La marque horlogère suisse Tissot renforce son engagement auprès de la Fédération Internationale de Basketball (FIBA) en devenant partenaire officiel d’eFIBA, la plateforme officielle de compétitions d’esport de la FIBA. Cet accord, qui s’inscrit dans la continuité d’un partenariat débuté en 2008, témoigne de l’ambition de Tissot de toucher un public toujours plus large, notamment les jeunes générations.
Désormais, Tissot bénéficiera d’une visibilité accrue lors des compétitions eFIBA, à travers les diffusions en direct, les plateformes numériques et les réseaux sociaux. Le partenariat prévoit également la création d’animations spécifiques à l’esport, comme les moments « TISSOT Clutch Time » et le prix « TISSOT MVP », venant compléter l’activation déjà bien établie du « TISSOT Buzzer Beater » lors des événements de basketball traditionnels.
« Nous sommes très heureux d’étendre notre partenariat avec Tissot, ce qui souligne la croissance significative de l’eFIBA au cours des cinq dernières années et son potentiel incroyable », a déclaré Frank Leenders, directeur général des services médias et marketing de la FIBA. « Au cours de cette évolution très réussie, nous continuons à innover pour offrir une expérience de premier ordre aux joueurs et aux fans et établir des liens encore plus forts avec de nouveaux publics. L’eFIBA démontre son attrait auprès des partenaires commerciaux en montrant comment elle peut pénétrer de nouveaux marchés tout en restant ancrée dans le sport du basketball. »
Pour Tissot, cette extension de partenariat est une étape naturelle. « Nous sommes ravis d’étendre notre partenariat de longue date avec la FIBA en devenant partenaire officiel de l’eFIBA », a affirmé Sylvain Dolla, PDG de Tissot. « Cette décision reflète notre engagement à accompagner l’évolution numérique du basketball et s’appuie sur notre expérience dans le domaine du basketball virtuel, notamment grâce à notre partenariat avec NBA 2K. L’intégration de notre marque dans eFIBA, avec des éléments sur mesure tels que TISSOT Clutch Time et TISSOT MVP, aux côtés du célèbre TISSOT Buzzer Beater, est essentielle pour transposer notre notoriété du basketball traditionnel dans l’univers numérique. »
L’eFIBA, qui rassemble les fédérations nationales, les joueurs professionnels et les communautés de joueurs autour de compétitions internationales basées sur le jeu NBA 2K, est devenue une plateforme stratégique pour la FIBA. L’objectif est d’attirer un public plus jeune et habitué aux supports numériques, tout en ouvrant de nouvelles opportunités commerciales et médiatiques.
Cette implication accrue de Tissot s’inscrit dans une tendance plus large, où les marques internationales considèrent l’esport comme une extension essentielle du sport traditionnel. Fort de ses liens existants avec la NBA et de son intégration de longue date dans NBA 2K, Tissot voit dans l’eFIBA une progression logique de sa stratégie basketball.
Le partenariat sera activé dès la saison 4 de l’eFIBA, avec une intégration plus poussée de la marque prévue dans les éditions futures. À long terme, l’eFIBA ambitionne d’organiser une finale mondiale à Doha, au Qatar, en 2026, marquant une étape importante dans son développement international.
Pour la FIBA, cet accord renforce la crédibilité commerciale de l’eFIBA en s’appuyant sur un partenaire mondial de premier plan déjà impliqué dans ses activités principales. Pour Tissot, il témoigne d’une volonté claire de rester pertinent dans un contexte où la consommation de basketball se diversifie vers les plateformes de sport en direct, les jeux vidéo et les supports numériques.
