Selon le Russe, la vue de tant d’entreprises américaines bien connues suspendant soudainement leurs opérations à la suite de l’invasion de l’Ukraine par Moscou est soit une cause d’alarme, soit une source de dégoût.
Quoi qu’il en soit, disent les observateurs russes, l’exode des entreprises a déjà un impact psychologique profond sur un pays qui devient de plus en plus isolé alors que l’attaque du président russe Vladimir Poutine contre l’Ukraine entre dans sa troisième semaine.
“J’étais à Moscou dans les années 90 après l’ouverture des premiers restaurants McDonald’s, et je me souviens de l’excitation”, a déclaré Matthew Schmidt, professeur agrégé de sécurité nationale à l’Université de New Haven, à NBC News. “Alors oui, le départ d’un McDonald’s ou d’un Coca-Cola aura forcément un effet psychologique sur les Russes.”
Yohanan Petrovsky-Shtern, originaire d’Ukraine et professeur d’histoire juive à l’Université Northwestern qui a étudié à Moscou pendant de nombreuses années, est d’accord.
“Gardez à l’esprit qu’en Fédération de Russie, plus de la moitié du pays est pro-Poutine”, a-t-il déclaré. “Beaucoup se moquent du départ de ces entreprises. Ils déclarent avec bravade : ‘Prenez votre Coca et votre Pepsi. Nous pouvons fabriquer le nôtre.'”
Mais, a déclaré Petrovsky-Shtern, « des observateurs russes plus sobres savent que la Russie n’a pas réussi à produire des produits de consommation de masse de qualité décente. Caca Cola.'”
Cela signifie essentiellement du cola de merde.
Les experts ont pesé alors que le filet d’entreprises occidentales abandonnant la Russie s’est transformé en torrent cette semaine, Goldman Sachs devenant jeudi la première grande banque de Wall Street à quitter le marché russe.
Burger King, Crocs et Hugo Boss ont rejoint jeudi la liste croissante des détaillants et des entreprises de restauration rapide qui ferment leurs magasins ou cessent leurs activités en Russie, tandis que la chaîne d’hôtels Hilton a fermé ses bureaux à Moscou et que Sony et Nintendo ont annoncé qu’ils arrêteraient vendre des jeux vidéo et des consoles dans le pays “dans un avenir prévisible”.
Pour les Russes qui étaient là lorsque la guerre froide a officiellement pris fin en 1991 et que Moscou a commencé à s’ouvrir économiquement à l’Occident, la décision de Yum ! Les marques pour fermer ses restaurants Pizza Hut ont été particulièrement poignantes.
Beaucoup se souviennent encore de la publicité de 1998 mettant en vedette Mikhaïl Gorbatchev, le dirigeant russe qui a présidé les derniers jours de l’ancienne Union soviétique, prenant une part avec sa petite-fille dans un Pizza Hut de Moscou et étant salué par ses collègues russes, ont déclaré les experts.
Poutine, lors d’une réunion jeudi avec ses conseillers économiques, a reconnu les “mesures hostiles” prises envers la Russie, en particulier l’interdiction américaine des importations de pétrole russe annoncée mardi par le président Joe Biden. Mais Poutine a juré de persévérer et a déclaré que les Russes s’adapteraient aux nouvelles “circonstances”.
“Nous ne doutons pas que nous poursuivrons notre travail et que nous les résoudrons en mode normal”, a insisté Poutine. “Et progressivement, les gens s’adapteront et comprendront qu’il n’y a pas de problèmes que nous ne pouvons pas résoudre.”
La façon dont les Russes réagissent à la sortie de grandes entreprises occidentales comme Starbucks et PepsiCo dépend à la fois de la démographie et de la façon dont ils obtiennent leurs nouvelles, ont déclaré les experts.
Les personnes âgées de 55 ans et plus en Russie ont tendance à obtenir leurs informations de la télévision et de la radio, qui sont entièrement contrôlées par le Kremlin, ont-ils déclaré.
“Les Russes vivent maintenant dans un pays où les journaux ne peuvent même pas qualifier de guerre ce qui se passe en Ukraine et où Poutine contrôle tout ce que les gens voient à la télévision et à la radio”, a déclaré Petrovsky-Shtern.
“Leur réaction sera probablement plus du genre” Bon débarras. De toute façon, ce n’est pas la vraie Russie », a ajouté Schmidt. « Mais vous devez vous rappeler que les jeunes Russes ont grandi avec McDonald’s et Pepsi et aiment vraiment ces marques. Ce sont des marques emblématiques, pas seulement des marques américaines.
Et les jeunes Russes obtiennent leurs nouvelles de médias non contrôlés par le Kremlin, a-t-il déclaré.
“Pour eux, le départ d’un McDonald’s renforcera le sentiment que la Russie est devenue un paria international et est susceptible de générer une certaine honte”, a déclaré Schmidt.
NBC News a rapporté mercredi que les Russes, en particulier les opposants politiques à Poutine craignant qu’un nouveau “rideau de fer” ne s’abatte sur leur patrie, faisaient ce que plus de 2 millions d’Ukrainiens ont déjà fait : fuir leur pays.
Mais ce ne sont pas seulement les jamais-Poutiners qui quittent la Russie, ont déclaré les experts. Ce sont aussi les Russes de la classe moyenne pour qui la fermeture ou le départ des entreprises américaines et occidentales était un signal de départ.
Les Russes, a déclaré Petrovsky-Shtern, “en particulier ceux nés après 1990, sont habitués à avoir accès aux biens et services occidentaux, et ils sont alarmés au-delà de toute mesure”.
“Ils ne veulent pas se retrouver dans une autre Corée du Nord”, a-t-il déclaré. “L’une des plus grandes histoires qui n’est pas rapportée concerne des milliers de Russes de la classe moyenne qui votent avec leurs pieds et fuient le pays pour le Kazakhstan, l’Arménie, le Kirghizistan et la Géorgie parce qu’ils craignent de perdre leur niveau de vie et d’être enrôlés. combattre dans cette guerre qu’ils ne veulent pas.”
Les Russes qui ne peuvent pas partir “se dirigent vers des magasins comme Ikea et Gucci et achètent tout ce qu’ils peuvent avant que ces entreprises ne disparaissent complètement du marché”, a déclaré Petrovsky-Shtern. “Ces Russes de la classe moyenne comprennent ce qui se passe réellement. Ils savent que leur argent ne vaudra bientôt plus rien, et c’est leur dernière chance d’obtenir ces objets.”
Schmidt a déclaré que pour les jeunes Russes en particulier, le départ d’une entreprise avec laquelle ils ont grandi comme McDonald’s ou Pizza Hut ou Adidas évoque des souvenirs de l’existence sombre que leurs parents et grands-parents ont vécue.
“Cela leur signalera un retour à l’ancienne Union soviétique, une époque et un lieu dont les jeunes Russes n’ont entendu parler que”, a-t-il déclaré.
