Publié le 18 novembre 2025 20h12. La scène médiatique bulgare est en pleine mutation avec la naissance de Media Z, une nouvelle société de production ambitieuse qui regroupe plusieurs acteurs clés et mise sur une stratégie de contenu exclusivement numérique.
- Media Z résulte de l’union de trois sociétés de production existantes, devenant ainsi le plus grand groupe du secteur en Bulgarie.
- L’entreprise se concentrera sur la création de programmes destinés à une diffusion en ligne, avec un premier projet de télé-réalité prévu sur YouTube.
- Media Z combine l’expérience de producteurs de télévision établis avec la popularité et l’approche innovante des créateurs de contenu web.
Un nouveau géant de la production audiovisuelle bulgare vient de voir le jour. Media Z, fruit de l’association de “Global Group” (frères Magardich et Judy Halvadjian avec Kiril Kirov-Kiko), “Intermediate Station” (Ivan Hristov et Andrei Arnaudov) et InterNetWork (Pavel Kolev et Hristo Stefanov-Itsaka), ambitionne de révolutionner la manière dont le contenu est créé et consommé dans le pays. L’objectif est clair : produire exclusivement pour le web, en ciblant particulièrement la génération Z, les jeunes nés après le milieu des années 1990.
Cette fusion intervient alors que les frontières entre la télévision traditionnelle et le monde numérique s’estompent. Ivan Hristov, l’un des producteurs impliqués, explique :
« Ils sont trop populaires sur Internet, où en pratique ils sont jeunes. Même le langage y est différent. Ils ont beaucoup plus de followers que nous, mais nous les aiderons avec l’expérience et la qualité de la télévision. »
L’union de ces forces vise donc à combiner la portée et l’engagement du public en ligne avec le savoir-faire technique et narratif de la télévision.
Le premier projet de Media Z, une émission de télé-réalité baptisée “Zone X”, sera diffusé sur YouTube l’année prochaine. Hristo Stefanov décrit le concept :
« L’équipe travaille déjà sur “Zone X” – un spectacle de survie dans lequel 16 personnes se trouveront sur une île, leur nourriture ne suffira pas et il y aura des combats entre eux. »
Ce format, qui rappelle les émissions de survie populaires comme “Survivor”, promet de mettre les participants à rude épreuve dans un environnement hostile.
Les jeunes Pavel Kolev et Hristo Stefanov, connus sous les surnoms de Pavkata et Itzaka, ont vu leur rêve se réaliser grâce à cette collaboration. Originaires de Pleven, comme les frères Halvadzhiyan, ils ont été encouragés par ces derniers :
« Vous faites quelque chose de grand, et nous savons comment le rendre encore plus grand. »
Media Z a déjà huit concepts de télé-réalité en développement, qui seront testés auprès de leur public en ligne avant d’être mis en production. Parmi eux figurent des formats variés : “La Proposition” (histoires d’amour et demandes en mariage), “Belle-mère” (relations entre belles-mères et belles-filles), “Bridal Wars” (une compétition pour gagner un mariage), “Pour la richesse et la pauvreté” (échange de vies entre familles riches et pauvres), “Appuyez dessus ou laissez-le” (un défi d’endurance pour gagner de l’argent), “Battle of the fans” (un programme sur le football), “Mourir de rire” (un concours d’humour) et “La Caserne” (une immersion dans la vie militaire). Les producteurs assurent que ces formats sont protégés par le droit d’auteur et s’inspirent d’émissions internationales à succès.
Malgré cette nouvelle orientation vers le numérique, les frères Halvadzhiyan et Ivan et Andreï ont assuré qu’ils continueront à produire des programmes pour la télévision traditionnelle.
