CARLSBAD, CALIF. – De l’avis de Swati Kannan, MDdécider d’établir ou non une présence sur les réseaux sociaux commence par une vérification instinctive de vos intentions.
“Pourquoi l’utiliser ?” Le Dr Kannan, dermatologue et chirurgien de Mohs à l’Université de Californie à San Diego, a demandé aux participants au symposium annuel de la California Society of Dermatology & Dermatologic Surgery. “Être médecin ou DO ne suffit-il pas ? Plus maintenant. Les médias sociaux vous permettent d’atteindre un public beaucoup plus large. Vous êtes capable de vous commercialiser et de commercialiser la dermatologie. Cela nous établit comme l’autorité en dermatologie. [topics]met en valeur notre expertise et nos connaissances et nous différencie des autres fournisseurs de non-dermatologie.
Ce qu’elle préfère dans l’utilisation d’Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux, dit-elle, est la connexion avec d’autres dermatologues et d’autres spécialistes. “J’ai beaucoup appris en communiquant avec d’autres dermatologues sur différentes plateformes, non seulement pour les médias sociaux, mais aussi pour changer ma façon de pratiquer.”
Le Dr Kannan a proposé les conseils et considérations suivants pour établir et maintenir une présence sur les réseaux sociaux :
Connaissez les données démographiques de votre cabinet et votre public cible. En général, les individus dans la vingtaine sont présents sur de nombreuses plateformes, principalement TikTok pour le divertissement. Les personnes entre 30 et 40 ans utilisent principalement Facebook, Instagram et YouTube, et celles entre 40 et 60 ans utilisent principalement Facebook et YouTube. “Les hommes ont tendance à utiliser YouTube, Twitter (X), Reddit et LinkedIn, tandis que les femmes préfèrent davantage les plateformes de contenu photo ou vidéo comme Instagram, TikTok et Facebook”, a-t-elle déclaré. De plus, connaître votre public cible vous aidera à sélectionner les plateformes de médias sociaux sur lesquelles être actif.
Pensez à votre objectif. Est-ce une activité secondaire ? Est-ce pour sensibiliser à diverses affections dermatologiques ? Est-ce pour développer votre entreprise ? “Connaître cet objectif vous aidera à déterminer combien de temps vous allez y consacrer.”
As-tu le temps? Pour être efficace, être actif sur les réseaux sociaux peut prendre 10 à 15 heures par semaine, surtout pour les débutants, “c’est donc comme un autre travail”, dit-elle.
Concevoir une stratégie de médias sociaux. “Idéalement, choisissez une à trois plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous allez être actif”, a conseillé le Dr Kannan. “Je suis actif sur Instagram et YouTube, et je publie sur TikTok et Facebook. Cela signifie que lorsque je crée du contenu, il s’adresse au public sur Instagram. Si cela touche quelques personnes sur TikTok, c’est bien aussi. , mais le public de TikTok n’est pas ma cible.”
Respectez un calendrier de publication. Idéalement, publiez trois à cinq fois par semaine.
Créez une stratégie de contenu. Cela inclut une variété de photos, de diagrammes, de vidéos, “et vous souhaitez utiliser des hashtags pertinents”, a-t-elle déclaré.
Trouvez votre niche et votre style. Cela vient avec le temps. Si vous êtes spécialisé dans une affection dermatologique spécifique telle que psoriasisla perte de cheveux ou le vitiligo, soulignez-le dans votre contenu.
Trouvez votre voix. Cela vient aussi avec le temps. Mais soyez une version professionnelle de vous-même.
Ayez un plan sur la façon de gérer les plaintes ou les mauvais commentaires. “Évitez de publier du contenu qui ferait de vous une cible”, a-t-elle conseillé. “Quand je reçois un commentaire grossier, je le supprime. Si le commentaire est raciste ou sexiste, je le signalerai.”
Découvrez comment consulter les statistiques de vos comptes. Cela fournira des informations sur les publications ou les vidéos qui sont bien reçues, ce qui pourra servir de base à la création d’un contenu similaire à l’avenir.
Suivez certains stratèges des médias sociaux. Cela peut vous aider à augmenter le nombre de vos abonnés et à apprendre à trouver des contenus audio ou musicaux tendances pour accompagner votre contenu. Sur Instagram, par exemple, le Dr Kannan suit @créateurs et @instagramforbusiness. Sur YouTube, elle suit le Pensez médias canal.
Évitez de publier du contenu qui ferait de vous une cible. Limitez les photos concernant les fêtes, la consommation d’alcool ou tout ce qui est considéré comme non professionnel. “Si vous ne pouvez pas le dire ou le faire devant un patient, vous ne devriez pas le publier sur votre page de réseau social professionnel”, a-t-elle déclaré.
Protège toi. Ne donnez pas de conseils médicaux individuels. “Toutes mes pages d’accueil contiennent la déclaration” cette page n’est pas destinée aux conseils médicaux “”, a déclaré le Dr Kannan. “Obtenez le consentement des photos et des vidéos de tous les patients, même si vous publiez une version agrandie de leur visage. Désidentifiez les patients autant que possible et filigranez vos photos et vidéos avant et après afin qu’elles ne soient pas facilement utilisées par autres.”
Soyez cohérent et patient lorsque vous vous engagez sur les plateformes de médias sociaux. Être un bon citoyen numérique implique de réseauter avec d’autres créateurs en aimant et en commentant leurs publications, ainsi qu’en répondant et en aimant les commentaires que les gens font sur vos publications. “N’oubliez pas : ce n’est pas seulement une question de nombre de followers, mais aussi d’engagement”, a-t-elle déclaré.
Le Dr Kannan a déclaré n’avoir aucune divulgation pertinente.
Cette histoire a été initialement publiée sur MDedge.com, fait partie du réseau professionnel Medscape.
