Les ventes au détail en Grande-Bretagne chutent malgré le Black Friday et la Coupe du monde | Commerce de détail

Les ventes au détail ont chuté de manière inattendue en novembre, les offres de réduction du Black Friday et la Coupe du monde de football n’ayant pas réussi à stimuler les dépenses, la crise du coût de la vie obligeant les ménages à réduire leurs budgets.

Les ventes en Grande-Bretagne ont chuté de 0,4% en novembre, contre une prévision de hausse de 0,3% par les analystes du secteur, selon l’Office for National Statistics (ONS).

Les détaillants en ligne ont subi une baisse de 2,8% de leurs ventes, les acheteurs ayant évité les offres du Black Friday de se concentrer sur le stockage précoce de nourriture et d’alcool pour répartir le coût de Noël.

“Le fait que même la Coupe du monde et les achats de Noël du Black Friday ne puissent pas produire une augmentation des ventes sera une grande déception pour les détaillants, surtout compte tenu de l’augmentation du mois dernier”, a déclaré Lynda Petherick, responsable de la vente au détail chez Accenture Royaume-Uni et Irlande. “La saison des fêtes pourrait bien être le dernier hourra pour les consommateurs car la nouvelle année les verra probablement se serrer davantage la ceinture, les détaillants doivent donc faire tout leur possible pour tirer le meilleur parti de cette période.”

L’ONS a révisé la croissance des ventes pour octobre de 0,6% à 0,9% lorsque les détaillants ont connu un rebond après un mois de septembre affaibli par les fermetures de magasins après le décès de la reine.

L’ONS a déclaré que si le Black Friday, qui est tombé le 25 novembre de cette année, n’a pas réussi à stimuler les dépenses, certaines entreprises ont bénéficié d’une prolongation de la période de promotion des ventes.

Les volumes de ventes des grands magasins ont augmenté de 1,7 % d’un mois à l’autre et les volumes de ventes des magasins d’articles ménagers, tels que les magasins de meubles, ont augmenté de 4,4 %, les offres sur l’ensemble du mois de novembre ayant porté leurs fruits. Les magasins de vêtements ont également enregistré une augmentation de 2,1 % de leurs ventes le mois dernier, principalement en raison de la forte croissance des détaillants de chaussures.

“Les grands magasins et les magasins d’articles ménagers ont signalé une augmentation des ventes, ces détaillants nous disant qu’une plus longue période de remise du Black Friday a contribué à stimuler les ventes”, a déclaré Darren Morgan, directeur des statistiques économiques à l’ONS.

Cependant, les volumes de vente globaux des magasins non alimentaires ont diminué de 0,6 % en raison de la forte baisse des ventes des magasins d’articles d’occasion et d’informatique, qui ont chuté de 6,2 %.

Alors que les offres en ligne n’ont pas réussi à convaincre de nombreux consommateurs, les ventes des magasins d’alimentation ont augmenté de 0,9 % en novembre, profitant des acheteurs cherchant à répartir le coût des achats de Noël. Cependant, les volumes de ventes restent toujours inférieurs de 2,9 % aux niveaux d’avant la pandémie, les acheteurs surveillant leurs dépenses avec une inflation à son plus haut niveau depuis quatre décennies.

Les statistiques de l’ONS montrent également que les ventes de carburants automobiles ont chuté de 1,7 % en novembre, contre une hausse de 3,2 % en octobre, en raison de la hausse des prix à la pompe.

Le volume global des ventes au détail a chuté de 6,2 % au cours des trois mois se terminant fin novembre par rapport à la même période un an plus tôt.

“Les individus doivent dépenser une plus grande proportion de leurs revenus pour des produits essentiels comme les factures de nourriture et d’essence, ce qui signifie qu’il reste moins à dépenser pour des articles non essentiels, les consommateurs réduisant leurs dépenses en vêtements et en carburant”, a déclaré Victoria Scholar, le chef d’investissement chez Interactive Investor. “Il semble que ce pourrait être un Noël de réductions pour de nombreuses familles cette année, tandis que d’un autre côté, les détaillants espèrent désespérément cette augmentation saisonnière des dépenses dont ils ont tant besoin.”