Les exportations de montres suisses ont connu un recul en septembre, pénalisées par une forte baisse des ventes aux États-Unis. Malgré une performance solide sur certains marchés clés, l’impact des droits de douane américains a pesé sur les résultats globaux du secteur.
Le mois de septembre s’est soldé par des exportations totales de 1,99 milliard de francs suisses (2,15 milliards d’euros), en baisse de 3,1 % par rapport à la même période l’année précédente. Sans la chute significative observée aux États-Unis, les exportations auraient même progressé de 7,8 %, soulignant l’importance cruciale de ce marché pour l’industrie horlogère suisse.
Sur les neuf premiers mois de l’année, les exportations cumulées atteignent 18,95 milliards de francs suisses (20,53 milliards d’euros), soit une diminution de 1,2 % en comparaison avec les neuf premiers mois de 2023. L’analyse des principaux marchés révèle un tableau contrasté : quatre affichent une croissance, tandis que six enregistrent une baisse.
Le Royaume-Uni se distingue avec une progression de 15 % (173 millions de francs suisses), suivi par Hong Kong (+20 %, 155 millions de francs suisses) et la Chine (+17 %, 151 millions de francs suisses). Singapour affiche également une performance positive, avec une augmentation de 8 % (133 millions de francs suisses). À l’inverse, les États-Unis ont subi une chute de 55 % (157 millions de francs suisses), tandis que l’Allemagne a enregistré une baisse de 14 % (103 millions de francs suisses) et la France de 3 % (107 millions de francs suisses). L’Italie, bien que légèrement en recul (-3 %, 92 millions de francs suisses), maintient sa dixième place au classement des principaux marchés.
Concernant les différentes gammes de prix, seule la catégorie milieu-haut (entre 500 et 3 000 CHF) a enregistré une croissance (+4 %). La haute horlogerie (plus de 3 000 CHF), traditionnellement en tête des ventes, a connu une baisse de 3 %. Le milieu de gamme (entre 200 et 500 CHF) a été le plus touché, avec un recul de 22 %, suivi par l’entrée de gamme (moins de 200 CHF), qui a diminué de 9 %.
À retenir
- Baisse générale des exportations horlogères suisses en septembre.
- Forte contraction du marché américain due aux droits de douane.
- Performance contrastée selon les gammes de prix, avec une seule catégorie en croissance.
Contexte
L’industrie horlogère suisse est fortement dépendante des exportations, notamment vers les États-Unis, qui représentent un marché majeur pour les montres de luxe. Les droits de douane imposés par les États-Unis ont un impact direct sur la compétitivité des produits suisses.
Ce qui change
La baisse des exportations aux États-Unis affecte directement les revenus des entreprises horlogères suisses et pourrait entraîner des ajustements dans leur production et leurs investissements. La performance des autres marchés devient d’autant plus cruciale pour compenser ces pertes.
Prochaines étapes
Il sera important de suivre l’évolution des ventes sur les marchés clés dans les prochains mois, ainsi que les éventuelles évolutions de la politique commerciale américaine. L’industrie horlogère suisse devra également s’adapter aux changements de la demande et aux nouvelles tendances du marché.
Chiffres clés
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Exportations totales (septembre) | 1,99 milliard de CHF (2,15 milliards d’euros) |
| Exportations totales (9 premiers mois) | 18,95 milliard de CHF (20,53 milliards d’euros) |
| Variation annuelle (septembre) | -3,1 % |
| Variation annuelle (9 premiers mois) | -1,2 % |