Publié le 2024-02-29 10:00:00. La marque de technologie Nothing, soutenue par un investissement de Qualcomm Ventures, mise sur l’intelligence artificielle pour améliorer la connectivité entre ses appareils et assister le processus créatif, tout en naviguant dans un contexte de méfiance envers l’IA dans les industries artistiques.
- Nothing prévoit d’intégrer l’IA dans ses produits, tant matériels que logiciels, pour une expérience utilisateur plus fluide et contextuelle.
- L’entreprise reconnaît la sensibilité autour de l’utilisation de l’IA dans les domaines créatifs et insiste sur la nécessité de transparence et de collaboration.
- Nothing a déjà lancé une première application logicielle, Essential Space, exploitant l’IA pour faciliter l’organisation du travail créatif.
L’arrivée de Qualcomm Ventures, la branche d’investissement du géant des puces, au tour de table de Nothing en septembre dernier marque un tournant stratégique pour la jeune entreprise. Cet investissement permettra à Nothing de développer des produits intégrant l’intelligence artificielle, tant au niveau des appareils que des logiciels, destinés aux consommateurs.
Selon Carl Pei, fondateur de Nothing, l’objectif est d’améliorer la connectivité entre les différents appareils de la marque et de doter ses produits d’une intelligence artificielle capable de comprendre le contexte. L’idée est que les informations capturées par un appareil Nothing – qu’il s’agisse d’un son, d’une parole ou d’une image – puissent être transmises de manière transparente à d’autres appareils, au sein d’un écosystème logiciel personnalisé pour chaque utilisateur.
Cependant, l’intégration de l’IA suscite des inquiétudes, notamment au sein des communautés créatives. L’industrie de la mode, en particulier, a manifesté une certaine réticence face aux premières tentatives des marques d’utiliser l’IA pour leurs campagnes publicitaires.
« En fait, l’IA peut être bénéfique pour le processus créatif. »
Charlie Smith, nouveau CBO chez Nothing
Charlie Smith, le nouveau directeur commercial de Nothing, est conscient de ces préoccupations. Il souligne que, pour les marques de luxe en particulier, l’IA ne remplacera pas la créativité humaine. Il insiste sur l’importance de l’ouverture et de la transparence, et sur la nécessité d’impliquer les créateurs dans cette évolution. « Je veux leur montrer qu’en réalité, l’IA peut être bénéfique pour le processus créatif », explique-t-il.
Smith révèle que de nombreuses entreprises de mode utilisent déjà l’IA, même si elles hésitent à le reconnaître publiquement. Il estime que la plupart de ces entreprises ont actuellement plus de vingt projets d’IA en cours, allant de l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement à la création de prototypes visuels remplaçant des logiciels comme Photoshop. Pour lui, il s’agit d’outils destinés à aider la créativité.
En mars dernier, Nothing a lancé Essential Space, son premier produit logiciel, conçu pour faciliter l’organisation du contenu créatif sur ses appareils, notamment en conjonction avec le lancement de son Nothing Phone (3a). Cette fonctionnalité, basée sur l’IA, permet aux utilisateurs de sauvegarder des sources d’inspiration visuelle (publications sur les réseaux sociaux, photos), de résumer des réunions de brainstorming et de créer des listes de tâches synchronisées avec leur calendrier, automatisant ainsi des tâches manuelles.
