Publié le 17 novembre 2025 à 22h33. Le film hollywoodien « Bugonia », une adaptation du thriller coréen « Save the Earth ! », connaît un succès retentissant en Amérique du Nord grâce à une campagne marketing audacieuse et originale : des projections réservées aux personnes chauves, ou prêtes à se raser la tête.
- « Bugonia » a réalisé le meilleur démarrage au box-office de la carrière du réalisateur Yorgos Lanthimos en Amérique du Nord (4,8 millions de dollars).
- La campagne « Shaved Head Screening » (Projection des têtes rasées), inspirée du look du personnage principal, a généré un buzz considérable sur les réseaux sociaux.
- L’initiative a même été reproduite en Corée du Sud, suscitant un engouement inattendu et des témoignages émouvants.
Le film « Bugonia », remake du thriller coréen « Save the Earth ! » réalisé par Jang Jun-hwan, continue de faire des vagues dans les salles obscures nord-américaines. Au-delà des critiques positives, c’est une stratégie marketing hors du commun qui propulse son succès : la « Shaved Head Screening » (Projection des têtes rasées). Cette initiative, directement liée à un élément clé du scénario, a captivé l’attention du public et des médias.
Avant sa sortie en Amérique du Nord le mois dernier, « Bugonia » a créé l’événement en organisant une projection exclusive à Los Angeles, réservée aux personnes sans cheveux. Pour ceux qui n’avaient pas encore cette particularité, une solution était proposée : se faire raser le crâne sur place, dans un salon de coiffure improvisé dans le hall du cinéma. Certains spectateurs ont ainsi sauté le pas sans hésitation, créant une ambiance surréaliste et largement relayée sur les réseaux sociaux.
Cette campagne audacieuse s’inspire du personnage de Michelle, interprétée par Emma Stone, PDG d’une grande entreprise qui se retrouve kidnappée par deux jeunes hommes convaincus qu’elle est une extraterrestre. Ces derniers arborent une tête rasée, un détail qui a frappé les équipes du film et a donné naissance à cette idée de marketing décalé.
Grâce à ce concept unique, « Bugonia » a démarré en trombe au box-office nord-américain, engrangeant 4,8 millions de dollars (environ 4,4 millions d’euros) lors de son premier week-end. Un score impressionnant, qui dépasse le record d’ouverture du film d’art « Substance » (3,2 millions de dollars), qui avait fait sensation l’année dernière.
L’engouement suscité par la « Shaved Head Screening » a rapidement dépassé les frontières américaines. Des photos et des témoignages ont circulé en masse sur les réseaux sociaux, incitant les cinémas du monde entier à s’emparer de cette idée. Le 14 novembre, une « version coréenne de la Projection des têtes rasées » a ainsi été organisée au centre commercial CGV Yongsan I’Park à Séoul.
Les participants, enthousiastes, ont partagé leurs expériences sur les réseaux sociaux, accompagnées de photos de leurs crânes fraîchement rasés. Certains ont même raconté avoir participé à la projection malgré une chimiothérapie, trouvant dans cet événement un moyen de se sentir bien et de partager un moment de complicité. Un effet viral émouvant, qui va bien au-delà d’une simple opération de marketing.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large, celle des cinémas qui cherchent à proposer des expériences uniques à leur public. On a ainsi vu apparaître des « Coward Screening » (Projections pour les peureux), où les lumières restent allumées pendant le film, ou des « Sing-along and Cheering Screening » (Projections chantées et encourageantes), où les spectateurs sont invités à chanter et à scander des slogans.
Selon un responsable de l’industrie cinématographique, ces « projections conceptuelles », qui mettent en avant les particularités d’un film tout en offrant une expérience originale, deviendront une nouvelle norme à l’ère du streaming. L’objectif est de proposer
« une expérience spéciale qui ne peut être vécue qu’au cinéma. »
Responsable de l’industrie cinématographique
Journaliste Seungmi Lee [email protected]
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