Publié le 23 octobre 2025 à 17h19. Une entreprise allemande de monte-meubles s’est retrouvée malgré elle au cœur d’un braquage spectaculaire au musée du Louvre à Paris, et a transformé cet incident en une opération de communication pour le moins inattendue.
- Le musée du Louvre a été la cible d’un vol de bijoux d’une valeur estimée à 88 millions d’euros (76 millions de livres sterling).
- L’entreprise Böcker a utilisé l’image de son monte-meuble, utilisé par les voleurs, dans une campagne publicitaire ironique.
- La réaction du public à cette campagne est majoritairement positive, bien que certains la jugent de mauvais goût.
L’entreprise familiale Böcker, basée à Werne, près de Dortmund, a vu son produit, un monte-meuble de type Agilo, figurer en première page des journaux du monde entier après le vol audacieux perpétré au Louvre. Les malfaiteurs avaient utilisé l’appareil pour accéder à une fenêtre du musée et s’échapper avec un butin estimé à 88 millions d’euros en moins de dix minutes.
Face à cette situation surprenante, Böcker a réagi avec une campagne publicitaire décalée sur Facebook et Instagram. Le slogan, « Quand il faut aller vite », accompagne une photo du monte-meuble utilisé lors du vol. L’entreprise souligne que son appareil peut transporter « jusqu’à 400 kg de trésors à une vitesse de 42 mètres par minute – aussi silencieusement qu’un murmure ».
Julia Scharwatz, responsable marketing de Böcker, explique que l’idée est née d’une discussion avec son mari, Alexander Böcker, directeur général de l’entreprise familiale de troisième génération.
« Nous avons été choqués de voir la photo de notre produit utilisé lors du vol. Mais après avoir constaté que personne n’avait été blessé, nous avons commencé à plaisanter et à réfléchir à des slogans amusants. »
L’entreprise avait vendu le monte-charge mobile à une société de la région parisienne en 2020, qui le louait à ses clients. Les voleurs avaient contacté cette entreprise pour s’enquérir de l’utilisation de l’ascenseur, avant de le voler lors d’une démonstration, un incident qui avait été signalé à la police la semaine dernière, précise Julia Scharwatz.
Fondée en 1958, Böcker, dont la devise est « Mon chemin vers le sommet », compte environ 600 employés et se décrit comme une entreprise alliant « tradition et innovation » sur son site internet.
La réaction à la campagne publicitaire a été, selon Julia Scharwatz, « écrasante ».
« Je pensais que cela deviendrait un peu viral, mais un tel engouement est extraordinaire. Nos publications Instagram atteignent généralement 15 à 20 000 personnes, et nous en sommes maintenant à 1,7 million. C’est fou. »
Elle ajoute que 99 % des réactions sont positives, bien que certains internautes aient qualifié la campagne de « de mauvais goût ». Un utilisateur de Facebook a même estimé que l’équipe marketing de Böcker méritait une augmentation.
Il reste à voir si cette publicité inattendue se traduira par une augmentation des ventes, mais l’entreprise a déjà reçu « quelques demandes concernant un monte-meuble » cette semaine.