Publié le 17 janvier 2026 à 06h00. Le secteur de la restauration irlandaise est en pleine mutation, entre hausse des prix de la bière, ventes de pubs importantes et adaptation aux nouvelles habitudes de consommation, tandis que les propriétaires misent sur l’expérience client pour attirer une clientèle en quête de divertissement.
- Diageo augmente ses prix de 7 centimes la pinte de Guinness, ce qui pourrait se traduire par une hausse de 20 centimes pour les consommateurs.
- Le Wilton Bar de Cork a été vendu à Paul Montgomery, qui prévoit une rénovation d’un million d’euros (environ 1,15 million d’euros) et une réouverture pour la Saint-Patrick.
- Les pubs ruraux sont plus touchés par la baisse de fréquentation que ceux des grandes villes, qui bénéficient notamment de l’activité universitaire.
Le début de l’année 2026 est marqué par des mouvements significatifs dans le secteur des pubs irlandais. Après une période difficile post-Covid, certains acteurs observent un regain d’activité, tandis que d’autres peinent à maintenir leur activité, face à l’évolution des habitudes de consommation et aux contraintes économiques.
L’annonce d’une augmentation de 7 centimes par Diageo, le brasseur de Guinness, Smithwicks, Rockshore, Carlsberg et Hop House 13, a suscité des réactions mitigées. Cette hausse pourrait se répercuter sur les prix à la consommation, avec une augmentation potentielle de 20 centimes par pinte dans de nombreux établissements. Une nouvelle qui intervient après une période de Noël plutôt positive pour la plupart des pubs urbains, selon Michael O’Donovan, président de la Vintners Federation of Ireland (FVI), qui représente environ 4 000 débitants de boissons à travers le pays.
« Il y avait une demande refoulée et l’activité des entreprises dans les grandes zones urbaines était très forte vers la fin de l’année. De nombreuses entreprises étaient là pour divertir leur personnel et leurs clients. »
Michael O’Donovan, président de la Vintners Federation of Ireland
Parallèlement à ces enjeux de prix, le marché immobilier des pubs est également en effervescence. La vente du Wilton Bar à Cork, pour un montant non divulgué, est la première transaction importante de l’année. Paul Montgomery, l’acheteur, prévoit d’investir un million d’euros (environ 1,15 million d’euros) dans une rénovation complète du site, qui devrait rouvrir ses portes pour le week-end de la Saint-Patrick en mars. Cette vente fait suite à celle du vaste complexe Flying Enterprise sur Sullivan’s Quay en novembre dernier, qui avait dépassé les 5 millions d’euros, établissant un record pour Cork et la province du Munster en 2025.
Ces transactions témoignent d’un certain optimisme quant à l’avenir du secteur, malgré les difficultés rencontrées ces dernières années. Plus de 100 pubs sont actuellement à vendre dans le Munster, dont plus de 30 rien qu’à Cork, mais des investissements importants comme celui du Wilton Bar montrent que certains entrepreneurs croient encore au potentiel de ce commerce. Paul Montgomery, qui dirige le groupe Clancys, estime que le moment est propice à l’investissement.
« Cela a été quelques années difficiles après le Covid, mais j’ai constaté un grand changement au cours du dernier trimestre. L’année 2025 a démarré lentement dans la ville, mais à partir du mois d’août, c’était bien, le festival de jazz était très fort et il s’est poursuivi jusqu’à Noël. »
Paul Montgomery, propriétaire du groupe Clancys
Cependant, la situation est plus contrastée en milieu rural, où la fréquentation reste faible. Michael Droney, propriétaire de plusieurs pubs à Cork, souligne l’importance de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation et de proposer une offre attractive pour les clients. Il a notamment mis en place des promotions sur la bière Beamish dans son établissement O’Sho, ce qui a permis de doubler les ventes, malgré des marges plus faibles.
« Chez O’Sho, nous avons commencé à faire une promotion sur Beamish à 4,90 €. Les marges sont plus serrées mais les ventes de Beamish ont presque doublé. »
Michael Droney, propriétaire d’O’Sho, Crawford & Co et Aye
La concurrence avec les “salons” des particuliers est un défi majeur pour les pubs, qui doivent offrir une expérience unique pour attirer les clients. L’expérience client, le service et l’adaptation aux nouvelles tendances sont donc devenus des éléments clés de la réussite. Certains pubs ont même recours à des initiatives originales, comme l’ajout d’un sauna, pour se démarquer de la concurrence, même si toutes les tentatives ne sont pas couronnées de succès.
Les pubs qui proposent également de la restauration peuvent bénéficier d’une baisse de la TVA sur les aliments, qui passera de 13,5 % à 9 % en juillet. Cependant, la nourriture ne constitue pas une solution miracle et doit s’inscrire dans une stratégie globale visant à améliorer l’expérience client. La valorisation de la communauté locale et l’organisation d’événements sont également des pistes à explorer pour dynamiser l’activité.
La situation économique actuelle, marquée par l’inflation et la hausse du coût de la vie, exerce une pression supplémentaire sur le secteur. Les pubs doivent faire preuve de créativité et d’adaptabilité pour répondre aux attentes des clients et assurer leur pérennité. La collaboration avec les autorités locales et la mise en place de mesures incitatives pourraient également contribuer à soutenir le secteur.

