KSI, de son vrai nom Olajide JJ Olatuji, compte 12,7 millions d’abonnés sur Instagram et, avec Logan Paul, est l’un des esprits derrière Prime Hydration.
Il a posté une vidéo stylisée sur une musique de lui-même et d’autres dans un bowling en novembre.
Il comprenait des plans rapprochés de baskets ainsi qu’un plan de KSI attirant l’attention sur ses chaussures, tandis que les autres dans l’annonce portaient des vêtements de sport de marque. Il s’est terminé par une photo du logo JD Sports sous le texte indiquant: “King of the Game”.
La légende sous la vidéo indiquait : « Rendez-vous sur la chaîne YouTube @jdofficial pour regarder le long métrage #kingofthegame », et étiquetait « jdofficial » et « @adidasoriginals ».
JD Sports a déclaré que les téléspectateurs auraient su que le message était une publicité et qu’il n’avait donc pas besoin d’être étiqueté comme tel.
Le détaillant a confirmé que KSI avait été mandaté pour publier des annonces en son nom et que l’annonce en question avait été produite avec son approbation.
KSI a déclaré à l’ASA qu’il pensait que les références à JD Sports indiquaient clairement aux consommateurs que la vidéo était un extrait d’une publicité télévisée dans laquelle il avait figuré.
Cependant, lors de la notification de la plainte, il a inclus “#ad” dans la légende du message afin “d’atténuer tout risque que les consommateurs soient induits en erreur”.
L’Autorité des normes publicitaires (ASA) a déclaré: “Nous avons salué les assurances de M. Olatunji selon lesquelles le message avait été modifié pour inclure” #ad “.
“Cependant, au moment où l’annonce a été vue à l’origine, l’intention commerciale derrière la publication n’était pas claire à l’avance et l’annonce n’était pas clairement identifiable en tant que telle.
“Nous avons donc conclu qu’il avait enfreint le Code.”
L’ASA a décidé que l’annonce ne devait plus apparaître, ajoutant: “Nous avons dit à JD Sports et KSI de s’assurer qu’à l’avenir leurs annonces étaient clairement identifiables en tant que communications marketing et ont clairement indiqué leur intention commerciale dès le départ, par exemple en incluant un message clair et bien en vue. identifiant tel que ‘#ad’.”
Une porte-parole de JD a déclaré: “Nous prenons note de la décision de l’ASA et reconnaissons notre responsabilité concernant le contenu payé par JD et ceux des partenaires influenceurs en vertu du code de la publicité.”
