La recherche fait partie du rapport de presse numérique annuel compilé par le Centre de recherche sur les nouvelles et des médias de l’Université de Canberra et une partie d’une enquête annuelle internationale dirigée par le Reuters Institute for the Study of Journalism. L’étude a interrogé plus de 100 000 personnes dans le monde, dont 2006 australien.
Aux États-Unis, où les podcasteurs Joe Rogan et Theo Von ont joué un rôle majeur dans l’élection de Donald Trump, les politiciens sont considérés comme la principale menace de désinformation.
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Alors que les jeunes Australiens consomment des nouvelles sur les plateformes sociales en raison de la commodité de différents formats, l’auteur du rapport, Sora Park de l’Université de Canberra, dit qu’ils sont conscients des lacunes potentielles de nouvelles provenant de sources moins fiables ou vérifiées.
«Bien qu’ils comptent sur ces influenceurs, ils savent également que parfois ils ne sont pas exacts, et que surtout ils ne sont pas des journalistes», explique Park.
Mais ils apprécient et recherchent activement une perspective dans leurs nouvelles, explique Park, les recherches montrant que le public plus ancien apprécie la vérité et la précision dans les rapports à près du double du taux de personnes âgées de moins de 35 ans.
Des plates-formes telles que Tiktok, Instagram et YouTube sont au cœur de l’évolution de la salle de rédaction traditionnelle, explique Nathan Powell, chef des produits et stratégies de la société de marketing et de données d’influence, Fabula. La confiance n’est plus gagnée par un insigne de presse, explique Powell, mais plutôt par la personnalité, la cohérence et l’authenticité perçue.
«Les lignes se brouillants entre le journaliste, le commentateur et l’artiste, et cette évolution redéfinit la façon dont les nouvelles sont livrées et qui peut la livrer», explique Powell.
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Les élections de cette année ont signalé l’arrivée des nouveaux médias, le gouvernement travailliste invitant pour la première fois des commentateurs et des influenceurs en ligne fédéraux.
Phoebe Saintilan-Stocks, fondatrice de Woman axée sur les femmes Perspectives manquantes, faisait partie de cette cohorte de «nouveaux médias», et a déclaré au rapport que c’était un signal clair que le gouvernement était à l’écoute des changements qui se déroulent, avec de nouveaux joueurs comme elle influente comme sources pour Gen Z et le public du millénaire.
«La réponse à nous être invités à Canberra, ainsi qu’une collection de créateurs de contenu et d’autres« nouveaux médias », était totalement inattendu – mais peut-être que j’étais naïf. En tant que médias sociaux d’abord, nous nous sommes sentis importun et marqués comme des` `influenceurs » – et le fait que nous avons assisté au verrouillage du budget est devenu l’histoire elle-même dans l’héritage et les médias grand public.»
Le contrecoup est dû en partie à l’opinion selon laquelle il y a peu de chèques et de contrepoids pour garantir que les influenceurs et les nouveaux commentateurs des médias répondent aux mêmes normes auxquelles la presse traditionnelle est maintenue. L’une des personnalités et podcasteurs en ligne les plus populaires d’Australie, Abbie Chatfield, a fait l’objet d’une revue de la Commission électorale australienne sur ses postes électoraux, et s’ils devaient avoir un message d’autorisation.
Abbie Chatfield a approuvé les Verts au milieu d’une interview avec le leader du parti Adam Bandt avant l’élection.Credit: @abbiechatfield & @australiangreens
Chatfield a été autorisé à tout acte répréhensible après que l’AEC a examiné si ses postes combinés avec le Premier ministre Anthony Albanais et le chef des Verts Adam Bandt ont violé les lois électorales. Cependant, Park prévoit que les lois électorales changeront dans un avenir proche pour s’assurer que les normes professionnelles sont respectées lorsque l’on considère un matériel politiquement influent, quelle que soit sa source.
«La tendance que les médias sociaux sont une source de nouvelles augmente et [the proportion of] Les gens qui ne comptent que sur les réseaux sociaux deviendront de plus en plus grands, de sorte que cette population se développe, il doit certainement y avoir une certaine considération sur la qualité des informations qu’ils fournissent », explique Park.
Le plongeur olympique Sam Fricker a un large public en ligne et a interviewé des sujets de tout le spectre politique, notamment le chef de l’opposition Peter Dutton et le ministre du Travail Chris Bowen. Pendant le cycle électoral, Fricker s’est rendu dans le Queensland pour interviewer le milliardaire Clive Palmer, même en séjournant au Palmer’s Coolum Resort, qui a été fermé au public à l’époque.
L’honnêteté, l’intégrité, le respect et la bonne volonté sont les valeurs les plus importantes à maintenir pour les créateurs, dit Fricker, qui dit qu’il reste neutre dans toutes les interviews, mais a été pressé dans la prestation des élections pour divulguer sa propre politique.
Leader de l’opposition Peter Dutton et influenceur, podcaster et plongeur Sam Fricker.
« Quand j’ai eu des invités politiques, j’ai fait un réel effort pour rester neutre. Je leur ai posé toutes des questions très similaires, et le ton vient toujours d’un lieu de curiosité et de respect. Je n’ai jamais pris parti ou essayé d’influencer un vote, ce n’est pas de cela que je parle. »
Les commentateurs en ligne les plus importants parlent désormais ouvertement du point de vue partisan.
Lors d’un «débat d’influence» organisé par SBS ‘ L’alimentationsix commentateurs politiques ont été placés ensemble dans une pièce avant les élections et chacun a été introduit et leur penchant politique a révélé. Chatfield a été vendu en tant qu’électeur vert, Hannah Ferguson de Cheek Media en tant que membre des Verts et partisan de Teal, et Freya Leach, une personnalité en ligne conservatrice populaire, en tant que membre du parti libéral.
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Bien que le résultat ne soit pas un débat à tête d’adresse, il a fait une vision convaincante, avec de jeunes publics recherchant de plus en plus de nouvelles et de personnalités avec une perspective qui s’aligne sur la leur. Les influenceurs étant francs avec leur politique résonne avec leur public, explique Park.
Avec la désinformation accrue sur les médias et les plateformes sociales, Ferguson de Cheek Media affirme que la réglementation et la responsabilité sont cruciales pour garantir que les Australiens consomment des nouvelles en qui ils peuvent faire confiance.
«Je salue cela sur les plateformes et les chefs de mât, pas seulement pour les nouveaux médias et les créateurs de contenu. Nous ferons tous des erreurs, mais la transparence et l’admission d’erreur sont ce qui renforce la confiance avec un public.»
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