Publié le 13 octobre 2023 à 23h08. La chaîne musicale emblématique MTV va progressivement abandonner la diffusion de clips vidéo au Royaume-Uni en fermant cinq de ses chaînes, un changement qui reflète l’évolution des habitudes de consommation de musique vers les plateformes numériques.
- MTV va cesser de diffuser des clips vidéo sur cinq de ses chaînes britanniques après le 31 décembre.
- La chaîne principale, MTV HD, continuera de diffuser des émissions de téléréalité.
- Cette décision s’inscrit dans une stratégie globale de réduction des coûts de la société mère, Paramount.
Une page se tourne pour la télévision musicale britannique. MTV, le diffuseur qui a révolutionné la manière dont le public découvre la musique depuis son lancement en 1981, va réduire considérablement sa présence linéaire au Royaume-Uni. Cinq chaînes – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV et MTV Live – disparaîtront des écrans après le 31 décembre, a révélé la BBC.
La chaîne phare, MTV HD, restera active, mais elle se concentrera sur la diffusion d’émissions de téléréalité populaires telles que « Naked Dating UK » et « Geordie Shore ». Ce recentrage témoigne d’une mutation profonde des habitudes de visionnage. Le public se tourne désormais massivement vers des plateformes en ligne comme YouTube et les réseaux sociaux pour découvrir et écouter de la musique.
Pour Simone Angel, ancienne VJ (video jockey) de MTV, cette décision est une source de tristesse.
« Je suis vraiment triste, et un peu incrédule, même si je savais que cela finirait par arriver. »
Simone Angel, ancienne VJ de MTV
Elle se souvient d’une époque où MTV était le centre névralgique de la culture musicale :
« MTV était l’endroit où tout se rencontrait. Cela me brise vraiment le cœur. »
Simone Angel, ancienne VJ de MTV
Lancée aux États-Unis en 1981, MTV a rapidement captivé le public grâce à son format innovant de clips vidéo présentés par des VJ. Une version européenne a vu le jour en 1987, et le Royaume-Uni a bénéficié de sa propre chaîne dédiée en 1997. Au fil des années, le réseau a servi de tremplin à de nombreux présentateurs, tels que Cat Deeley et Zane Lowe, avant de se lancer dans la production d’émissions originales à succès comme « Ex On The Beach ».
En 2011, la chaîne MTV UK a déjà mis fin à la diffusion de clips vidéo sur sa chaîne principale, redirigeant ce contenu vers ses chaînes sœurs. Simone Angel estime que la marque s’éloigne de ses racines.
« Ce n’est pas abandonné, mais c’est juste de la téléréalité. Ce n’est pas ce qu’est, ou ce que devrait être, MTV. »
Simone Angel, ancienne VJ de MTV
La fermeture de ces chaînes s’inscrit dans une stratégie plus large de réduction des coûts de Paramount, la société mère de MTV, qui vise à économiser jusqu’à 500 millions de dollars à l’échelle mondiale. D’autres chaînes musicales MTV en Australie, en Pologne, en France et au Brésil sont également concernées par ces suppressions. En août dernier, Paramount avait déjà fermé son studio de télévision britannique et annulé les productions « Gonzo » et « Fresh Out UK ».
Malgré ce déclin, les chaînes musicales de MTV conservent une audience non négligeable. En juillet, MTV Music comptait 1,3 million de téléspectateurs au Royaume-Uni, tandis que MTV 90s en attirait 949 000, selon la BBC. La marque continuera d’être présente sur les réseaux sociaux et via son service de streaming, Paramount+. L’avenir de la cérémonie annuelle des MTV European Music Awards reste quant à lui incertain.