Publié le 12 janvier 2026 15:58:00. Une simple préférence gustative exprimée par Lionel Messi a provoqué une flambée inattendue en bourse, illustrant l’influence considérable des célébrités sportives sur les marques et les marchés financiers.
- La valeur marchande de Coca-Cola a bondi de 12,9 milliards de dollars (environ 11,8 milliards d’euros) en trois jours.
- Le cours de l’action de l’entreprise a augmenté d’environ 5 %.
- Le mélange « vin-Sprite » promu par Messi est devenu un phénomène viral sur les réseaux sociaux.
La légende du football Lionel Messi a déclenché une vague d’enthousiasme sur les marchés financiers en révélant son penchant pour un mélange surprenant : du vin associé à du Sprite. Cette déclaration, faite lors d’une interview accordée à ‘Luzu TV’ début janvier 2026, a eu un impact immédiat et significatif sur la société Coca-Cola, propriétaire de la marque Sprite.
Messi, connu pour apprécier un bon verre de vin, a expliqué qu’il préférait l’agrémenter d’une touche de Sprite.
« J’aime le vin, mais je préfère le boire avec un peu de Sprite plutôt que juste du vin. Cela donnera des résultats rapides »,
a-t-il plaisanté, ajoutant qu’il trouvait ce mélange particulièrement agréable en se relaxant au soleil de Miami.
L’effet a été spectaculaire. En l’espace de trois jours, la valeur marchande de Coca-Cola a grimpé de 12,9 milliards de dollars (environ 11,8 milliards d’euros), et le cours de l’action a enregistré une hausse d’environ 5 %. Ce mouvement de marché souligne l’influence considérable de la marque Messi, qui dépasse largement le terrain de football.
L’interview en question, diffusée la première semaine de janvier 2026, a rapidement suscité l’intérêt des investisseurs et des médias. Le « combo wine-sprite » est devenu un sujet de conversation majeur sur les réseaux sociaux, avec des fans se précipitant dans les magasins pour acheter du Sprite et partageant des vidéos de Messi savourant sa boisson préférée sur Instagram et TikTok.
Certains internautes ont même exploré les aspects scientifiques de cette association, évoquant la carbonatation du Sprite qui pourrait faciliter l’absorption de l’alcool par l’organisme. Quoi qu’il en soit, la mention positive de Sprite par Messi a offert à la marque une publicité gratuite inestimable.
Cet épisode contraste fortement avec une situation similaire impliquant Cristiano Ronaldo, qui avait auparavant demandé à ce que les bouteilles de Coca-Cola soient retirées de sa table lors d’une conférence de presse à l’Euro. Alors que le geste de Ronaldo avait eu un impact négatif sur le cours de l’action Coca-Cola, l’enthousiasme de Messi pour Sprite a eu l’effet inverse. Ces deux incidents démontrent que même les actions les plus anodines des stars du sport peuvent avoir des conséquences importantes sur la fortune des marques mondiales.
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Résumé de l’article : La préférence de Lionel Messi pour mélanger Sprite avec du vin entraîne une augmentation massive de 12,9 milliards de dollars de la valeur marchande de Coca-Cola.
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