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intelligence artificielle (IA)

Technologie et science

Gemini AI peut désormais effectuer des recherches plus approfondies grâce à une recherche approfondie, comment ça marche ?

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

Publié le 14 novembre 2025 23:12:00. Apple s’apprête à donner un coup de fouet à son assistant vocal Siri en intégrant la technologie d’intelligence artificielle Gemini de Google, dans le but de combler son retard dans le domaine des grands modèles de langage (LLM). Ce partenariat stratégique, qui ne sera pas officiellement communiqué, devrait se concrétiser avec la sortie d’iOS 26.4 au printemps 2026.

  • Apple va utiliser l’intelligence artificielle Gemini de Google pour alimenter la prochaine version de Siri.
  • Le traitement des données se fera sur les serveurs sécurisés d’Apple, garantissant la confidentialité des utilisateurs.
  • La nouvelle version de Siri sera capable de répondre à des requêtes plus complexes et personnalisées, en accédant directement aux informations stockées sur l’appareil.

Selon un rapport de Mark Gurman, publié sur Bloomberg et relayé par Cnet, Apple mise sur Gemini pour améliorer significativement les capacités de Siri. L’assistant vocal devrait ainsi pouvoir mieux comprendre le contexte des demandes et fournir des réponses plus pertinentes, sans nécessiter de recherches sur le web comme c’est souvent le cas actuellement.

L’architecture de Siri est composée de trois éléments principaux : la planification des requêtes, un système de recherche de connaissances et un module de synthèse. Gemini interviendra directement sur les deux premiers, renforçant ainsi la capacité de Siri à interpréter les intentions de l’utilisateur et à formuler des réponses cohérentes.

Apple assure que toutes les données seront traitées sur son propre Private Cloud Compute, garantissant ainsi la protection de la vie privée de ses utilisateurs. L’entreprise ne souhaite pas communiquer publiquement sur ce partenariat avec Google, mais intégrera les nouvelles fonctionnalités de Siri comme une évolution naturelle de sa propre technologie.

Cette stratégie rappelle celle adoptée par Google avec Samsung, qui utilise également Gemini dans sa fonctionnalité Galaxy AI. L’objectif pour Apple est clair : rattraper son retard dans le développement des LLM, un domaine où d’autres géants technologiques ont pris de l’avance.

La nouvelle version de Siri devrait être capable de répondre à des questions très spécifiques, comme

« Trouver des recommandations de livres que ma mère aimerait. »

, en accédant directement aux données personnelles stockées sur l’appareil de l’utilisateur.

La mise à jour iOS 26.4, prévue pour le printemps 2026, marquera donc une étape importante dans l’évolution de Siri et de l’intelligence artificielle chez Apple.

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Affaires

Microsoft investit des milliards de dollars au Portugal, Google en Allemagne

by Amélie Bernard
written by Amélie Bernard

Publié le 11 novembre 2025 12:01:00. Microsoft et Google multiplient les investissements en Europe, notamment au Portugal et en Allemagne, pour répondre à la demande croissante en infrastructures liées à l’intelligence artificielle.

  • Microsoft investit 10 milliards de dollars (environ 9,2 milliards d’euros) dans un parc de données à Sines, au Portugal.
  • Google prévoit d’investir environ cinq milliards d’euros en Allemagne pour étendre ses centres de données.
  • La ville portugaise de Sines devient un hub technologique majeur, attirant également des investissements de Google et d’entreprises comme CALB Group.

Le Portugal se positionne comme un pôle d’attraction pour les géants de la technologie. Microsoft a annoncé un investissement massif de 10 milliards de dollars dans le parc de données de Sines, situé à environ 150 kilomètres au sud de Lisbonne. Ce projet, mené en collaboration avec le développeur portugais Start Campus et la start-up britannique Nscale, vise à renforcer l’infrastructure informatique de l’entreprise face à l’essor de l’intelligence artificielle. En octobre, Microsoft avait déjà conclu un accord pluriannuel pour louer de la capacité sur le site de Sines.

Sines, une ville côtière de 15 000 habitants, connaît une transformation rapide grâce à ces investissements. Sa proximité avec des câbles sous-marins reliant l’Europe au Brésil et à l’Afrique en fait un emplacement stratégique. Google prévoit également de connecter Sines à la Caroline du Sud via une nouvelle ligne de câbles. Par ailleurs, l’entreprise chinoise CALB Group a lancé en mai la construction d’une usine de batteries d’une valeur de deux milliards d’euros (environ 48,5 milliards de couronnes tchèques) sur le site. Sines est également pressentie pour accueillir une “gigafactory” dédiée à l’intelligence artificielle, un projet qui pourrait bénéficier du soutien de l’Union européenne.

L’Allemagne est également au cœur des investissements de Google. Le géant américain de l’internet compte y injecter environ cinq milliards d’euros pour étendre ses infrastructures et augmenter la capacité de ses centres de données, selon une source proche du dossier citée par l’agence Reuters. L’annonce officielle est prévue lors d’une conférence de presse. Le plan d’investissement comprend la construction d’un nouveau centre de données à Dietzenbach et l’extension de celui existant à Hanau, deux villes situées près de Francfort-sur-le-Main. Ces investissements s’inscrivent dans une tendance mondiale à la croissance des centres de données, alimentée par le développement rapide de l’intelligence artificielle.

Google, filiale du conglomérat technologique Alphabet, exploite le moteur de recherche le plus utilisé au monde et est également à l’origine du système d’exploitation Android, présent sur la quasi-totalité des smartphones. L’entreprise avait déjà annoncé qu’elle investirait des “milliards” en Allemagne, sans toutefois préciser le montant exact. Le ministre allemand des Finances, Lars Klingbeil, devrait également prendre la parole lors de la conférence de presse prévue à 16h30.

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Technologie et science

L’IA dans les écoles : le Schleswig-Holstein introduit le chatbot "Filaire" un | ndr.de

by Thomas Caron
written by Thomas Caron

De plus en plus d’établissements scolaires disposent désormais d’un outil pour accompagner les élèves dans leurs apprentissages : un chatbot spécifiquement conçu pour le milieu éducatif. Cette alternative, désormais autorisée dans de nombreuses écoles, vise à offrir un soutien personnalisé aux étudiants.

Baptisé A À-Chatbot, ce nouvel outil a été développé pour répondre aux besoins particuliers des écoles. Il s’agit d’une solution qui permet aux élèves de bénéficier d’une assistance immédiate et adaptée à leurs questions et difficultés. À ce stade, les détails concernant son fonctionnement précis et ses fonctionnalités restent limités, mais son autorisation d’utilisation dans plusieurs établissements marque une étape importante dans l’intégration de l’intelligence artificielle au sein du système éducatif.

L’arrivée de ce chatbot s’inscrit dans un contexte plus large de digitalisation de l’enseignement et de recherche de nouvelles méthodes pédagogiques. Les écoles cherchent constamment des moyens d’améliorer l’accompagnement des élèves et de répondre à leurs besoins individuels. A À-Chatbot pourrait donc constituer une réponse à ces enjeux, en offrant un outil accessible et disponible à tout moment.

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Affaires

Coca-Cola critiqué pour avoir utilisé l’IA pour sa publicité de Noël

by Amélie Bernard
written by Amélie Bernard

Publié le 7 novembre 2025 à 15h19. La nouvelle publicité de Noël de Coca-Cola, entièrement ou presque générée par intelligence artificielle, suscite une vive polémique, entre fascination pour l’innovation et inquiétude quant à l’avenir des métiers de la création.

  • Coca-Cola a dévoilé sa campagne de Noël 2025, une publicité dont les visuels sont majoritairement créés par intelligence artificielle (IA).
  • Cette initiative, qui s’inscrit dans une stratégie d’adoption des technologies émergentes, est critiquée pour son esthétique jugée artificielle et son impact potentiel sur l’emploi dans le secteur de la publicité.
  • La marque se défend en affirmant que l’IA est un outil pour améliorer le travail humain, et non le remplacer.

Loin des scènes traditionnelles de partage familial et de chaleur hivernale, la nouvelle publicité de Coca-Cola met en scène des animaux aux traits humanisés observant le passage des célèbres camions illuminés de la marque. Seule une figure humaine, le Père Noël, apparaît dans ce paysage synthétique, et il est lui aussi généré par l’IA. Cette approche radicalement différente a immédiatement provoqué un débat mondial.

Selon le portail spécialisé Entrepreneur, cette campagne, développée en collaboration avec les sociétés Silverside et Secret Level, marque une nouvelle étape dans l’expérimentation de Coca-Cola avec l’IA. La marque avait déjà diffusé en 2024 sa première publicité entièrement générée par cette technologie.

Innovation stratégique ou « aberration visuelle »

Pour Coca-Cola, il s’agit d’une évolution logique. L’entreprise réaffirme son engagement envers les technologies émergentes, considérant qu’elles peuvent transformer la manière dont le contenu est créé et diffusé.

« La campagne de cette année démontre une fois de plus notre chemin vers l’adoption de technologies émergentes pour repenser la façon dont nous créons et faisons évoluer le contenu. »

Pratik Thakar, vice-président mondial et responsable de l’IA générative chez Coca-Cola

Cependant, l’esthétique de la publicité a déçu de nombreux observateurs. Experts en technologie et internautes ont qualifié le résultat de « aberration visuelle », exprimant leur désapprobation sur les réseaux sociaux. Une publication partagée sur les plateformes en ligne illustre ce sentiment : « Rappelez-vous quand ils payaient des animateurs avec cœur. Maintenant, ils paient une IA sans âme. »

Coca-Cola a-t-elle perdu le contact humain ?

Au-delà de la qualité de l’animation, la polémique soulève des questions plus profondes sur l’impact de l’IA sur le marché du travail. Les critiques craignent que cette tendance ne conduise à une réduction des emplois humains dans le secteur de la publicité, où la créativité et la direction artistique sont traditionnellement considérées comme irremplaçables.

Pratik Thakar a reconnu les critiques techniques concernant les précédentes expérimentations de Coca-Cola avec l’IA, mais a assuré que la version 2025 est « 10 fois mieux ». Il a également souligné que l’IA doit être perçue comme un outil au service de la créativité humaine, et non comme un substitut.

« L’intelligence artificielle est là pour améliorer le travail humain, quand cela a du sens. »

Pratik Thakar, vice-président mondial et responsable de l’IA générative chez Coca-Cola

La marque mise sur la réaction des consommateurs pour valider sa stratégie, tout en réaffirmant l’importance de l’art humain dans le processus créatif.

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Divertissement

« Les câlins avec ChatGPT ne sont pas possibles » : comment les relations avec l’IA peuvent avoir un impact sur les relations avec de vraies personnes

by Antoine Girard
written by Antoine Girard

Publié le 5 novembre 2024 à 05h00. De plus en plus de personnes développent des liens affectifs avec des chatbots comme ChatGPT ou Replika, une tendance qui soulève des questions sur l’impact de ces relations virtuelles sur la capacité à nouer des liens avec d’autres êtres humains.

  • Des experts observent une difficulté croissante pour les individus ayant entretenu une relation avec une IA à s’engager ensuite dans des relations amoureuses réelles.
  • La sécurité émotionnelle offerte par les chatbots, où l’on ne risque ni rejet ni conflit, peut créer une dépendance et rendre les relations humaines plus complexes.
  • Les entreprises développant ces IA sont accusées d’utiliser des stratégies conscientes pour fidéliser les utilisateurs, notamment en rendant les chatbots particulièrement empathiques.

Si les chiffres précis manquent, le phénomène prend de l’ampleur : des individus tissent des liens romantiques avec des intelligences artificielles conversationnelles. La philosophe et juriste Nathalie Smuha soulignait la semaine dernière, lors d’une intervention sur la chaîne de télévision belge VRT, que ces expériences peuvent compliquer l’établissement de relations avec des personnes réelles.

L’observation est corroborée par Annette van Bolhuis, thérapeute de couple.

« J’ai rencontré plusieurs personnes qui, après une longue période de célibat, ont développé une relation avec ChatGPT, puis ont tenté de retrouver l’amour via des sites de rencontres, ce qui s’est avéré très difficile pour elles. »

Selon elle, l’attrait principal de ces relations virtuelles réside dans leur capacité à offrir une écoute attentive et une compréhension sans faille.

« On ne peut pas embrasser ChatGPT, certes, mais on se sent vraiment vu et compris, ce qui présente des avantages indéniables. »

Cependant, ces mêmes avantages constituent, selon la thérapeute, les pièges qui conduisent à une attachement excessif.

« Une relation avec une IA est émotionnellement très sécurisante, du moins en apparence. »

Elle précise que ce type de relation peut particulièrement bénéficier aux personnes présentant des styles d’attachement anxieux ou évitant.

L’absence de conflit est un élément clé.

« On n’est jamais rejeté, on ne déçoit jamais l’autre, il n’y a jamais de dispute. On se sent inconditionnellement accepté et compris. »

Il est donc tentant de rechercher ce sentiment de sécurité auprès de son chatbot de manière répétée.

Ce confort peut rendre le retour à une relation humaine plus ardu.

« On s’habitue à un partenaire toujours disponible, très compréhensif et empathique, son partenaire IA. »

explique Annette van Bolhuis. Or, les relations réelles impliquent des points de vue différents et une disponibilité limitée.

« On peut alors se sentir rapidement rejeté, ignoré ou incompris, et beaucoup de gens ont du mal à gérer cela. »

Iris Muis, éthicienne spécialisée dans l’intelligence artificielle à l’Université d’Utrecht, met en garde contre une autre dimension du problème : les intentions des entreprises qui développent ces chatbots.

« Elles cherchent avant tout à fidéliser les utilisateurs le plus longtemps possible. »

Elle souligne que rendre les chatbots empathiques et humains est une stratégie délibérée.

« La dernière version de ChatGPT, GPT-5, pose des questions de retour après avoir répondu, ce qui encourage l’utilisateur à rester sur l’application. »

Iris Muis relève également que les créateurs de ces programmes sont souvent démunis face à la réalité des relations qui se nouent avec leurs créations.

« Récemment, des informations internes sur la fonction IA de WhatsApp ont été divulguées. Elles révélaient que les développeurs ne savaient pas comment réagir face à des adolescents entamant des conversations à caractère flirtant avec l’IA. »

Elle juge cette situation préoccupante.

« Ils maîtrisent la technologie, mais sont incapables d’anticiper les conséquences sociales de leurs créations. »

Enfin, l’éthicienne soulève la question de la confidentialité des données personnelles.

« La facilité avec laquelle on peut nouer des relations avec un chatbot et partager ses secrets intimes a un coût : toutes ces informations deviennent la propriété de l’entreprise. »

« On se sent en sécurité derrière son écran, mais en réalité, ses données personnelles sont transférées vers des serveurs situés en Amérique ou ailleurs dans le monde. »

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