Publié le 2025-11-02 19:50:00. Une bataille juridique autour de l’utilisation de marques de boissons populaires au Pérou a pris fin avec une sanction imposée au groupe Aje pour des pratiques de concurrence déloyale, mais l’affaire n’est pas close, avec un appel en cours.
- Le groupe Aje a été condamné à une amende de 363 853,5 soles péruviennes (environ 68 01 Unités fiscales) pour avoir dénigré la société Embotelladora San Miguel.
- Le litige porte sur l’utilisation des marques « KR », « Kola Real », « Cielo » et « Sabor de Oro ».
- Embotelladora San Miguel a fait appel de la décision, tandis qu’Aje a également contesté certains aspects du jugement.
La Commission de contrôle de la concurrence déloyale de l’Indecopi (l’Institut national de la défense de la concurrence et de la protection de la propriété intellectuelle) a statué que le groupe Aje avait engagé des actes de concurrence déloyale en envoyant des lettres à des clients d’Embotelladora San Miguel, insinuant que cette dernière utilisait illégalement les marques en question. Ces communications, adressées à des distributeurs tels que Supermercados Peruanos et Corporación Primax, ont porté atteinte à l’image et à la réputation commerciale d’Embotelladora San Miguel.
L’origine du conflit remonte à un contrat de donation conclu en 2002, par lequel l’Usine d’embouteillage de Huancayo (qui a ensuite été scindée en Inversiones Huancayo, faisant partie du groupe Aje) a transféré des parts de ces marques à des parties liées. Selon Aje, ce contrat stipulait que le bénéficiaire de la donation ne pouvait ni céder ni concéder de licence pour l’utilisation de ces marques sans l’accord de tous les copropriétaires. Embotelladora San Miguel, quant à elle, affirmait que le contrat ne concernait qu’un ensemble limité d’enseignes et ne couvrait pas l’ensemble de la famille de marques qu’elle utilisait.
En mars 2024, Embotelladora San Miguel avait déposé une plainte auprès de l’Indecopi, accusant Aje de dénigrement. La société a présenté une copie de la lettre envoyée à ses clients comme preuve. L’Indecopi a initialement reconnu que les déclarations contenues dans cette lettre étaient potentiellement dénigrantes et non véridiques, soulignant qu’Embotelladora San Miguel disposait de l’autorisation d’utiliser les marques, une utilisation qui avait d’ailleurs été reconnue légitime par la Chambre Spécialisée en Propriété Intellectuelle dans deux décisions antérieures.
En novembre 2024, la Commission de contrôle de la concurrence déloyale a initialement déclaré la plainte infondée, estimant que les déclarations d’Aje n’étaient pas fausses. Cependant, cette décision a été partiellement révoquée en août 2025, suite à l’appel d’Embotelladora San Miguel. La Chambre Spécialisée en Défense de la Concurrence a confirmé la sanction à l’encontre d’Aje pour dénigrement, tout en reconnaissant que certaines déclarations avaient porté atteinte à l’image d’Embotelladora San Miguel.
La sanction imposée à Aje comprend une amende de 68,01 Unités fiscales (UIT) et l’obligation de cesser immédiatement la diffusion des communications litigieuses. Aje a fait appel de cette dernière décision. Parallèlement, des litiges concernant la validité du contrat de donation sont en cours devant les tribunaux péruviens, notamment une action intentée par Inversiones Huancayo.
« Ajeper, en tant que membre du Groupe Aje, a cherché à protéger le prestige et la réputation des marques déposées, en évitant qu’elles soient associées à des pratiques commerciales qui n’ont pas l’autorisation expresse de son groupe économique. »
Déclaration d’Ajeper, rapportée par l’Indecopi
L’affaire illustre les complexités liées à la propriété intellectuelle et à la concurrence déloyale sur le marché péruvien des boissons. Les prochaines étapes dépendront de l’issue de l’appel interjeté par Aje et des décisions rendues dans les procédures judiciaires en cours.
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