Êtes-vous fatigué de devoir regarder les mêmes trois ou quatre annonces encore et encore? Cela pourrait changer bientôt, si Roku a son chemin. Le fabricant de périphériques Smart TV et de streaming travaille sur l’élargissement considérablement du nombre d’annonceurs en lice pour votre attention, au point où les annonces en streaming pourraient bientôt ressembler beaucoup à celles de votre flux Instagram, avec des marques dont vous n’avez jamais entendu parler et des vidéos qui ne semblent pas tout à fait réelles.
L’arme secrète de Roku pour cette AI générative, selon le directeur financier de Roku et COO Dan Jedda, qui a présenté les plans de Roku pour cela lors de deux apparitions lors de conférences d’investisseurs organisées par Citi et Bank of America ce mois-ci.
“Ce ne sera plus les 200 meilleurs annonceurs”, a déclaré Jedda aux investisseurs lors de l’événement de Citi. «Ce sera environ 100 000 annonceurs.»
Si vous voulez savoir où va la télévision, c’est une bonne idée de regarder de près Roku. C’est une entreprise publique avec une concentration singulière sur les téléviseurs intelligents et le streaming, ce qui le force à être beaucoup plus transparent sur ses chiffres que, disons, Amazon ou Google.
Roku se trouve également être le leader du marché, du moins aux États-Unis, et cela ne se vante pas de son succès. Jedda, par exemple, a rapidement souligné que plus de 20% de tous les spectateurs à la télévision aux États-Unis se produisent désormais sur les appareils Roku, avec des téléviseurs Roku et des appareils de streaming maintenant dans plus de la moitié de tous les ménages à large bande américains. “Nous dépasserons 100 millions de ménages en streaming dans un avenir pas trop lointain”, a-t-il déclaré.
Le service de streaming de Roku a également augmenté de manière significative: les heures de streaming de la chaîne Roku ont augmenté de 80% d’une année sur l’autre, selon Jedda, qui a déclaré aux investisseurs qu’il s’attend à ce que la croissance du canal soit dans la fourchette de 55 à 60% à l’avenir. La chaîne Roku a représenté 2,8% de toutes les visionnements de la télévision en juillet, selon Nielsen, la mettant avant les principaux services de streaming comme Peacock et HBO Max.
Cette augmentation des heures de streaming a conduit Roku à avoir une tonne d’heures de vidéo pour diffuser des annonces, avec Jedda admettant que la société n’a pas été en mesure de vendre des publicités aussi rapidement qu’elle augmente la visualisation. “Nous grandissons très rapidement sur l’approvisionnement”, a-t-il déclaré à Investors la semaine dernière. «Nous sommes à moitié à moitié vendus.»
Le plan de Roku pour vendre cette autre moitié, ou du moins une bonne partie, consiste à apporter beaucoup d’annonceurs plus petits et locaux au streaming. Pensez aux concessionnaires automobiles, aux magasins maman-et-pop, etc. – les types d’entreprises communément connues dans l’industrie comme des petites et moyennes entreprises ou des PME.
«Le marché des SMB a vraiment été exclu de tous [connected TV]», A déclaré Jedda aux investisseurs la semaine dernière.
Une partie de ce changement est les outils en libre-service qui permettent aux petites entreprises d’acheter plus facilement des publicités sur des téléviseurs intelligents. Cependant, de nombreux magasins de maman-et-pop ont également eu du mal avec un problème beaucoup plus fondamental: ils n’avaient tout simplement pas les moyens de produire une annonce télévisée.
C’est là que l’IA entre en jeu, selon Jedda. «Vous pouvez utiliser Gen AI pour [make] Une publicité très bien produite “, a-t-il déclaré aux investisseurs la semaine dernière.” Vous pouvez être opérationnel en quelques minutes. “
Roku a commencé à incorporer des outils d’IA génératifs dans sa propre plate-forme en libre-service pour les petits annonceurs, mais ce n’est pas la seule entreprise à adopter une IA générative pour le streaming. Plus tôt cette semaine, le géant de la publicité numérique Magite a acquis Streamr, une startup qui prétend avoir aidé «des milliers d’entreprises» à produire leurs propres publicités télévisées avec une IA générative.
Jedda a reconnu qu’il y aura plus d’une entreprise courtiser les entreprises locales pour ce type d’annonces en streaming alimentées par l’IA. “Personne ne pourra commercialiser avec un million de PME”, a-t-il déclaré. Cependant, il a suggéré que Roku fasse une poussée significative qui comprend des campagnes de marketing spéciales et des équipes de vente dédiées.
En d’autres termes: préparez-vous à beaucoup plus d’annonces générées par l’IA en streaming.
C’est Passe-bas par Janko Roettgersune colonne sur l’intersection en constante évolution de la technologie et du divertissement, syndiqué juste pour Le verge abonnés une fois par semaine.
0 commentairesSuivez les sujets et les auteurs De cette histoire pour voir plus comme ceci dans votre flux de page d’accueil personnalisé et pour recevoir des mises à jour par e-mail.
- Aiclose
IA
Les articles de ce sujet seront ajoutés à votre digestion par e-mail quotidienne et à votre flux de page d’accueil.
Plus de suivi
Voir tous les ai
- En colonne
Colonne
Les articles de ce sujet seront ajoutés à votre digestion par e-mail quotidienne et à votre flux de page d’accueil.
Plus de suivi
Voir toute la colonne
- Casse-casse
Passe-bas
Les articles de ce sujet seront ajoutés à votre digestion par e-mail quotidienne et à votre flux de page d’accueil.
Plus de suivi
Voir tous les lowPass
- En streaming
Streaming
Les articles de ce sujet seront ajoutés à votre digestion par e-mail quotidienne et à votre flux de page d’accueil.
Plus de suivi
Voir tout le streaming
