Publié le 6 janvier 2026 18h12. Paramount mise sur une nouvelle stratégie pour attirer le public dans les salles obscures : des projections surprises réservées à des influenceurs des réseaux sociaux, en espérant relancer l’intérêt pour le cinéma.
- Paramount s’associe à TikTok pour organiser des « Projections secrètes », des avant-premières exclusives réservées à des créateurs de contenu.
- Cette initiative vise à contrer le manque de sensibilisation aux sorties cinématographiques, identifié comme l’une des principales raisons du désintérêt du public.
- TikTok a déjà prouvé sa capacité à créer des tendances virales autour de certains films, et Paramount espère capitaliser sur cet engouement.
Paramount a lancé un partenariat avec TikTok, baptisé « Projections secrètes », qui consiste à inviter des créateurs de contenu à des projections surprises. L’identité du film reste secrète jusqu’à ce que les influenceurs soient installés dans la salle. La première de ces projections a eu lieu lundi avec le thriller d’horreur « Primate », en présence de la star du film, Johnny Sequoyah.
Cette collaboration s’inscrit dans une démarche plus large visant à donner aux créateurs de contenu un accès privilégié aux prochaines sorties de Paramount, ainsi qu’à des titres de son catalogue. L’objectif est de susciter l’enthousiasme et de générer des conversations autour des films, un enjeu crucial dans un contexte où les salles de cinéma peinent à attirer le public. Des études récentes, notamment une étude de la Global Cinema Federation, ont en effet mis en évidence que le manque d’information sur les films est l’une des principales raisons pour lesquelles les spectateurs choisissent de ne pas aller au cinéma.
Les « Projections secrètes » s’inspirent des programmes mystères proposés par certaines chaînes de cinéma, comme AMC Theatres et Regal, mais se distinguent par leur public cible : les influenceurs des réseaux sociaux. TikTok a déjà démontré son influence sur le succès de certains films, avec des phénomènes viraux tels que Chicken Jockey pour « A Minecraft Movie », des compilations sur la chanson « Pocketful of Sunshine » pour la comédie romantique « Anyone But You », et le hashtag #GentleMinions pour « Les Minions 2 : Il était une fois Gru ». La plateforme a également investi dans des fonctionnalités dédiées au divertissement, comme TikTok Spotlight, conçue pour mettre en avant les contenus liés au cinéma et à la télévision. Selon un communiqué de presse, TikTok Spotlight ambitionne de « remodeler le cycle de sortie traditionnel, en plaçant TikTok au centre de la manière dont le buzz cinématographique est généré aujourd’hui ».
Paramount n’a pas encore révélé quels films bénéficieront de ce traitement de faveur, mais sa programmation pour 2026 inclut des titres tels que « Scream 7 » (février), « Scary Movie 6 » (juin), « Pat’ Patrouille : Le film Dino » (août), « Street Fighter » (octobre) et « Les oiseaux en colère 3 » (décembre). Le studio prévoit également de ressortir en salles le blockbuster « Top Gun » de 1986 le 13 mai, pour célébrer son 40e anniversaire. D’autres projets, comme un spin-off de « Sonic » et un film live-action sur les Tortues Ninja, sont prévus pour 2028. Plus d’informations sur ces dates de sortie sont disponibles ici.
Pour aller plus loin
