Publié le 29 octobre 2025 20h58. La styliste de célébrités Jen Atkin, figure influente dans le monde de la beauté, s’associe à la marque d’extensions capillaires Bellami pour redéfinir la perception de l’embellissement capillaire et anticiper l’avenir des soins personnalisés grâce à l’intelligence artificielle.
- Jen Atkin devient ambassadrice mondiale de Bellami, une marque qu’elle considère comme le summum en matière d’extensions.
- L’objectif de ce partenariat est de déstigmatiser les extensions capillaires et de les présenter comme un accessoire de beauté courant.
- Atkin prévoit que l’intelligence artificielle révolutionnera le secteur des soins capillaires grâce à la personnalisation.
Jen Atkin, styliste renommée et fondatrice de la marque de soins capillaires Ouai, a bâti sa réputation sur la démocratisation de l’accès à des cheveux soignés et stylés. Elle a notamment contribué à populariser les extensions en dévoilant les secrets de beauté des stars, comme les Kardashian. Son approche, axée sur la transparence et l’accessibilité, se traduit également par le développement de produits innovants, tels que le shampooing antipelliculaire Ouai, qui transforme la routine capillaire en un rituel de bien-être.
Sa nomination en tant qu’ambassadrice mondiale de Bellami, une marque spécialisée dans les extensions capillaires haut de gamme, marque une nouvelle étape dans sa carrière. Atkin décrit Bellami comme « la crème de la crème » en matière d’extensions, soulignant la qualité et l’expertise de la marque.
Pour Atkin, ce partenariat vise à changer la perception des extensions capillaires.
« Nous sommes en 2025. Les extensions étaient autrefois un secret, mais elles ne sont plus qu’un accessoire supplémentaire dans votre trousse de beauté. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Elle estime que l’ère de la dissimulation est révolue et que les extensions peuvent désormais être assumées et intégrées à une routine beauté complète.
En tant que mère de deux enfants, Atkin réfléchit également à l’impact de ces tendances sur les jeunes générations. Elle exprime un certain regret face à la disparition des « étapes délicates » de l’adolescence, mais souligne l’importance de permettre à sa fille d’expérimenter et de gagner en confiance.
« Je suis ennuyée que les préadolescents ne traversent plus d’étapes délicates. Mais je veux que ma fille ait la confiance nécessaire pour essayer des choses. Elle consacre le reste de sa vie au maquillage et aux talons – profitez-en maintenant. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Atkin anticipe également l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur l’avenir des soins capillaires.
« L’IA va tout changer. De la cartographie du cuir chevelu aux formules basées sur les données, en passant par le développement plus rapide des produits, tout est une question de personnalisation. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Elle envisage une approche plus individualisée et technologique, permettant de créer des produits et des traitements adaptés aux besoins spécifiques de chaque personne.
Selon Atkin, l’évolution des mentalités a permis de transformer les extensions capillaires, autrefois considérées comme un secret honteux, en un accessoire de beauté assumé.
« Autrefois, les extensions étaient confidentielles. Comment sommes-nous passés de « ne le dis pas » à « ça fait juste partie de ma routine » ? Toute une génération a grandi avec les filtres et Photoshop, et la réponse a été : « Montrez le processus ». Nous partageons des ongles, des cils, des produits injectables – pourquoi pas des cheveux ? Les extensions ne sont pas un scandale ; c’est un accessoire. Je fais des extensions depuis des années – sur les tapis rouges et dans la vraie vie. Et travailler au Moyen-Orient au début était une classe de maître en matière de cheveux haut de gamme et de longueur extrême. Plus nous arrêtons le contrôle, plus chacun se sent mieux. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Concernant les erreurs à éviter en matière d’extensions, Atkin met en garde contre les mauvais raccordements.
« Mauvais mélange. Si la texture ou le ton ne se fond pas dans vos cheveux, cela s’annonce. Les extensions doivent disparaître dans vos cheveux – ne pas s’introduire avant vous. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Atkin évoque également des moments clés qui ont influencé sa vision du style capillaire, notamment l’ère du bob rouge de Rihanna.
« Mais si je devais choisir un moment ? L’ère du bob rouge de Rihanna. C’était tout. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Enfin, Atkin prédit une évolution vers des cheveux plus naturels, avec une attention particulière portée à la texture, au mouvement et à la brillance.
« J’étais juste à Paris, assise dans des cafés où toutes les filles avaient ces cheveux longs, d’une seule longueur et crédibles – brillants, sans effort, d’une brillance presque codée dans les années 70. Il ne s’agit plus de la longueur extra-extra de Barbie ; c’est une question de mouvement, de texture et de portabilité. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai
Pour l’hiver prochain et 2026, elle anticipe un retour des couleurs chaudes, telles que les blondes beurrées, les brunes miel et les tons expresso brillants, privilégiant la santé des cheveux et un aspect naturel.
« Pour la couleur, la chaleur fait son grand retour : blondes beurrées, brunes miel et tons expresso brillants. Il s’agit moins de transformation que de garder des cheveux sains et juste un peu défaits. »
Jen Atkin, styliste et fondatrice d’Ouai