Publié le 18 décembre 2025 à 19h54. Plusieurs publicités diffusées en Irlande ont été épinglées par l’Autorité de régulation publicitaire (ASA) pour des allégations trompeuses ou incomplètes, touchant notamment le secteur de la procréation médicalement assistée et des jeux en ligne.
- Une clinique de fécondation in vitro (FIV) a été sanctionnée pour avoir exagéré son expérience et ses taux de réussite.
- Une plateforme de jeux en ligne a été critiquée pour une publicité potentiellement trompeuse ciblant un jeune public.
- Une promotion d’une chaîne de pizzeria a été jugée incomplète concernant les conditions d’éligibilité.
L’Autorité de régulation publicitaire irlandaise (ASA) a récemment rendu plusieurs décisions concernant des publicités jugées non conformes à ses règles. Parmi celles-ci, la clinique First IVF a été pointée du doigt pour des affirmations concernant son historique et ses résultats. L’ASA a estimé que la publicité laissait croire que le nombre de naissances attribuées à la clinique était bien supérieur à ce qu’elle pouvait justifier, compte tenu de sa date de création en 2021.
La clinique First IVF affirmait avoir contribué à la naissance de « plus de 20 000 bébés et ce n’est pas fini », et se présentait comme active en Irlande depuis 1986. L’ASA a rejeté ces allégations, considérant que la publicité créait l’impression que ces naissances étaient directement imputables à First IVF, ce qui n’était pas le cas. L’annonceur a tenté de justifier ce chiffre en invoquant l’histoire cumulative de la FIV à Clane, dans le comté de Kildare, depuis 1986, date à laquelle son fondateur a introduit cette technique en Irlande et a réalisé la première FIV réussie du pays. Cependant, l’ASA n’a pas été convaincue par cet argument.
« Nous considérons que l’impression créée par la publicité était que le nombre de bébés nés était imputable aux annonceurs et (…) ce n’était pas le cas. »
ASA
Parallèlement, la plateforme de jeux en ligne BetLabel a également été sanctionnée pour une série de vidéos animées diffusées sur YouTube et une publicité affichant le slogan : « La chance des Irlandais ? Non, tout est question de compétence ici. ». L’ASA a reçu des plaintes soulignant que ces publicités pouvaient attirer l’attention des enfants et qu’elles suggéraient à tort que le jeu était basé sur les compétences plutôt que sur le hasard.
Aucune réponse n’a été reçue de BetLabel suite aux plaintes, et l’ASA a confirmé ses décisions initiales. Enfin, une promotion de Domino’s Pizza offrant des pizzas gratuites en échange du scan d’un code QR a également été jugée trompeuse, car elle ne mentionnait pas que l’offre était réservée aux étudiants.
Orla Twomey, directrice générale de l’ASA, a souligné l’importance de la protection des consommateurs contre la publicité trompeuse, préjudiciable ou offensante. Une autre décision récente de l’ASA a concerné une publicité humoristique pour Buckfast, rédigée par une intelligence artificielle, qui a également été jugée non conforme.
« La protection des consommateurs contre la publicité trompeuse, préjudiciable ou offensante est au cœur du travail de l’ASA », a déclaré Orla Twomey. « Nous nous engageons à renforcer la responsabilité et le respect du code dans l’ensemble du secteur publicitaire irlandais. »