Publié le 14 octobre 2025 18h14. Spotify et Netflix s’associent pour diffuser une sélection de podcasts vidéo sur la plateforme de streaming, une initiative qui marque une nouvelle étape dans la stratégie de Spotify pour développer son offre vidéo et monétiser son contenu audio.
- Dès le début de l’année 2026, Netflix proposera aux États-Unis une sélection de podcasts vidéo issus des studios Spotify et The Ringer, axés sur le sport, la culture, le style de vie et les faits divers.
- Spotify a considérablement investi dans les outils de création vidéo pour les podcasteurs et dans des programmes de partenariat pour encourager la monétisation de ce format.
- Cet accord intervient après une réorganisation stratégique chez Spotify, marquée par des licenciements et une nouvelle orientation vers la vidéo, perçue comme un moyen d’attirer un public plus jeune et d’augmenter les revenus publicitaires.
Ce partenariat inédit permettra à Spotify d’étendre la portée de ses podcasts vidéo à un public plus large, celui de Netflix, qui compte des millions d’abonnés à travers le monde. L’accord vise à offrir aux créateurs de podcasts une nouvelle opportunité de distribution et aux auditeurs un accès facilité à des contenus qu’ils apprécient. Netflix, de son côté, enrichit son catalogue avec une offre originale et en plein essor.
Spotify a récemment déployé une série d’outils pour dynamiser l’engagement autour des podcasts vidéo, notamment des sondages, des sessions de questions-réponses et des espaces de commentaires annoncé fin septembre 2021 et ajoutés en juillet 2024. La consommation de vidéo sur Spotify a connu une croissance spectaculaire, multipliant par 20 son volume depuis 2024, et plus de 350 millions d’utilisateurs ont regardé des vidéos sur la plateforme, soit une augmentation de 65 % sur un an, selon les données présentées au second trimestre 2025.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de diversification de Spotify, qui a connu des remous en 2023 avec des licenciements, notamment celui de Dawn Ostroff, directrice du contenu et responsable commerciale annoncés en juin 2023. Spotify avait auparavant investi massivement dans le podcasting, acquérant des studios tels que Parcast en mars 2019, The Ringer en février 2020 et Gimlet Media en février 2019, et signant des contrats exclusifs avec des personnalités comme Joe Rogan et Alex Cooper, dont les accords ont depuis expiré.
Contacté, Spotify n’a pas souhaité divulguer les détails financiers de son accord avec Netflix, notamment en ce qui concerne le partage des revenus publicitaires.
Le déploiement initial des podcasts vidéo de Spotify sur Netflix débutera aux États-Unis au début de l’année 2026, avant de s’étendre à d’autres marchés internationaux.
« Ce partenariat marque un nouveau chapitre pour le podcasting. Avec Netflix, nous élargissons la découverte, aidant les créateurs à atteindre de nouveaux publics et donnant aux fans du monde entier la chance de découvrir les histoires qu’ils aiment et de découvrir des favoris auxquels ils ne s’attendaient pas. Cela offre plus de choix aux créateurs et ouvre une toute nouvelle opportunité de distribution. »
Roman Wasenmüller, vice-président et responsable des podcasts de Spotify