Les plateformes YouTube et Facebook continuent de dominer le paysage des réseaux sociaux aux États-Unis en 2025, mais l’audience se fragmente, avec une croissance notable de TikTok et d’autres plateformes auprès de certains groupes démographiques. Cette évolution rend plus difficile pour les personnalités publiques et les marques d’atteindre des segments spécifiques de la population.
Selon une nouvelle enquête menée par Pew Research, 84 % des adultes américains utilisent YouTube et 71 % fréquentent Facebook. Instagram compte pour sa part environ 50 % d’utilisateurs, tandis que TikTok, WhatsApp, Reddit, Snapchat, X (anciennement Twitter), ainsi que des plateformes plus récentes comme Threads et Bluesky, attirent des audiences plus modestes, mais en progression.
Depuis 2021, l’utilisation de TikTok, Instagram, WhatsApp et Reddit a augmenté. TikTok a ainsi vu son nombre d’utilisateurs adultes passer de 21 % à 37 %, Instagram de 40 % à environ 50 %, WhatsApp de 23 % à environ un tiers, et Reddit de 18 % à 26 %. L’utilisation de YouTube et Facebook reste cependant stable, à des niveaux déjà très élevés.
Les moins de 30 ans sont nettement plus nombreux à utiliser Instagram, Snapchat, TikTok et Reddit que les générations plus âgées. YouTube et Facebook sont les seules plateformes où une majorité d’utilisateurs se retrouve dans toutes les tranches d’âge, bien que les jeunes adultes soient particulièrement actifs sur YouTube, tandis que la tranche d’âge 30-49 ans est la plus représentée sur Facebook.
Les femmes sont plus susceptibles que les hommes d’utiliser Facebook, Instagram et TikTok, alors que les hommes privilégient X et Reddit. Les adultes noirs, hispaniques et, souvent, asiatiques sont plus nombreux que les adultes blancs à utiliser Instagram, TikTok et WhatsApp.
Les adultes ayant un niveau d’éducation supérieur utilisent davantage Reddit, WhatsApp et Instagram, tandis que TikTok est plus populaire auprès de ceux qui n’ont pas fait d’études supérieures. Sur le plan politique, les électeurs démocrates sont plus présents sur WhatsApp, Reddit, TikTok, Bluesky et Threads, tandis que les électeurs républicains se tournent davantage vers X et Truth Social – une inversion de la tendance observée sur l’ancien Twitter il y a deux ans.
Environ la moitié des adultes américains consultent Facebook et YouTube au moins une fois par jour, et près d’un tiers le font plusieurs fois par jour. Quelque 24 % des adultes utilisent TikTok quotidiennement et 10 % consultent X chaque jour, les jeunes adultes étant beaucoup plus susceptibles que les seniors d’être des utilisateurs quotidiens de YouTube et TikTok.
