Les ventes de bière ont connu des fortunes diverses au Japon en décembre, avec une baisse significative pour Asahi et une progression pour ses principaux concurrents. Ce contraste s’explique en partie par les conséquences d’une cyberattaque subie par la maison mère d’Asahi en septembre.
Selon les estimations du secteur, les ventes combinées de bière, de happōshu (quasi-bière) et de boissons similaires de type « troisième segment » chez Sapporo, Suntory et Kirin ont augmenté de 2 % en décembre. Sapporo a toutefois enregistré une légère diminution de 1 % en volume, tandis que Suntory a vu ses ventes progresser de 6 %. Kirin a quant à elle constaté une hausse de 8 % de la valeur de ses ventes.
Les professionnels du secteur attribuent cette croissance à une demande accrue, tant à domicile que dans les restaurants, pendant les fêtes de fin d’année et du Nouvel An.
Asahi, de son côté, a annoncé une chute de plus de 20 % de ses ventes en décembre par rapport à l’année précédente. Cette baisse est directement liée à une réduction des livraisons imposée par un problème informatique résultant d’une cyberattaque sur sa société mère fin septembre.
Sur l’ensemble de l’année 2025, le volume des ventes combiné des trois brasseurs (Sapporo, Suntory et Kirin) a diminué de 3 % par rapport à l’année précédente. Sapporo et Suntory ont enregistré une baisse de 1 % de leurs volumes de ventes, tandis que les ventes de Kirin sont restées stables en valeur. Asahi n’a pas communiqué ses résultats cumulés pour 2025.