Ellie Wray est une consultante et créative primée en relations publiques numériques avec 10 ans d’expérience de travail pour des marques mondiales et des noms connus.
Dans le cadre de sa série de trucs de relations publiques, Wray a lancé une collaboration Nike et Tinder.
Inspirée par la Saint-Valentin, la campagne multicanal vise à aider les amateurs de chaussures à « trouver leurs semelles ».
Au lieu d’utiliser la célèbre fonction « swipe right » de Tinder, le consultant en relations publiques numériques a proposé que les utilisateurs dessinent le swoosh de Nike pour les assortir à tout partenaire romantique potentiel ayant les mêmes goûts en matière de baskets.
Le pitch collaboratif a été surnommé « swoosh right » et était associé au slogan : « Associer les sneakerheads avec leurs solemates en utilisant un seul « swoosh right » ».
Dans une conversation avec l’International Business Times UK, Ellie Wray a déclaré qu’elle avait été inspirée par la création de « Swoosh Right » dans le but de captiver le public commun de Tinder et Nike, un « groupe démographique jeune et féru de technologie ».
D’où est venue l’idée initiale de « Swoosh Right » ?
Ellie Wray : “J’ai toujours rêvé de créer une campagne qui fusionne les mondes de Nike et de Tinder, deux géants qui s’adressent à la population en ligne très active de la génération Z et des Millennials.”
“En tant que sneakerhead autoproclamé, je comprends les communautés passionnées qui se forment autour de baskets spécifiques, souvent liées à des tendances culturelles plus larges. Ce lien culturel alimente ma conviction que Tinder pourrait exploiter son algorithme pour connecter les individus en fonction de leur amour commun pour des styles de baskets spécifiques. , reproduisant cette approche pour d’autres intérêts de niche. »
Pourquoi aimez-vous proposer des idées divertissantes à des clients de rêve ?
Ellie Wray : « Cela me permet d’exercer ma créativité, de réfléchir à des idées sans contraintes budgétaires et de créer des récits captivants qui trouvent un écho auprès du public. Être témoin des réactions des professionnels de l’industrie et susciter l’inspiration au sein de mon réseau alimente ma passion, rendant le processus d’élaboration de ces réflexions -des campagnes de démarrage vraiment amusantes à travailler.”
Envisageriez-vous réellement de proposer votre collaboration à Nike ou à Tinder ?
Ellie Wray : “Inspirée par le potentiel de cette collaboration, j’ai développé des idées supplémentaires pour Nike et Tinder, et je suis actuellement en train de préparer des présentations formelles à leurs équipes.”
“La clé d’une collaboration de marque réussie réside dans la mise en valeur des arguments de vente uniques de chaque partenaire. Dans ce scénario, Nike et Tinder généreraient un buzz en ligne égal, garantissant qu’aucune des marques n’éclipse l’autre. En plus de capter l’attention du public et d’augmenter potentiellement les revenus, une campagne bien conçue attirerait une couverture médiatique de premier plan, renforçant ainsi la présence SEO des deux marques via des backlinks.
“Fait intéressant, depuis que j’ai partagé publiquement le concept de la campagne “Swoosh Right”, j’ai reçu quelques vues de profil sur LinkedIn de la part de personnes travaillant chez Nike.”
Existe-t-il une lacune sur le marché pour les nouvelles applications de rencontres en ligne ?
Ellie Wray : « À mesure que l’interaction en ligne devient de plus en plus présente dans notre vie quotidienne, le besoin d’une véritable connexion et le désir de se sentir « vu » dans les espaces romantiques continueront également de croître. Cela pourrait conduire à une évolution vers des plateformes de rencontres axées sur des niches. et des expériences personnalisées qui s’adressent aux individus recherchant des relations basées sur des intérêts ou des passions communes. Cette tendance a servi d’inspiration principale pour le concept de collaboration Nike et Tinder.
Pensez-vous que les rencontres en ligne sont devenues ennuyeuses ?
Ellie Wray : “À mon avis, l’expérience actuelle de rencontres en ligne centrée sur le swipe est devenue monotone. De nombreux utilisateurs tombent dans un schéma répétitif de correspondance, passent à des rendez-vous insatisfaisants et finissent par revenir à la case départ. Tandis que j’applaudis les efforts de Tinder pour affiner son algorithme basé sur la science des relations, je reste curieux de voir si ces changements se traduisent par une augmentation démontrable du nombre de correspondances réussies.
Selon vous, quel impact le style a-t-il sur la vie amoureuse des gens ?
Ellie Wray : “Dans le domaine des rencontres en ligne, l’attraction initiale dépend souvent de l’apparence physique, englobant la présentation globale et les choix vestimentaires. Les choix de style peuvent servir d’indicateur subtil de la personnalité, les individus étant souvent attirés par ceux qu’ils trouvent visuellement attrayants – c’est où le style personnel joue un rôle crucial dans la formation des premières impressions dans l’espace de rencontres en ligne.
