Google déploie les Aperçus IA et le Mode IA dans son moteur de recherche

L’interface de recherche change de visage. Désormais, pour certaines requêtes, Google n’affiche plus seulement une liste de liens, mais un résumé synthétique généré par intelligence artificielle situé tout en haut de la page.

Aperçus IA et Mode IA : le fonctionnement technique

Le système s’articule autour de deux piliers. Les Aperçus IA fournissent une vue d’ensemble rapide d’un sujet, accompagnée de liens pour approfondir la recherche. Selon le blog officiel de Google, ces résumés n’apparaissent que lorsque les systèmes jugent qu’une réponse optimisée par l’IA est utile.

Le Mode IA, quant à lui, introduit une dimension conversationnelle. BFMTV précise que ce mode utilise une fonction de query fan out, capable de découper une requête en plusieurs recherches simultanées pour affiner le résultat.

• Aperçus IA : Résumés structurés en haut de page avec références web.
• Interaction : Possibilité de poser des questions complémentaires directement depuis un Aperçu IA.

Les blocages réglementaires et les droits voisins

Si ces fonctions étaient déployées mondialement dès mai 2024, la France est restée l’un des derniers grands marchés à y résister. Ce retard s’explique par le cadre réglementaire français sur les droits voisins, une loi de 2019 imposant des négociations de rémunération avec les éditeurs de presse, souligne 01net.

Le contentieux a été marqué par des sanctions financières lourdes. Themedialeader rappelle qu’une amende de 500 millions d’euros a été infligée en 2021, suivie d’une autre de 250 millions d’euros en mars 2024 pour manquement aux engagements de négociation de bonne foi.

L’impact sur le trafic des médias : une chute de 30 % redoutée

L’arrivée des réponses directes inquiète les éditeurs de contenus, qui craignent que les internautes ne cliquent plus sur les liens sources. Cette crainte est étayée par des données concrètes.

L’inquiétude est encore plus vive chez certains acteurs régionaux. Un patron de presse régionale, cité anonymement par l’AFP, a alerté sur le fait que le jour du lancement d’Overview, le trafic provenant de Google chute de 30 %, rapporte Themedialeader.

Les garanties de Google et l’option d’opt-out

Pour apaiser les tensions, Google a mis en place plusieurs mécanismes de contrôle et de rémunération. La firme a informé environ 450 éditeurs de presse de la possibilité d’utiliser un droit de retrait (opt-out) via la Search Console. Ce réglage permet de désactiver l’intégration des pages dans les résumés IA sans impacter le référencement classique, précise 01net.

D’autres mesures ont été avancées pour accompagner ce changement :

• Transparence : Un outil permettant de distinguer le pourcentage d’impressions liées à la recherche classique de celles provenant de la recherche intelligente, selon BFMTV.
• Rémunération : L’engagement que les contenus repris dans les résumés IA ouvriront droit à une rémunération au titre des droits voisins, comme indiqué dans un courrier envoyé aux éditeurs, rapporte Themedialeader.

Malgré ces mesures, certains dirigeants de presse restent sceptiques. Marc Feuillée, directeur général du groupe Le Figaro et président de l’Alliance de la presse d’information générale (Apig), a exprimé la volonté d’obtenir des discussions et un accord collectif avant le déploiement, selon Themedialeader.

Une stratégie de croissance face à la concurrence

Pour Alphabet, la maison mère de Google, l’intégration de l’IA est une nécessité pour éviter la fuite des utilisateurs vers des concurrents conversationnels. Cette stratégie semble porter ses fruits : lors de la publication de ses résultats du premier trimestre, le groupe a indiqué que les recherches en ligne atteignaient un niveau historique, rapporte TradingView.

Les changements d’usages sont déjà visibles dans les pays où ces fonctions sont actives.