Quand Victoria Beckham Après avoir lancé sa première collection de seulement 10 robes dans une suite d’hôtel de luxe au Waldorf Astoria à New York en 2008, elle a déclaré devant l’assemblée sceptique des rédactrices de mode les plus puissantes du monde qu’elle avait « passé sa vie à vouloir faire ça ».
«C’est ce dont j’ai toujours rêvé depuis que j’ai personnalisé mon uniforme scolaire quand j’avais 7 ans», a-t-elle déclaré. « Puis sont arrivées les Spice Girls qui m’ont ouvert beaucoup de portes. Et, soyons honnêtes, beaucoup de fermetures. Mais ces jours sont finis. Je n’aurais jamais été le meilleur chanteur du monde, mais j’espère pouvoir être un bon designer. »
Les premières robes ont immédiatement impressionné les rédacteurs, qui ont décrit les créations comme « classiques » et « sophistiquées ». Vogue le rédacteur en chef de la piste a dit Les robes fourreau et droites de Beckham « se vendraient non pas sur le pouvoir de son nom mais sur la sophistication de leur coupe et de leur ajustement ».
Depuis, les créations de Beckham ont été portées par Lady Gaga, Meghan Markle et Kendall Jenner, pour ne citer que quelques-unes de ses fans célèbres.
Mais les choses n’ont pas toujours été faciles pour l’entreprise, qui perd de l’argent chaque année depuis son lancement à New York il y a 16 ans. Les pertes totales de Victoria Beckham Ltd s’élèvent à plus de 65 millions de livres sterling, et la société de David Beckham a injecté des millions pour la maintenir à flot.
Aujourd’hui, les créations de Victoria Beckham – auparavant inabordables pour la plupart des gens – sont désormais disponibles dans les rues commerçantes. une collaboration capsule avec Mango.
L’accord devrait permettre à son entreprise de générer des bénéfices pour la première fois et certains se demandent si Victoria, connue dans l’industrie de la mode simplement sous le nom de VB, pourrait un jour éclipser son mari en termes de potentiel de gain d’argent.
Il est impossible de savoir à quel point les Beckham sont riches. Le couple, qui vit principalement dans une maison de ville en stuc blanc d’une valeur de 30 millions de livres sterling dans l’ouest de Londres, mais possède également un appartement à Burj Khalifa à Dubaï, une villa à proximité de Palm Jumeirah et un super yacht appelé Seven, possède une fortune combinée de 425 millions de livres sterling. Cela les place au 325e rang la dernière estimation complète de la liste des riches du Sunday Times.
Il attribue l’essentiel de la richesse à David, qui a vendu une participation de 55 % dans sa société de gestion de marque, DB Ventures, à la société américaine Authentic Brands pour 200 millions de livres sterling.
David a rejoint des stars telles qu’Elvis Presley et Marilyn Monroe, dont les marques font partie de l’écurie Authentic, qui comprend également Reebok, Juicy Couture et les bottes Hunter.
Les derniers comptes de sa société DRJB Holdings – qui signifie David Robert Joseph Beckham – montrent que les revenus en 2022 ont plus que doublé, passant de 34 millions de livres sterling à 72,6 millions de livres sterling, bien que les bénéfices avant impôts aient chuté de 23,6 millions de livres sterling à 10,8 millions de livres sterling, en raison d’un augmentation des dépenses administratives. La société a versé des dividendes de 827 500 £, contre 6,3 millions de £ un an plus tôt.
DRJB comprend son entreprise de production télévisuelle, Studio 99, qui a produit le documentaire Beckham en quatre parties sur Netflix qui a remporté la première place dans 59 pays, ainsi que le biopic de Ronnie O’Sullivan The Edge of Everything.
Victoria Beckham Ltd, qui s’est développée dans les sacs, les parfums et les produits de beauté ainsi que dans la mode, a augmenté son chiffre d’affaires de 44 % en 2022 à 58,8 millions de livres sterling et a réduit ses pertes avant impôts de 5,9 millions de livres sterling à 3,1 millions de livres sterling.
Au niveau opérationnel, les pertes sont passées de 3,9 millions de livres sterling à 900 000 livres sterling, signalant un progrès sur la voie de la rentabilité. Les dirigeants ont déclaré que « 2022 marque un tournant où le groupe devient rentable ». Cependant, le couple et la société de capital-investissement NEO Investments Partners ont injecté 6,9 millions de livres sterling supplémentaires depuis la fin de l’année.
David Belhassen, fondateur et associé directeur de NEO, qui a investi 30 millions de livres sterling dans VBL en 2017 pour une participation minoritaire non divulguée mais importante, a déclaré au magazine WWD récemment, les ventes avaient augmenté de 50 % et le bénéfice avant dépenses s’était « considérablement multiplié » en 2023.
« La maison VB est désormais pleinement vivante et une réalité. C’était un rêve pour Victoria et moi lorsque nous nous sommes associés, et cela se réalise. Nous entrons maintenant dans une nouvelle phase avec pour seule limite le ciel », a-t-il déclaré.
Son entreprise Victoria Beckham Beauty a signalé un triplement de ses clients en 2022 et a remporté 28 prix de l’industrie. Le best-seller est son liner Satin Kajal, désormais disponible en 17 coloris.
Jonathan Siboni, directeur général de la société de renseignement sur les données Luxurynsight, a déclaré que de nombreuses personnes dans l’industrie de la mode avaient été trop promptes à rejeter Beckham en le qualifiant de “juste une Spice Girl et non un homme d’affaires”.
“Mais ils n’auraient pas pu se tromper davantage”, a-t-il déclaré. « La marque a réussi grâce à elle. Elle a riposté, elle a évolué, elle a fait preuve d’une énorme résilience.
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« Oui, il y a eu des moments où la marque était ringarde et produisait des choses qui ne fonctionnaient pas », a-t-il déclaré. “Mais tout comme David Beckham en tant que footballeur, on ne peut pas toujours être le meilleur. Ce qui compte, ce n’est pas un match, ni même une saison, mais la situation dans son ensemble.
Siboni a déclaré que Victoria avait réussi à créer une marque qui est « sa vision, mais aussi plus qu’elle ». “Dans la mode, certaines marques ne peuvent pas survivre sans le fondateur, d’autres comme Dior et Chanel continuent de prospérer”, a-t-il déclaré.
“Elle a déjà pris des mesures pour déconnecter la marque Victoria Beckham de la personne, et même si elle n’est pas à la télévision ou sur les réseaux sociaux pendant quelques mois, les gens achèteront quand même ses vêtements.”
Il est peu probable qu’elle disparaisse de nos écrans de si tôt. Plus de 30 ans après la création des Spice Girls une annonce dans le journal Stage pour les 18 à 23 ans « avisés, extravertis, ambitieux et dévoués », Beckham devient encore régulièrement viral sur les réseaux sociaux.
Plus récemment le week-end dernier, lorsque tous les cinq réunis pour une performance impromptue à la fête du 50e anniversaire de Beckham au restaurant privé Oswald’s de Mayfair, devant Tom Cruise, Salma Hayek et Eva Longoria. Elle compte 39,2 millions de followers sur Instagram et 2,2 millions sur TikTok.
Andy Milligan, fondateur du cabinet de conseil en branding The Caffeine Partnership et auteur de Marquez-le comme Beckham, a déclaré qu’il attribuait une grande partie du succès du couple à leur apparente authenticité sur les réseaux sociaux et à la télévision. “Ils projettent une image qui, malgré leur style de vie extrêmement glamour, les rend accessibles, nous les reconnaissons beaucoup”, a-t-il déclaré.
“Vous avez vu cela dans le documentaire de Netflix lorsque David la taquine en prétendant appartenir à la classe ouvrière alors que son père la conduisait à l’école dans une Rolls-Royce, et lorsqu’il a fait la queue avec le public pour rendre hommage à la reine.”
Milligan a déclaré qu’il s’attend à ce que les entreprises des Beckham continuent de croître et que « nous les considérerons comme une grande exportation britannique ».
“Ce qu’ils ont en couple est extrêmement rare, car ils ont du sport, de la mode et de la culture populaire, donc ils peuvent dominer à la fois la une et la dernière page.”
Il affirme que le partenariat avec Mango est susceptible de dynamiser la marque Victoria, car cela « lui donne une portée beaucoup plus grande avec des produits dans les magasins physiques dans presque toutes les villes auxquelles je peux penser ».
Milligan affirme que Victoria a la réputation de choisir des marques et des partenaires commerciaux efficaces, et que Mango fonctionne parce que c’est « une marque désirable et abordable plutôt que de luxe… ce qui la maintiendra pertinente pour une jeune génération.
«Victoria n’a pas reçu dans le passé le crédit qu’elle mérite en tant qu’homme d’affaires très intelligent. Elle est bien plus qu’une Spice Girl, elle est clairement une designer talentueuse et possède un brillant esprit d’entreprise.
