Publié le 17 novembre 2025 à 01h18. L’industrie de la radio australienne se dote d’un nouvel identifiant numérique, CRA Audio ID, pour optimiser la diffusion de publicités et mieux concurrencer les plateformes internationales. Cette initiative vise à offrir aux annonceurs une portée accrue et une gestion plus efficace de leurs campagnes audio.
- CRA Audio ID permet aux annonceurs d’accéder à 14,7 millions d’auditeurs mensuels sur ARN, Nine Audio, Nova Entertainment et Southern Cross Austereo.
- La nouvelle plateforme simplifie l’achat d’inventaire publicitaire numérique sur l’ensemble des réseaux radio australiens, tout en éliminant la duplication des audiences et le gaspillage.
- L’initiative, développée en dix mois, ambitionne de rivaliser avec l’échelle des géants mondiaux de l’audio comme Spotify.
L’industrie de la radio australienne franchit une étape importante dans sa transformation numérique avec le lancement de CRA Audio ID. Ce nouvel identifiant, fruit d’une collaboration entre les principaux acteurs du secteur – ARN, Nine Audio, Nova Entertainment et Southern Cross Austereo – promet de révolutionner la manière dont les annonceurs atteignent leur public.
Selon Lizzie Young, directrice générale de CRA, cette solution offre aux annonceurs une portée significativement plus large que celle proposée par Spotify. « Parfois, les gens pensent qu’ils peuvent accéder aux auditeurs australiens via Spotify, mais en réalité, ils ne le peuvent pas. Nous avons une audience importante qui est en réalité beaucoup plus large que l’audience adressable de Spotify, mais nous prenons pourtant une plus petite part du marché de la publicité programmatique », a-t-elle déclaré à B&T.
CRA Audio ID permet aux spécialistes du marketing de planifier, d’acheter et d’optimiser leurs campagnes audio numériques, qu’il s’agisse de radio en direct ou de podcasts, via la plateforme Display & Video 360 de Google. L’objectif est de simplifier le processus d’achat et d’améliorer l’efficacité des dépenses publicitaires.
Nicole Bence, directrice commerciale de Nova Entertainment, souligne l’importance de cette collaboration : « Collaborer sur ce projet était une évidence. Cela fournira aux annonceurs un moyen bien meilleur et de meilleure qualité de gérer la portée et la fréquence sur tous les réseaux. » Elle ajoute que cette initiative est essentielle pour rivaliser avec les plateformes numériques mondiales et s’adapter à la rapidité et à l’agilité du marché actuel.
Adam Coulter, responsable de la mise en œuvre des médias chez Omnicom, a participé au développement de CRA Audio ID en fournissant des retours d’expérience sur les attentes des agences et des annonceurs. Il estime que cette solution est un pas important vers une simplification de l’écosystème audio numérique. « L’audio numérique fonctionne au sein d’un écosystème très complexe… Si vous apportez de la complexité aux agences et aux clients, vous perdrez des budgets », a-t-il expliqué à B&T.
L’initiative intervient dans un contexte de croissance de l’investissement dans l’audio, avec une augmentation de 3,1 % sur l’exercice 2025, et de 22 % pour la radio et le numérique combinés. Cependant, les dépenses publicitaires audio ont connu une baisse de 15,2 % en septembre, contrastant avec une baisse globale du marché de 10,4 %. Cette situation a conduit ARN et Southern Cross Austereo à mettre en œuvre des plans de réduction des coûts, entraînant des suppressions de postes.
CRA prévoit d’étendre l’accès à CRA Audio ID à d’autres plateformes de gestion de la demande (DSP) et d’enrichir les données disponibles. L’objectif à long terme est de créer un écosystème publicitaire audio plus performant et plus transparent, capable de rivaliser avec les géants du numérique.
