Une influenceuse australienne est au cœur d’une vive polémique après avoir été accusée d’opportunisme suite à la tragédie survenue à Bondi Beach. Ashy Bines a suscité l’indignation en faisant la promotion de son programme de bien-être payant peu après l’attaque terroriste qui a coûté la vie à six personnes.
L’attaque, qui s’est produite le 14 décembre lors d’un rassemblement pour Hanoukka, a fait 15 morts et blessé 40 autres. Bondi Beach, habituellement un lieu de détente, a été le théâtre d’une scène de chaos et de deuil qui a profondément choqué l’Australie. Parmi les victimes, on compte Matilda, une fillette de 10 ans décrite par ses professeurs comme « brillante, joyeuse et pleine d’entrain ». Ses parents ont rendu hommage à leur enfant lors d’une veillée aux chandelles, la qualifiant de « la personne la plus gentille, l’enfant de tous les temps ».
Peu après l’annonce de la tragédie, Ashy Bines a publié un message sur Instagram exprimant sa compassion pour les Australiens touchés. Elle a écrit : « J’ai l’impression que tout le monde en Australie se réveille malade rien qu’en pensant à toutes les personnes touchées par Bondi. Puissions-nous nous soutenir les uns les autres et ne jamais oublier le pouvoir de la gentillesse dans des moments comme ceux-ci. » Cependant, ce même message incluait une invitation à rejoindre son programme de bien-être Rise Inside, facturé 50 $ australiens (environ 32 €) par mois, pour ceux qui se sentaient « bancals ».
Cette combinaison a immédiatement provoqué une vague de critiques. Les internautes ont dénoncé le manque de tact de l’influenceuse, estimant qu’il était inacceptable de chercher à tirer profit d’une catastrophe nationale. « Est-ce que quelqu’un d’autre trouve vraiment de mauvais goût et tout simplement dégoûtant qu’Ashy Bines utilise l’horrible attaque terroriste de Bondi pour annoncer son abonnement Rise Inside ? », s’est indigné un utilisateur sur les réseaux sociaux. Un autre a ajouté : « Tout influenceur utilisant cette tragédie pour faire pivoter ou promouvoir une entreprise ou un produit devrait aller directement à la poubelle. Absolument immonde. »
Ashy Bines a ensuite publié un message supplémentaire, vantant les mérites de courtes méditations apaisantes proposées dans son programme payant, affirmant qu’elles pouvaient aider à retrouver le calme en quelques minutes. Face à la levée de boucliers, le message initial a été supprimé. À ce stade, l’influenceuse n’a pas fait de déclaration publique pour répondre aux accusations.
L’attaque de Bondi Beach est considérée comme la pire fusillade de masse survenue en Australie depuis trois décennies. Elle visait spécifiquement les familles juives célébrant Hanoukka. Le rabbin Eli Schlanger a perdu son cousin dans l’attaque, un homme décrit comme « vif, optimiste et plein d’énergie et de vie ». Des centaines de personnes se sont rassemblées pour pleurer les victimes, notamment lors des funérailles de Matilda le 18 décembre. Alors que le pays est en deuil, de nombreuses voix s’élèvent pour appeler au silence et au respect, plutôt qu’à la promotion commerciale.