Une «guerre» autoproclamée entre les marques de mode ultra-rapides chinoises Shein et Temu s’est intensifiée, avec un nouveau procès de Temu contre son concurrent affirmant qu’il tente de faire sortir son rival des États-Unis.
Dans un procès intenté devant un tribunal du Massachusetts, Temu accusé Shein de créer des contrats exclusifs avec des fabricants indépendants en Chine qui les empêchent de travailler avec Temu. La société affirme que Shein a conclu les accords dans le but de devancer Temu sur les marchés américains.
“Le marché américain est le principal théâtre de cette guerre”, a déclaré Temu dans son procès, affirmant que Shein était “engagé dans un stratagème élaboré et anticoncurrentiel visant à contrecarrer les affaires de Temu”.
Dans un déclaration à Les actualites, un porte-parole de Shein a déclaré que la société “croit[s] ce procès est sans fondement et nous nous défendrons vigoureusement ».
Depuis ses débuts aux États-Unis en 2017, Shein est devenu la marque de mode ultra-rapide la plus populaire aux États-Unis, attirant les clients avec des designs tendance à des prix bon marché. La société est évaluée à environ 66 milliards de dollars, plus que les marques de fast-fashion de longue date H&M et Zara.
Temu, une filiale du géant chinois du commerce électronique Pinduoduo, est entré sur le marché américain en 2022 et est devenu l’un des applications les plus téléchargées aux États-Unis, le marketing auprès des jeunes consommateurs par le biais de prix bas et de cadeaux encourageant les gens à inciter les autres à télécharger l’application.
Shein tente déjà de poursuivre son concurrent en justice, alléguant en documents judiciaires devant un tribunal de Chicago en décembre que Temu avait payé des influenceurs pour diffuser des «déclarations fausses et trompeuses» sur Shein sur les réseaux sociaux. Temu a nié les accusations et a demandé que la poursuite soit abandonnée.
Dans son propre procès contre Shein, Temu a déclaré que son concurrent avait obtenu “8 338 fabricants de vêtements indépendants” basés à Chine signer des accords exclusifs. Temu a déclaré que cela signifie que les consommateurs américains n’ont pas “accès à la concurrence directe des prix” et que ses ventes de mode ont fortement chuté.
Bien que l’industrie de la mode ultra-rapide ait explosé au cours des dernières années, attirant les consommateurs avec plus de 10 000 nouveaux produits par jour à des prix bon marché, l’industrie – en particulier Shein – a été critiquée pour des choses telles que des mauvaises conditions de travail dans les usines, violation de copyright sur les créations d’artistes indépendants et produits chimiques toxiques dans les vêtements, ainsi que critique de l’impact de la fast fashion sur l’environnement. Shein a nié les accusations. Pendant ce temps, la société sœur de Temu, Pinduoduo, a fait face à des allégations similaires en Chine concernant des inquiétudes concernant son ouvriers et vente produits contrefaits ou contrefaits sur son site Web.
