépasser les 700m €. Cette approche du contraste et du détournement du quotidien a propulsé la marque au rang d’enseigne quasi milliardaire en euros. Fondée en 1993 en tant que petite sœur de Prada, la griffe occupe actuellement la deuxième place juste en dessous de Chanel sur l’index Lyst, qui classe les marques selon la demande.
Pour cette saison, Miu Miu a également collaboré avec Wrangler pour réinterpréter des jeans vintage dotés de fermetures imitant des lacets de chaussures à la place des boutons ou des zips. Au-delà des podiums, la marque poursuit son ancrage culturel à travers des partenariats sportifs, comme sa collection de vêtements de performance conçue avec New Balance pour la tenniswoman Coco Gauff, tout en maintenant un club de lecture populaire et des commandes de films réalisés par des femmes.
Un casting éclectique sur les gradins
Les invités ont pris place sur des gradins évoquant ceux d’une piscine municipale ou d’un gymnase de lycée. Le casting du défilé a réuni un mélange de personnalités aux profils variés, incluant l’acteur Jamie Bell, l’actrice Olivia Colman dans un tailleur-jupe en suède craquelé, ainsi qu’Emma Corrin en culotte blanche sous une veste en croco.
« Nous essayons de tout faire – des jeunes visages nouveaux et des femmes plus âgées, des hommes, des personnages différents. »
Miuccia Prada
L’acteur Noah Jupe, Chandler Kinney, Donkey Kid et Louisa Jacobson figuraient également parmi les personnalités qui ont foulé le podium.
Fondée en 1993, la marque s’est développée comme la petite sœur de Prada.