Publié le 10 novembre 2025. Une étude récente révèle que les réseaux sociaux influencent de plus en plus le choix des destinations de lune de miel, avec des résultats surprenants qui voient des destinations émergentes rivaliser avec les classiques du romantisme.
- Bali, en Indonésie, arrive en tête du classement des destinations de lune de miel les plus « Instagrammables », avec plus de 394 811 publications associées.
- L’écart entre Bali et les autres destinations est considérable, Paris arrivant seulement en troisième position avec 21 411 publications.
- Des destinations moins connues comme Saint-Kitts, Tokyo, Melbourne et la Finlande gagnent en popularité grâce à leur singularité et à leur potentiel photographique.
Le paysage du voyage de luxe est en pleine mutation. Une nouvelle étude menée par The Resorts Collection confirme que les réseaux sociaux dictent désormais, en grande partie, où les couples choisissent de célébrer leur lune de miel. L’analyse approfondie visait à identifier les lieux les plus prisés sur Instagram par les jeunes mariés, révélant des disparités notables et des surprises au sein du classement.
Pour déterminer le potentiel « Instagrammable » d’une destination, The Resorts Collection a sélectionné initialement une liste de 50 lieux recommandés par Tripadvisor et Condé Nast Traveler. Les chercheurs ont ensuite analysé l’empreinte digitale de chaque destination sur Instagram, en comptabilisant le nombre de publications associées à des hashtags spécifiques. Par exemple, pour Bali, ils ont combiné les hashtags #honeymooninbali, #honeymoonbali et #balihoneymoon. Cette approche a permis d’évaluer précisément l’attrait numérique de chaque lieu et de répondre à une question simple : combien de couples partagent-ils activement leur expérience de lune de miel dans cet endroit ? Après cette analyse, trois destinations n’ont généré aucun résultat, laissant une liste finale de 47 lieux classés en fonction du nombre total de hashtags, du plus élevé au plus bas.
Les destinations phares : un fossé numérique impressionnant
Les premiers résultats confirment une tendance forte : les plages paradisiaques dominent le marché des lunes de miel. Bali, en Indonésie, s’impose en tête de liste avec un total stupéfiant de 394 811 messages. Ses plages idylliques, ses rizières luxuriantes et sa culture vibrante en font un terrain de jeu idéal pour les photos et les vidéos partagées sur les réseaux sociaux. Les Maldives suivent de près en deuxième position avec 153 821 hashtags, confirmant leur statut de destination de luxe prisée pour les couples en quête d’intimité et de paysages spectaculaires.
Cependant, l’analyse des chiffres révèle un écart considérable entre les deux premières places et le reste du classement. Le nombre de publications pour Bali est plus du double de celui des Maldives. L’écart devient encore plus flagrant en comparant avec la troisième place : Paris, la ville de l’amour, n’atteint que 21 411 hashtags. Le total de Bali est près de 18 fois supérieur à celui de la capitale française. Florian Pauly, cofondateur de The Resorts Collection, a commenté cette observation :
« Les deux premières places cumulent plus d’un demi-million de hashtags combinés. On observe ensuite un déclin spectaculaire après les Maldives, avec Paris qui ne représente qu’une fraction de ce nombre. »
Florian Pauly, cofondateur de The Resorts Collection
Cette disparité confirme l’importance de l’esthétique balnéaire dans le choix des destinations de lune de miel sur les réseaux sociaux.
Les valeurs sûres : charme européen et alternatives tropicales
Au-delà du duo de tête, le top 10 présente un mélange de villes européennes classiques et de destinations tropicales émergentes. L’île grecque de Santorin se classe quatrième avec 13 007 tags, grâce à son architecture emblématique et à ses couchers de soleil spectaculaires. Maui, à Hawaï, complète le top 5 avec 11 736 hashtags, devenant ainsi la destination de lune de miel la plus populaire d’Océanie.
L’Europe conserve une présence significative avec trois destinations dans le top 10 : Paris (#3), Santorin (#4) et Rome (#6). Cela témoigne de l’attrait intemporel du continent. Cependant, l’étude confirme que les destinations balnéaires représentent plus de la moitié du top 10. Maurice, une île africaine, s’impose comme la destination de lune de miel la plus populaire d’Afrique sur Instagram, se classant septième avec 6 899 hashtags. Elle devance ainsi d’autres destinations africaines comme Zanzibar (15e) et les Seychelles (16e). Les Amériques sont également représentées avec Sainte-Lucie (8e) et Aruba (10e).
Les pépites cachées : Tokyo, Melbourne, Finlande, Mykonos, Florence et Saint-Kitts
Le véritable intérêt de l’étude réside dans l’analyse des destinations situées en dehors du top 10. Les données révèlent une tendance cruciale : des destinations mondialement connues et appréciées se classent souvent étonnamment bas, tandis que des lieux de niche ou non traditionnels, tels que Saint-Kitts, Tokyo, Melbourne, la Finlande, Mykonos et Florence, sont de plus en plus considérées comme des destinations de lune de miel « Instagrammables ». Leur inclusion, malgré un nombre de publications plus restreint, confirme leur attrait croissant pour un public en quête d’originalité et de diversité esthétique.
Florence : un casse-tête Renaissance
Florence, joyau de la Renaissance, se positionne au 23e rang avec seulement 1 100 hashtags. Ce classement surprend les analystes du voyage. Comment une ville abritant le Duomo, le Ponte Vecchio et un patrimoine artistique inestimable peut-elle se classer si loin derrière Rome (6e, 7 211 tags) ? Ce faible score suggère que l’expérience culturelle traditionnelle de Florence ne se traduit pas aussi facilement en contenu viral sur Instagram que l’iconographie immédiate du Colisée ou de la Tour Eiffel. Néanmoins, sa présence dans la liste confirme son statut de toile de fond prisée pour un certain type de couple.
Mykonos : l’oubliée de la mer Égée
L’île grecque de Mykonos se trouve au 25e rang avec 510 tags, un contraste frappant avec Santorin (4e, 13 007 tags). Bien que les deux îles partagent l’architecture typique des Cyclades, Santorin possède une esthétique plus virale, notamment grâce à ses couchers de soleil emblématiques sur la caldeira. Mykonos, réputée pour sa vie nocturne animée et ses plages venteuses, reste une destination de lune de miel Instagrammable, mais s’adresse à un public plus restreint, à la recherche d’une expérience visuelle différente.
Finlande : la pionnière du froid
La Finlande représente la plus grande divergence par rapport au thème dominant de la plage, se classant au 28e rang avec 324 hashtags. Elle offre des expériences radicalement différentes de l’esthétique tropicale, avec ses aurores boréales, ses igloos de verre et son ambiance hivernale romantique. Son faible classement prouve que tous les couples ne recherchent pas le soleil et le sable, et qu’il existe un marché pour des photos de lune de miel uniques, hivernales et axées sur l’aventure. Le fait que la Finlande se classe au-dessus de la Côte d’Azur, de Hoi An et de Buenos Aires souligne l’attrait d’une offre unique, saisonnière ou aventureuse.
Tokyo et Melbourne : l’appel des villes
Les villes mondiales ont souvent du mal à rivaliser avec les îles tropicales dans ces classements. Cependant, Tokyo se classe au 20e rang avec 1 406 hashtags, devenant ainsi la destination urbaine asiatique la mieux classée. Tokyo met en valeur la puissance des paysages urbains dynamiques, des néons et de l’immersion culturelle pour une esthétique de lune de miel moderne. Melbourne se classe au 31e rang avec 181 tags, ce qui suggère que, bien qu’elle offre des expériences de classe mondiale, sa marque visuelle en tant que destination de lune de miel n’est pas encore pleinement établie sur Instagram par rapport à Tokyo.
Le joyau caché ultime : Saint-Kitts
La découverte la plus surprenante est le classement de Saint-Kitts, une magnifique île des Caraïbes, au 47e rang avec seulement 14 hashtags. Ce total minimal est le plus bas des 47 destinations mesurées. Pourquoi est-ce important ? Cela confirme que l’île est reconnue pour sa qualité par Tripadvisor ou Condé Nast Traveler, mais que son empreinte sur les réseaux sociaux est quasi inexistante. La présence de Saint-Kitts suggère un attrait ultra-privé et une recherche d’exclusivité. Les couples qui choisissent Saint-Kitts recherchent peut-être intentionnellement des destinations avec un minimum de bruit numérique. Pour ceux qui savent ignorer le bruit ambiant, Saint-Kitts représente une lune de miel de luxe authentique et préservée.
La lune de miel moderne : les réseaux sociaux dictent le choix
Florian Pauly, cofondateur de Resorts Collection, a résumé l’étude en soulignant que les réseaux sociaux ont transformé la façon dont les couples choisissent leurs destinations de lune de miel. Les couples choisissent désormais des lieux en fonction de leur attrait sur Instagram, reléguant au second plan des facteurs traditionnels tels que le coût ou la distance. Une photo parfaite d’un coucher de soleil à Santorin ou d’un bungalow sur pilotis aux Maldives est devenue un élément incontournable de la vie moderne.
Cette étude fournit une feuille de route pour les destinations mondiales en matière d’opportunités numériques, révélant le pouvoir d’une esthétique virale unique et l’attrait durable des joyaux cachés. Les classements sont clairs : Bali et les Maldives dominent en termes de volume, mais la présence de Saint-Kitts, Tokyo, Melbourne, la Finlande, Mykonos et Florence prouve la diversité des rêves numériques des couples. Des aventures enneigées en Finlande à l’isolement tranquille à Saint-Kitts, la destination de lune de miel la plus Instagrammable est celle qui raconte l’histoire la plus unique.
Cette analyse approfondie confirme une nouvelle réalité : le partage numérique est devenu un moteur essentiel du voyage mondial.
Crédit de recherche – TripAdvisor et Condé Nast Traveler
