L’équipe américaine de hockey sur glace se prépare pour les Jeux olympiques d’hiver, avec une pointe d’humour et une rivalité bien connue avec le Canada au centre de sa stratégie de communication. Une vidéo promotionnelle mettant en scène l’entraîneur Jon Hamm et les joueurs vedettes de l’équipe explore cette dynamique avec un ton léger et décalé.
La rivalité entre les États-Unis et le Canada en hockey est légendaire, et l’équipe américaine semble vouloir capitaliser sur cet engouement avant le début du tournoi olympique le 11 février. Selon Lee, un membre de l’équipe de communication, une confrontation entre les deux pays serait un moment fort des Jeux : « Si les États-Unis et le Canada s’affrontent aux Jeux olympiques, vous savez que tous les paris sont ouverts, que ce serait l’un des moments les plus intenses des Jeux olympiques d’hiver. Nous pensons simplement que c’est une histoire qui résonne au-delà du hockey. »
La vidéo promotionnelle, tournée en septembre dernier dans le Michigan lors du camp d’orientation olympique américain, met en scène Jon Hamm, un fervent supporter des Blues de St. Louis, interagissant avec des joueurs de renom tels qu’Auston Matthews, Jack Eichel et Brady Tkachuk. L’idée, explique Lee, était de jouer sur l’obsession que pourraient avoir ces joueurs pour la victoire contre le Canada. « Nous pensions simplement que nous nous amuserions à l’idée qu’il s’adresserait à toutes ces stars de l’équipe américaine, et que la seule chose qu’ils ont en tête, c’est le Canada », a-t-il précisé.
Hamm lui-même a semblé surpris par les réactions qu’il a reçues concernant les opinions de l’équipe sur le Canada. « Mais ils sont généralement très polis », a-t-il confié aux joueurs. McAvoy a renchéri, faisant référence aux matchs entre les deux équipes des Quatre Nations : « Plus maintenant ». Hamm a alors plaisanté : « Sommes-nous sûrs que nous ne pouvons pas simplement nous serrer dans nos bras ? »
L’objectif est d’ancrer cette rivalité dans l’esprit des téléspectateurs potentiels. Le Canada, souvent perçu comme un voisin du Nord courtois, est en réalité un adversaire redoutable sur la glace, comme le souligne Lee : « Bien sûr, cela met Jon dans une boucle parce que les gens perçoivent le Canada comme étant un voisin du Nord très poli, mais bien sûr, lorsqu’il s’agit de hockey, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. »
