Publié le 15 octobre 2025 à 20h21. Des publicités de recrutement du département de la Sécurité intérieure des États-Unis (DHS) apparaissent de manière inattendue sur des plateformes de streaming musical et vidéo populaires, suscitant l’inquiétude des utilisateurs et des questions sur les méthodes de ciblage publicitaire.
- Des publicités du DHS sont diffusées sur Spotify, Pandora, HBO Max, YouTube et d’autres plateformes.
- La campagne de recrutement fait suite à un investissement de 30 milliards de dollars pour embaucher des agents d’expulsion supplémentaires.
- Les utilisateurs expriment leur frustration et certains annulent leurs abonnements en raison de ces publicités intrusives.
Une campagne publicitaire inattendue menée par le département de la Sécurité intérieure des États-Unis (DHS) a pris de court de nombreux utilisateurs de services de streaming. Au cours du dernier mois, des signalements se sont multipliés concernant la diffusion de publicités de recrutement du DHS sur des plateformes telles que Spotify, Pandora et HBO Max, et même lors de l’événement des MTV Video Music Awards en septembre dernier.
Cette nouvelle campagne, qui a suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux, intervient dans le cadre d’un plan d’embauche massif. Selon l’Associated Press, l’administration Trump avait prévu d’investir 30 milliards de dollars pour recruter au moins 10 000 agents supplémentaires chargés des expulsions d’ici la fin de l’année. Les publicités ciblent notamment les policiers locaux, avec un message insistant :
« Vous avez prêté serment de protéger et de servir, d’assurer la sécurité de votre famille, de votre ville. Mais dans les villes sanctuaires, on vous ordonne de vous retirer pendant que de dangereux clandestins sont en liberté. »
Narrateur des publicités
La semaine dernière, les abonnés au forfait gratuit de Spotify, financé par la publicité, ont particulièrement signalé la présence de ces annonces. Certains ont même décidé de résilier leur abonnement en signe de protestation. Contacté par Rolling Stone, un représentant de Spotify a déclaré que ces publicités s’inscrivaient dans le cadre d’une « vaste campagne » du DHS et ne violaient aucune politique publicitaire de la plateforme. Il a précisé que les utilisateurs pouvaient évaluer les annonces avec un pouce levé ou baissé pour affiner leurs préférences publicitaires.
Les plaintes ne se limitent pas à Spotify. Des utilisateurs ont également fait part de leur mécontentement concernant la diffusion de ces publicités sur Hulu, YouTube et Pandora au cours des six derniers mois. Sur le forum communautaire de Pandora, un utilisateur, abonné depuis plus de 15 ans, a annoncé l’annulation de son abonnement en raison du « nombre écrasant » de publicités du DHS. D’autres utilisateurs ont rejoint le fil de discussion pour exprimer leur frustration.
Un utilisateur a souligné que ce n’était pas un simple hasard :
« Ce n’est pas un problème aléatoire. C’est le résultat d’un ciblage publicitaire qui assimile la préférence musicale au statut d’immigration. Votre plateforme semble autoriser (ou activer) les publicités qui profilent les utilisateurs sur les plans racial et culturel en fonction de la langue de la musique qu’ils apprécient. »
Utilisateur de Pandora
En août, le DHS a confirmé à The Independent qu’il diffuserait des publicités sur YouTube, HBO Max, Amazon Prime Video, X (anciennement Twitter), LinkedIn et d’autres plateformes internet. Sur Reddit, des internautes ont discuté de l’utilisation de réseaux privés virtuels (VPN) pour éviter les publicités, tandis que d’autres ont opté pour l’annulation pure et simple de leurs abonnements. Un utilisateur a commenté :
« Ce n’est pas seulement le fait qu’ils font de la publicité, mais aussi à quel point les publicités sont horribles. Oubliez les conneries haineuses, la simple stupidité de diffuser cette publicité à Denver est putain de SAUVAGE. »
Utilisateur de Reddit
Des publicités similaires, mettant en scène Kristi Noem, ont également été diffusées sur les chaînes de langue espagnole Univision et Telemundo, exhortant les « étrangers illégaux » à ne pas entrer dans le pays. L’annonce encourage les candidats à rejoindre l’ICE (Immigration and Customs Enforcement, l’agence chargée de l’application de la loi en matière d’immigration) avec la promesse de bonus allant jusqu’à 50 000 $ et d’avantages sociaux. Elle invite à visiter ice.gov pour « remplir votre mission ».
Contactée par Rolling Stone, Tricia McLaughlin, secrétaire adjointe du DHS, a défendu la campagne, affirmant qu’il n’y avait « rien d’offensant ou de partisan » à expulser des personnes qu’elle qualifie de criminelles. Elle a ajouté :
« La campagne de recrutement de l’ICE est un succès retentissant avec plus de 150 000 candidatures d’Américains patriotes répondant à l’appel à défendre la patrie en aidant à arrêter et à éliminer les pires des pires de notre pays. »
Tricia McLaughlin, secrétaire adjointe du DHS
Selon l’Associated Press, les dépenses publicitaires du DHS ont dépassé 6,5 millions de dollars, avec des spots diffusés dans plusieurs grandes villes, dont Seattle, Chicago, Washington, DC et Miami, dans le but de recruter des agents locaux frustrés par les politiques d’application de l’immigration de leurs villes.
HBO, Pandora et Hulu n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Rolling Stone. YouTube n’a pas souhaité faire de commentaire.
