Le commerce en ligne continue sa progression fulgurante en Bade-Wurtemberg. Selon une récente étude de l’Office national des statistiques de Fellbach, près de 90 % de la population âgée de 16 à 75 ans a déjà effectué un achat en ligne au moins une fois dans sa vie.
Les chiffres, issus du microrecensement de 2025 sur l’utilisation des technologies de l’information et de la communication, révèlent une augmentation de cinq points de pourcentage par rapport à 2022, où ce taux s’établissait à 84 %. Cette tendance confirme l’importance croissante du numérique dans les habitudes de consommation des habitants de la région.
L’adoption du commerce en ligne varie considérablement selon l’âge. Si 93 % des personnes âgées de 16 à 45 ans ont déjà fait des achats sur internet, ce chiffre tombe à un peu moins de 78 % chez les 60-75 ans. Cependant, c’est précisément cette dernière tranche d’âge qui enregistre la plus forte progression depuis 2022, avec une augmentation de 10 points de pourcentage (68 % en 2022). La catégorie des 45-60 ans affiche également une hausse, passant de 86 % à un peu plus de 89 %.
Une légère différence se constate également entre les sexes : 90 % des hommes déclarent avoir déjà acheté en ligne, contre 88 % des femmes. L’augmentation est légèrement plus marquée chez les hommes, avec un gain de six points de pourcentage, comparativement à cinq pour les femmes.
Au cours des trois mois précédant l’enquête, 76 % des habitants du Bade-Wurtemberg ont utilisé internet pour effectuer des achats. Les produits physiques, tels que les vêtements, l’alimentation, les livres et les meubles, représentent l’essentiel de ces transactions : 73 % des personnes interrogées ont commandé ce type d’articles en ligne. En outre, l’étude souligne la popularité croissante des abonnements numériques et des services en ligne.
Près de 39 % de la population s’abonne à un service de streaming payant pour regarder des films, des séries ou des événements sportifs. Un tiers des personnes interrogées (33 %) utilisent également internet pour réserver un hébergement ou acheter des billets de transport (bus, train, transports en commun locaux). L’achat de billets pour des événements culturels (cinéma, théâtre, concerts) est également en hausse, avec 34 % des personnes concernées.