Quelle est la prochaine étape pour le streaming ? Trois tendances pour 2026

Publié le 2025-12-03 03:19:00. L’industrie du streaming vidéo connaît une transformation rapide, passant de l’expérimentation à une focalisation sur l’efficacité opérationnelle et la monétisation directe, selon les prévisions de dirigeants de Wurl pour l’année 2026.

• En 2026, l’accent sera mis sur l’amélioration de l’échelle, la standardisation des processus et une exécution plus intelligente dans le domaine du streaming.
• Le ciblage contextuel et l’utilisation des signaux de contenu se consolident, permettant des campagnes publicitaires plus performantes et mesurables.
• L’intégration du commerce directement dans les plateformes de streaming pourrait devenir une réalité, ouvrant de nouvelles opportunités de revenus.

Le secteur de la télévision connectée est en pleine mutation. Après une période d’innovation rapide, l’heure est désormais à la consolidation et à l’optimisation, selon les experts de Wurl, une entreprise spécialisée dans la connexion entre les propriétaires de contenu et les plateformes de streaming. Les dirigeants de l’entreprise anticipent une année 2026 marquée par une recherche d’efficacité et de rentabilité accrue.

L’année 2025 a été une étape cruciale, démontrant le potentiel du ciblage contextuel et d’autres technologies émergentes. Cependant, Dave Bernath, PDG de Wurl, souligne que la véritable avancée résidera dans l’application de ces outils pour résoudre les défis fondamentaux qui freinent encore l’investissement publicitaire dans le streaming :

« Cette année sera essentielle pour comprendre que la prochaine vague de croissance ne viendra pas seulement de la recherche du brillant et du nouveau, mais aussi de l’utilisation de l’innovation pour éliminer les frictions et libérer tout le potentiel du secteur. »

Dave Bernath, PDG de Wurl

Ces défis incluent notamment l’amélioration de la classification par genre, la garantie d’une adéquation optimale entre les publicités et les contenus, ainsi que la capacité à exécuter des campagnes à grande échelle. L’industrie doit s’attaquer à ces questions pour attirer davantage d’investissements publicitaires vers le streaming.

Parallèlement, l’évolution des stratégies de segmentation ouvre de nouvelles perspectives. Les approches basées sur l’alignement émotionnel ont déjà montré des résultats positifs, se traduisant par une augmentation du trafic web, des visites en magasin et une meilleure reconnaissance de la marque. Cette tendance devrait s’accentuer en 2026, avec une convergence entre performance et commerce dans l’univers du streaming.

Scott Dahlgren, responsable principal du développement des affaires chez Wurl, anticipe même l’émergence de premières expériences commerciales directement liées à des nouvelles séries télévisées en streaming :

« Pour l’avenir, je pense que 2026 pourrait être le premier véritable événement commercial directement lié à une nouvelle série télévisée de streaming, un moment où le contenu, le commerce et les performances convergeront vers une expérience transparente et mesurable. »

Scott Dahlgren, responsable principal du développement des affaires, Wurl

Mikey Garcia, vice-président de l’ingénierie publicitaire chez Wurl, met en évidence un changement significatif dans la perception des acheteurs : ils reconnaissent désormais la valeur des signaux de contenu et construisent leurs campagnes en conséquence. Cette évolution implique une demande accrue de transparence et de mesure des résultats.

« En 2025, nous avons constaté un net changement : les acheteurs reconnaissent désormais la valeur des signaux au niveau du contenu, et les campagnes construites sur ces perceptions sont plus performantes à tous les niveaux. »

Mikey Garcia, vice-président de l’ingénierie publicitaire, Wurl

Enfin, l’essor du contenu en direct sur les plateformes de streaming ouvre de nouvelles opportunités pour les annonceurs. À mesure que les plateformes augmentent leur offre de programmes en direct, les outils à leur disposition (ciblage, transparence, création dynamique) se rapprochent de la sophistication du contenu à la demande. En 2026, chaque campagne devra impérativement produire des résultats mesurables, selon Garcia.

En résumé, l’année 2026 s’annonce comme une période de consolidation et d’optimisation pour le streaming, avec un accent particulier sur l’échelle, la standardisation et une exécution plus intelligente. L’intégration du commerce et l’exploitation du contenu en direct devraient également jouer un rôle clé dans l’évolution de ce secteur en pleine croissance.