En l’occurrence5:44Quelle est l’essence de Cool? L’étude le rétrécit à 6 traits clés
Cool est cool, peu importe où vous êtes dans le monde.
C’est la conclusion d’une nouvelle étude qui a interrogé près de 6 000 personnes dans 13 pays différents sur ce qui rend une personne cool et a constaté que les réponses étaient étonnamment universelles.
« Nous voulions [look at] Les caractéristiques plus profondes associées aux personnes cool. Comment cela change-t-il à travers les cultures? « Caleb Warren, professeur agrégé de marketing à l’Université d’Arizona, a dit En l’occurrence Hôte Nil Köksal.
« Nous avons trouvé que, en grande partie, ils ne le font pas. »
L’étude, Publié dans le Journal of Experimental Psychology Identifie six traits perçus associés aux personnes cool: extraverti, hédoniste, puissant, aventureux, ouvert et autonome.
Et « perçu » est le mot clé ici.
« Cool est une impression que nous avons d’autres », a déclaré Warren. « Et je pense que, comme d’autres impressions, nous les formons presque instantanément. »
La différence entre «cool» et «bon»
Les chercheurs ont interrogé 5 943 personnes en ligne entre 2018 et 2022 aux États-Unis, en Australie, au Chili, en Chine, en Allemagne, en Inde, au Mexique, au Nigéria, en Espagne, en Afrique du Sud, en Corée du Sud et en Turquie.
Ils ont demandé à chaque participant de penser à quatre personnes spécifiques: quelqu’un cool, quelqu’un pas cool, quelqu’un de bien et quelqu’un pas bon. Ils ont ensuite demandé aux participants de remplir des questionnaires évaluant les traits de personnalité de ces personnes.
« La question que nous voulions poser dans cette recherche est: est-ce cool comme une autre façon de dire que vous aimez quelqu’un, ou vous pensez qu’ils sont bons? » Dit Warren. « Et donc ce que nous avons essayé de faire, c’est distinguer les gens cool des bonnes personnes. »
Ils ont constaté qu’il y avait, en effet, un certain chevauchement entre les deux – mais aussi de très grandes différences.
D’une manière générale, les auteurs disent que les bonnes personnes ont été décrites comme plus agréables, conformes, traditionnelles, sécurisées, chaleureuses, consciencieuses et calmes.
« Ce n’est pas qu’être mauvais rendra quelqu’un cool », a déclaré Warren. « Je pense qu’être différent ou distinct ou contre-normatif est … ce qui finit par rendre les gens cool. »
«L’une des exportations culturelles américaines les plus importantes»
La rébellion est et a toujours été au cœur de Cool, explique l’auteur et professeur Joel Dinerstein.
« Contemporain Cool doit tout aux mouvements contre-culturels rebelles, des musiciens de jazz noir à la [Beat Generation] Aux punks « , a-t-il déclaré à CBC dans un e-mail.
Dinerstein enseigne une classe intitulée « L’histoire de Cool » depuis près de 20 ans à l’Université de Tulane à la Nouvelle-Orléans. Il est également l’auteur de Les origines de Cool et organisé l’exposition National Portrait Gallery American Cool.
Il retrace les origines de la scène jazz de la guerre mondiale après seconde, lorsque les musiciens noirs ont commencé à «défier le racisme à travers la langue, le style et un comportement nonchalant (cool)». En fait, dit-il, c’est le saxophoniste jazz Lester Young qui a inventé l’usage moderne du mot.
Malgré les origines nettement américaines de Cool, Dinerstein n’a pas du tout été surpris par la conclusion de l’étude que Cool est un concept universel.
« Cool a été un concept mondial depuis plus d’un demi-siècle », a-t-il déclaré. « C’est l’une des exportations culturelles américaines les plus importantes, ainsi que la musique et les sports de la nation. »
Même le mot « cool » est devenu universel dans différentes langues, a déclaré Warren.
« Dans notre enquête, nous avons interrogé les gens sur le mot cool sans essayer de le traduire », a-t-il déclaré. « Et donc le mot et le sens se sont répandus dans le monde, avec le sens largement intact. »
Le capitalisme ruine-t-il cool?
Mais à mesure que la fraîcheur se propage, perd-il son bord?
Les auteurs de l’étude affirment qu’au fil des ans, la fraîcheur s’est éloignée de ses origines de contre-culture et s’est transformée en quelque chose de « plus courant » et « commercialement amical », avec des marques grandes comme Pepsi et Nike en le transformant en marchandise.
Mais Dinerstein n’est pas trop inquiet.
« Je ne pense pas que les intérêts des entreprises ne définissent jamais vraiment cool autant qu’ils, ou les médias, ou certains écrivains paresseux le pensent », a-t-il déclaré.
Francis McAndrew – un psychologue social au Knox College et à l’Illinois qui a Écrit sur le concept de fraîcheur —Agrees.
« Je ne pense pas que la culture pop et la publicité créent l’image de ce que signifie être cool autant qu’ils nous rappellent sans relâche cela pour nous vendre des trucs », a-t-il déclaré.
En fin de compte, Warren dit que la valeur de la fraîcheur réside en son pouvoir de modifier le statu quo en augmentant le statut social des personnes qui « sont capables de faire avancer une culture en innovant ou en proposant de nouvelles idées ».
C’est aussi, dit-il, pas facilement fabriqué. Dans un projet de recherche séparé sur lequel il travaille, il a constaté que les personnes qui essaient activement être cool sont généralement perçues comme moins cool.
« Je pense que c’est possible de devenir cool, mais vous devez faire attention », a-t-il déclaré. « Si vous rencontrez comme essayant d’être cool, cela ne fonctionnera pas. »