Les appels se multiplient en ligne pour boycotter la marque de soins dentaires Listerine après la diffusion de photos de l’emballage de la marque « Care with Pride », une initiative qui soutient les groupes LGBTQ à but non lucratif.

Les appels au boycott ont frappé plusieurs entreprises ces derniers mois, comme Bud Light, qui a été critiquée pour la première fois en avril pour son partenariat avec le militant transgenre Dylan Mulvaney. Ce mois-ci, Coca-Cola a été critiquée après que la société aurait fait don de 4 millions de dollars à la Black Lives Matter Global Network Foundation. Un chapitre de l’organisation à but non lucratif a suscité la controverse après avoir partagé des messages pro-palestiniens sur les réseaux sociaux.

Le compte de droite Libs of TikTok a publié dimanche après-midi une photo de l’emballage de Listerine sur X, anciennement Twitter, et a recueilli plus de 1,5 million de vues au cours des premières 24 heures de sa mise en ligne. Le design de la bouteille comprend des images de drapeaux de la fierté et une description de la campagne Care with Pride de l’entreprise.

“Listerine soutient les organisations qui défendent les opérations de changement de sexe chez les mineurs. Elles expriment également clairement leur position sur l’emballage”, lit-on dans la légende des Libs de TikTok à côté de la photo. “Arrêtez de donner de l’argent aux entreprises qui vous détestent et qui détestent ce que vous représentez !”

La société de soins de santé Johnson & Johnson, propriétaire de Listerine, a lancé l’initiative Care with Pride en 2011 et a depuis fait don de plus de 1,5 million de dollars à des groupes LGBTQ à but non lucratif, selon le site Web de la société. Au cours du mois de juin, plusieurs produits de Johnson & Johnson présentent l’emballage Care with Pride, a rapporté CNET, et en 2023, l’initiative s’est concentrée sur l’organisation à but non lucratif de défense de l’égalité familiale.

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Libs of TikTok a ciblé Listerine dans le passé pour son emballage Care with Pride, y compris un message sur X le 15 août, qui montrait une photo du design de la bouteille de rince-bouche et une capture d’écran du site Web de Johnson & Johnson sur l’initiative. Ce message a été vu plus de 629 000 fois.

Plusieurs utilisateurs sur X ont repartagé des photos de la bouteille Care with Pride de Listerine ou ont répondu au message des Libs de TikTok, déclarant qu’ils prévoyaient d’arrêter d’utiliser la marque de rince-bouche. Un utilisateur, qui a partagé la photo de Libs of TikTok, a affirmé qu’il utilisait le rince-bouche “quotidiennement depuis près de 35 ans”, mais a déclaré qu’il avait “dépensé mon dernier centime avec votre marque”.

“Adopter la sexualisation des enfants n’est pas la victoire morale que vous espériez”, a ajouté l’internaute.

D’autres se sont moqués du design, comme la personnalité chrétienne en ligne Taylor Marshall, qui a posté une photo de la bouteille Listerine avec la légende : “Listerine est ‘si magnifique et courageuse'”.

Des groupes conservateurs ont également ciblé à plusieurs reprises Burger King, qui a d’abord été critiqué en ligne pour avoir retiré des publicités de Rumble, une plateforme de vidéo en ligne, en réponse au site Web hébergeant le podcast de Russell Brand. Le comédien britannique a été accusé de viol et d’agression sexuelle.

Cette photo a été prise lors du lancement du Listerine 21 Day Challenge au Gabarron Museum le 5 février 2013 à New York. La marque de bains de bouche Listerine fait face à des appels au boycott à cause de la conception de son emballage en soutien aux groupes LGBTQ+.
Jerritt Clark/Getty Images