L’acteur Robert Downey Jr. rejoint officiellement SPECS, la division de lunettes en réalité augmentée de Snap, en tant que directeur honoraire de l’expérience client. Annoncé le 20 octobre 2026, ce partenariat associe l’emblématique interprète de Tony Stark à une campagne d’envergure pour promouvoir un ordinateur autonome vendu à partir de 2 195 dollars.
L’arrivée de l’acteur oscarisé au sein de l’organigramme de SPECS dépasse la simple campagne publicitaire classique. En tant que directeur honoraire de l’expérience client, l’artiste guidera le public dans la compréhension et l’imagination des usages possibles de cet appareil de pointe, tout en collaborant sur le contenu original, l’expérience des Lenses et le développement matériel, selon le communiqué publié par Snap Inc..
Les caractéristiques techniques et le positionnement tarifaire des lunettes SPECS de Snap
Présentées initialement par l’entreprise en juin 2026, ces lunettes connectées fonctionnent comme un véritable ordinateur autonome qui ne requiert aucun boîtier externe ni câble de raccordement. L’appareil intègre un affichage transparent permettant d’incruster des éléments numériques directement dans le champ de vision réel de l’utilisateur. Les commandes s’effectuent à l’aide de gestes de la main et de la voix.
Le modèle de base est proposé en précommande au tarif de 2 195 dollars, assorti d’un acompte remboursable de 200 dollars, tandis qu’une version dotée d’une connectivité cellulaire Verizon 5G est commercialisée à 2 395 dollars. En Europe, les précommandes s’affichent à 1 638 livres sterling pour la version Wi-Fi seule et à 1 788 livres sterling pour le modèle 5G, avec des livraisons prévues pour l’automne 2026 aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France.
L’accueil du public et la comparaison artistique avec l’univers Marvel
L’implication de l’acteur a immédiatement suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux, de nombreux amateurs de films de super-héros comparant l’appareil à la technologie E.D.I.T.H. manipulée par Peter Parker dans le film Spider-Man: Far From Home. Certains internautes ont salué un clin d’œil direct au personnage de milliardaire excentrique qui a marqué sa carrière cinématographique.
« Ayant testé pratiquement toutes les technologies portables arrivées sur le marché au cours des 20 dernières années, et étant resté largement indifférent, j’ai été absolument conquis par SPECS en 40 secondes. Les applications sont infinies. Les familles peuvent partager des expériences au lieu d’être penchées sur des écrans, les compétences peuvent être perfectionnées, les grandes entreprises peuvent rationaliser leur développement. Bref, cela tient la promesse de lunettes AR faites par un certain super-héros techno-optimiste que j’ai incarné. La vie imite l’art – imite la vie ! », a déclaré Robert Downey Jr., directeur honoraire de l’expérience client de SPECS, selon Snap Investor Relations.
De son côté, le cofondateur et directeur général de Snap, Evan Spiegel, a souligné que l’acteur imaginait ce type de technologie depuis près de deux décennies, rendant cette collaboration particulièrement naturelle pour concrétiser cette vision futuriste.
Le lancement de la campagne publicitaire lors des retransmissions sportives
Pour faire connaître le produit au grand public, la campagne de promotion a débuté par une série de clips vidéo courts montrant les lunettes en situation réelle dans des domaines variés, allant du travail de bureau à la pratique du golf en passant par la création artistique. Ces séquences sont accessibles sur le site officiel de SPECS ainsi que sur YouTube.
La première diffusion télévisée de la campagne a eu lieu le 20 octobre 2026 lors de la rencontre de la saison régulière de NBA opposant les Knicks de New York aux 76ers de Philadelphie, ainsi que le rapporte Mashable. Une autre capsule vidéo était également programmée pour être diffusée lors du premier match des World Series de la MLB.